Birdies, Kimsenin İhtiyacı Olmadığını Düşündüğü Ayakkabı, Kurucularının Beklentilerinin Ötesine Geçti

İhtiyacınız olana kadar bir şeyi kaçırdığınızı asla bilemezsiniz. İki icat annesi tarafından tasarlanan Birdies böyle doğdu. “Marisa [Sharkey, kurucu ortak ve başkan] ve Ben Birdies'i 2015 yılında Facebook'ta perakende ortaklıkları denetlerken ve Marisa Ross Stores'da grup strateji başkan yardımcısı olarak çalışırken başlattım.ROST
. Ayakkabı endüstrisinde değildik, ”diyor kurucu ortak ve CEO Bianca Gates. "İkimiz de tasarımcı değiliz ama ikimiz de iş için bir tutkuyu paylaşıyoruz. Hiç hobimiz yok. Hobilerimiz iştir. Dünyanın nasıl çalıştığına dair inanılmaz bir merakımız var. Çalışmasaydım, çalışırdım.”

Başka bir deyişle, bu kadınlar yönlendiriliyor. Gates, Facebook'tan Sheryl Sandberg'in ilk eğik çevresine gittiğinde bir aydınlanma yaşadığını söyledi. “Kadınları evime davet ederdim ve her konuda sohbete başlardık, siyasi sohbetler, ekonomik sohbetler ve insanlar evime girerken herkesin ayakkabılarını çıkardığını fark ettim. Yetişkin kadınlar ve ayakkabısız eğlenceli arkadaşlar ve aile olmamızın aptalca olduğunu düşündüm” dedi Gates.

“Benim için Birdies bu ayakkabı sorununu çözmeliydi” diye ekledi. "2015'te süper niş bir sorunu çözmeye karar verdik ve 2016'da sosyal terliğimizle çok fazla çekiş kazandık. Arkadaşlarımızın satın alacağını ve iyi olacağını umuyorduk ve işimize geri dönmek için iyi bir kahkaha atacaktık. Beklemediğimiz şey, bunun pek çok kadında gerçekten bir akor oluşturmasıydı. Meghan Markle bizi 2016'da giymeye başladı. Şehrin her yerinde bizi giyiyordu. Paparazziler onu süpermarkette görürdü ve sözde gizlice Prens Harry ile çıkarken, Birdies'i giyerek Londra'yı dolaşmaya başladı.

Herkes arkadaşlarını ve ailesini eğlendirirken çorap giydiği için kadınların dolaplarında varlığından bile haberdar olmadıkları bir boşluğu kuşlar dolduruyordu. Gates, "Neden evde giyecek mokasen ayakkabılarımız yok" dedi. "İşte burada başladı ve biz bir ayakkabıya benzeyen bu lezzetli rahat terliği yaratırken şirket büyümeye ve genişlemeye devam etti. Kadınlar bunu farklı renk, silüet ve tarzlarda istiyorlardı. Ayakkabılarımızı piyasadaki diğer her şeyden ayıran, geliştirdiğimiz teknolojiyle yapılan mokasen, terlik ve sandaletlerimiz vardı.”

Gates, Birdies'in spor ayakkabı pazarına girmesi ve performans ayakkabıları ile erkek egemen spor ayakkabı kültürü arasında yer alan bir şey tanıtması için büyük bir pazar fırsatı olduğunu söyledi. “Kadınlara kendi modaya uygun güzel spor ayakkabılarını veriyoruz. Biraz farklı olan diğer bir şey ise, ayakkabıların içinde gizli bir platforma sahip olmamız çünkü kadınlar yüksek topuklu ayakkabılarını daha çok seviyor. Eklenen yüksekliği severler. Topuklu ayakkabı giydiğinizde bacağınız daha uzun görünüyor, bu yüzden ona aradığı kama ve kaldırmayı daha geleneksel bir topukta spor ayakkabı rahatlığıyla veriyoruz.

Gates, "Ayağınızın arkasında bir inç yükseklik kazanıyorsunuz" dedi. “Taze ve serin hissettiriyor. “Evet, güçlü bir kadın olan bir kadınım ve diğer güçlü kadınları destekliyorum. İnşa etmek istediğimiz kültür bu. Diğer şeyleri, madeni paraları ve el çantalarını toplamak gibi. Bu bir bağımlılık ve iki uç arasında performans ve erkek egemen spor ayakkabı kültürü gibi büyük bir pazar var.”

Gates, veriye dayalı spor ayakkabılarını piyasaya sürmeye karar vermeden önce çok fazla araştırma yaptı. "Kadınlar öne çıkmak, havalı görünmek ve ayaklarındaki ayakkabıların hikayesini bilmek isterler."

Birdies, kendisini daha da farklı kılmak için ilham verici “Ne Koşuyorsun?başlıklı bir kılavuz yayınladı 2022 sonbahar koleksiyonu ile kampanya. Yeni kampanya, inanılmaz yüksekliklere ulaşmış ilham verici kadınları öne çıkarıyor. Birdies'in kadınları güçlendirme ve desteklemeye yönelik süregelen misyonunun bir parçası olarak marka, kadınlara tüm olanakları sunarak para yönetiminde devrim yaratan bir finansal okuryazarlık platformu olan “Finance Is Cool”u yöneten finansal pop yıldızı Haley Sacks, namı diğer Mrs. Dow Jones ile ortaklık kurdu. ilerlemek ve orada kalmak için ihtiyaç duydukları araçlar.

