Fast food devi McDonalds'ın 11 Temmuz 2022'de Londra, Birleşik Krallık'ta daha geleneksel et burgerlerine bitki bazlı vejetaryen alternatifi olan McPlant burgerinin reklamı.
Mike Kemp | Resimlerle | Getty Images
Payları Etin ötesinde JP Morgan'ın açıklamasının ardından sabah ticaretinde %6 düştü McDonald's'ın Beyond'un etsiz köftelerini kullanan McPlant burgerinin ABD testini sonlandırdı.
Fast food devi Perşembe günü CNBC'ye McPlant testinin planlandığı gibi sonuçlandığını doğruladı. Ne McDonald's ne de Beyond Meat, ek testler veya ülke çapında bir lansman için herhangi bir plan açıklamadı.
Beyond'un hissesi bu yıl %53 düşerek piyasa değerini 2.06 milyar dolara düşürdü. Wall Street, bakkal satışlarının gecikmesi nedeniyle şirketin uzun vadeli büyüme fırsatları konusunda şüpheci hale geldi. Ayrıca, Pizza Hut sahibi gibi restoran devleriyle hareketli ortaklıklar Yum Markaları ve McDonald's henüz ülke çapında pek çok kalıcı menü teklifine geçmedi.
McDonald's, menü öğesinin mutfaklarını nasıl etkileyeceğini anlamak için ilk olarak Kasım ayında ABD'deki sekiz restoranda etsiz burgeri test etti. Şubat ortasında, McPlant'ı yaklaşık 600 lokasyona çıkardı menü öğesi için tüketici talebi hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Analist araştırması, Beyond burgerine olan talebin düşük olduğunu bildirdi. BTIG analisti Peter Saleh, Haziran ayındaki bir notta, franchise sahiplerinin kendisine McPlant satışlarının hayal kırıklığı yarattığını, tahminlerin alt sınırında veya altında geldiğini söylediğini yazdı. JP Morgan analisti Ken Goldman Perşembe günü notunda, bazı McDonald's restoran çalışanlarının kendisine burgerin yeterince satmadığını ve potansiyel olarak ülke çapında bir lansmanı tehlikeye attığını söylediğini yazdı.
“Uzlaşma, bu yıl BYND'nin toplam geliri için %21'lik bir büyüme ve bunu gelecek yıl %25'lik bir büyüme daha öngörmektedir. Bize göre, ABD'de [McDonald's] olmadan bu oranları yakalamak kolay olmayacak,” diye yazdı Goldman.
McDonald's ve Ötesi üç yıllık bir ortaklık duyurdu 2021'in başlarında. Burger zinciri, İsveç, Danimarka, Avusturya, Hollanda ve Birleşik Krallık dahil olmak üzere bazı uluslararası pazarlarda McPlant burgerleri satmaya başladı bile. Mayıs ayında Beyond Meat CEO'su Ethan Brown, McPlant'ın İngiltere ve Avusturya'da iyi satış yaptığını söyledi.
Beyond'un 4 Ağustos'taki zilden sonra ikinci çeyrek kazançlarını bildirmesi bekleniyor.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/07/28/beyond-meat-stock-falls-after-conclusion-of-mcdonalds-mcplant-test.html