“Gerçekten girişimci kelimesini bile bilmiyordum. Otuzlu yaşlarımın sonlarındaydım ve "marka" kelimesini bilmiyordum, "girişimci" kelimesini bilmiyordum" dedi SkinnyGirl'in kurucusu Bethenny Frankel, CNBC Small Business Playbook sanal zirvesinde Sharon Epperson'a. Çarşamba.
Şimdi, on yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, Frankel, önceden paketlenmiş düşük kalorili margaritası Skinnygirl Cocktails'i 120 milyon dolara satan, oldukça başarılı ve kendi kendini yetiştirmiş bir girişimcidir ve bir dizi iddialı ticari girişime atılmaya devam etmektedir. özel gıda ürünlerinden markalı giysilere kadar uzanan Skinnygirl yaşam tarzı markasıyla.
Epperson'a her zaman iş hayatında bir hayat hayal etmemiş olsa da her zaman bir sonraki büyük fikrini ve bunu gerçeğe dönüştürmek için ne gerektiğini hayal ettiğini söyledi.
“Ben her zaman fikir insanıydım. Aklıma gelen çılgın fikirleri hayata geçirmekten kendimi alamadım” dedi Frankel.
Skinnygirl markası da bu fikirlerden biriydi; kendi özel kokteyline sahip olmanın basit vizyonu. "Çok basit düşünüyorum, kendim için bir kokteyl içmek istedim, içmek istedim ve bu her zaman tercih ettiğim özel bir kokteyl olabilir" diye açıkladı.
Bu kişisel ihtiyaç, milyonlarca kişinin hemen anlayacağı bir fikir değildi.
"Dünyanın ilk düşük kalorili margaritasını yarattığıma ya da hazır kokteyller kategorisinde bir kategori oluşturduğuma dair hiçbir fikrim yoktu" dedi. Ancak konseptin ne kadar popüler olduğunu fark ettiğinde bunu başarılı bir işe dönüştürme fırsatına sahip olduğunu anladı.
İş kurmaya geçiş, Frankel'in hikayesini olağanüstü kılan şeyin iyi bir girişimcilik fikrine sahip olmadığını vurguladığı noktadır. “Gençken ve kendinizi akıllı sandığınızda, herkes onun akıllı olduğunu düşünür. İyi bir fikriniz olduğunu düşünüyorsunuz, herkesin iyi bir fikri var” dedi.
Onu farklı kılmak için iyi bir fikir başlangıç olabilir ancak iş hayatında motivasyon ve motivasyon daha önemlidir.
Frankel, "Gerçekten bu dürtüye, kararlılığa ve tutkuya, durdurulamaz doğaya sahip olan insanların başarının gerçek bileşeni olduğunu fark ettim" dedi. “Çünkü pek çok insanın iyi fikirleri var. Ve dünya, teknoloji ve popüler olan şeyler sürekli değişiyor, bu nedenle eğer sıkı, eski tarz bir çalışan olmak gibi bir sabitliğe sahipseniz başarılı olursunuz. Etrafınızdaki insanlar bunun ne kadar değerli olduğunu görecekler çünkü çok çok nadir görülen bir durum” diye ekledi.
Frankel, güçlü bir iş ahlakına ek olarak, kişisel yatırım ve özgünlüğün başarılı bir girişimcilik girişiminin temel parçaları olduğunu söylüyor.
"İş yalnızdır, sen yalnızsın" dedi. “O noktalı çizgiyi tek başına imzalarsın, bu senin itibarındır, her şey yalnızca seninle ilgilidir. … Hiç kimse işinize sizin kadar önem vermiyor” dedi Epperson'a.
Ayrıca iş ve kişisel yaşamın ayrı tutulması gerektiği veya tutulabileceği fikrini de reddediyor.
Özellikle salgının başlangıcından bu yana birçok işçinin evden çalışmaya başlamasıyla iş hayatı ile kişisel hayat arasındaki çizgi giderek bulanıklaştı ve bir alanda alınan kararlar diğer alanda yeni bir önem kazandı.
Enflasyon ve artan faiz oranlarıyla karakterize edilen ve işletme sahiplerinin tedarik zinciri sorunları ve iş gücü kıtlığıyla giderek daha fazla ilgilenmeye başladığı bir dönemde, işletme tercihlerinin de kaçınılmaz olarak kişisel tercihler olduğu kanıtlandı.
“İş çok çok kişiseldir. Paramı kişisel hayatımda nasıl harcadığım, iş fikirlerine yatırmak zorunda kalacağım veya harcamayacağım parayı etkileyebilir. Frankel, "İş hayatımda nasıl davrandığım, kızımın gideceği okul türlerini etkileyebilir veya işime nasıl davrandığım, zamanımı nasıl geçirdiğimi etkileyebilir ki bu çok kişisel" dedi.
Pandeminin başlangıcından bu yana yeni iş kurma rakamları yüksek ve Frankel, belirsiz zamanların da fırsat sağladığını söyledi.
"İnsanların denkleme tek bir yönden bakıp aynı anahtarı kapıda denemeye devam ettiğini düşünüyorum, ancak şimdi etrafta dolaşıp bir sürü farklı anahtarı deneyip size uygun olanı bulmanın zamanı geldi. Çünkü kargaşa zamanlarında, çılgın kaos zamanlarında, bir umut ışığı da vardır. Başka fırsatlar da var" dedi.
Yıllar boyunca gayrimenkul alıp satan Frankel, salgının başlangıcında banliyö emlaklarına yöneldi ve bunun akıllıca bir iş hamlesi olduğu kanıtlandı.
Frankel'e göre yine de iş evriminin ortasında bile temel misyonunuza bağlı kalmak çok önemli. "Dönebilmeli ve yön değiştirebilmelisiniz, ancak aynı zamanda işinizin temeline ve özüne de sadık kalmalısınız" dedi.
Durgunlukla karşı karşıya kalan her girişimci için Frankel, başkalarının ne yaptığı konusunda endişelenmek yerine kendi ihtiyaçlarına ve çıkarlarına odaklanmalarını tavsiye ediyor. “Neye tepki vereceğinizi düşünün. Ne tüketiyorsun, neyi sindiriyorsun, neyle ilgileniyorsun, nelerden etkileniyorsun, nelerden hoşlanıyorsun, nelerden hoşlanmıyorsun? Ve bunu çalışmalarınızda öne çıkarın” dedi.
Frankel'in düşük kalorili, içime hazır bir kokteyle yönelik kişisel isteği multimilyon dolarlık bir girişime dönüştü.
İşi özünde kişisel kılan şey, pazara açılmadan önce bu içe dönüştür.
“İçerden gelmesi gerekiyor. Size gerçekten hitap eden şey muhtemelen birçok insana hitap eden bir şeydir” dedi.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/08/03/bethenny-frankel-on-why-good-ideas-are-not-enough-to-be-successful.html