Sacks, kendi mali durumu hakkında hiçbir fikri olmayan kadınlara atıfta bulunarak, “Bu pek çok kadının başına geliyor” dedi. “Özellikle heteroseksüel bir ilişkiniz varsa, kocalarımızdan daha uzun yaşıyoruz. Mali durumunuzdan feragat etmek çok kolay. Her şeyi dışarıdan temin ederdim, bir şeyleri dışarıdan temin etmeyi severim ama ne yazık ki finansmanımızı dışarıdan temin edemeyiz. My Money 101 kursu finansal okuryazarlığınıza yardımcı olabilir ve güçlenebilirsiniz, çünkü bunu yapmamanız için hiçbir neden yok. Sonuçta, size asla nasıl öğretilmedi. Özellikle çocuklarınız varsa genç nesil için bir örnek teşkil etmeye değer. Sana yardımcı olabilecek birçok kaynağım var."

Birdies'in aktivist ve yazar Blair Imani'nin yer aldığı ilk dijital “What Are You Run” kampanyası Mart ayında başlatıldı. ve ünlü iç mimar Brigette Romanek. Kampanya, sorumlu kadınların benzersiz dinamik yolculuğunu ve rüyanın peşinden koşarken hem stil hem de konfor ihtiyacını vurgulayarak, müşteri talebine dayalı olarak ilk bağcıklı spor ayakkabıları olan Cardinal ve Roadrunner'ın piyasaya sürülmesine yol açtı. .

“Covid-19 pandemisi sırasında bulduğumuz şey, hepimiz bir şekilde tecrit ediyorduk. Gates, “Sahip olduğumuz tek özgürlük dışarıda olmaktı” dedi. “Giderek daha fazla insan maskelerle bir araya geliyordu ve bu umutsuz konuşma ihtiyacı ortaya çıktı.

Gates, "Pandemi sırasında ve pandemi sonrası hakkında düşündüklerimiz - işte o zaman ürünümüzü daha da geliştirmeye ve bağcıklı spor ayakkabıyı yaratmaya karar verdik" dedi. “[Müşterimiz] evde olmaktan ve bütün gün pijama giymekten bıkmıştı. Onu performans spor ayakkabılarından ayıran modaya uygun ve eğlenceli bir şey istedi. Biz de bu gerçekten rahat, gerçekten eğlenceli bağcıklı spor ayakkabıları geliştirdik. Performans spor ayakkabısı olmaları amaçlanmamıştı, ancak eğlenceli olmaları amaçlandı. Bilirsin, şehirde spor ayakkabılarıyla dolaşan şu seksi kız.

Gates, bunu nasıl taze, markaya uygun, kadınlarla sohbet etmek üzerine kurulu bir şekilde yapabildiklerini söyledi. “Takım bu harika konseptle geldi” dedi. “Nereye koşuyorsun” demek yerine “Ne koşuyorsun” dedik. Konsept ortaya çıktı çünkü kadınların hayatlarında çok fazla koştuğunu fark ettik. Arkadaşlıkları, aileleri, haneleri ve işletmeleri yönetiyoruz. Bu kampanya, hayatlarında çok fazla koşan kadınları kutluyor.

Gates, "Biz çok iş odaklıyız," diye ekledi. "İşte böyle başladık. Hepimiz sohbet yoluyla kadınları yükseltmekle ilgileniyoruz. Bu, Haley ile bunu yapmanın başka bir yolu. Finansal bir pop yıldızı olarak biliniyor ve bu başlı başına çok havalı. Yapmak istediğim son şey, 'Aptallar için Finans' adlı bir kitap satın almak. Bunu basit ve eğlenceli bir şekilde öğrenmek istiyorum çünkü para kazanmak ve para yatırmak çok güçlü.

Gates, arkadaşlarına atıfta bulunarak, “Seks gibi pek çok şeyden bahsediyoruz” dedi ve finans ve paranın son tabu gibi göründüğünü de sözlerine ekledi. "Birçok kız arkadaşım, kocalarıyla yaptıkları dahil seks hayatları hakkında konuşacak" dedi. “Kocama 'Arkadaşlarınızla seks hayatınız hakkında konuşur musunuz?' diye sordum. Şaka mı yapıyorsun dedi.

“Öte yandan, 'Arkadaşlarınızla para hakkında konuşuyor musunuz, örneğin ne kadar para kazandığınız, neye yatırım yaptığınız ve ne kadar öz sermayeniz var' diye sordum. 'Tabii, bunu neden konuşmuyoruz' dedi. Terfi istediğimizde veya kariyer değişikliği istediğimizde bu şekilde daha fazla para isteriz.'”

Açıkçası, kadınların masaya oturması gerekiyor ve Birdies dinliyor.