Pandemiden yıpranan seyahat endüstrisi, Super Bowl reklamları ve yolcuları uzun gecikmeli seyahatler için rezervasyon yapmaya ikna etmeyi amaçlayan tüketici hediyeleriyle daha iyi günlere bakıyor.
Booking.com, 2013'ün “Booking.yeah” kampanyasını büyük oyun sırasında ilk kez reklam filmiyle canlandırıyor. Başrolünde oyuncu ve yönetmen Idris Elba'nın yer aldığı reklam, şirketin sosyal medya üzerinden 500,000 dolar değerindeki tatil hediyesi ile aynı gün gösterime giriyor.
Super Bowl reklamı, Booking.com'un Elba'nın başrol oynadığı 30 ve 15 saniyelik reklamlardan oluşan beş haftalık kampanyası sırasında yayınlanacak birkaç reklamdan sadece ilki.
500,000 $'lık tatil seyahati yarışması Pazar günü saat 6'dan gece yarısına kadar gerçekleştirilecek. İzleyiciler, şirketin reklamında veya herhangi bir Super Bowl reklamında ziyaret etmek istedikleri bir destinasyonu gördüklerinde Booking.com'u etiketleyerek katılabilirler.
Rakip Expedia, 10 yılı aşkın bir sürenin ardından Super Bowl'a dönüşünde ödül üyeleri için de bir yarışma düzenliyor. Şirket, her biri 19 ABD Doları değerinde 5,000 tatil ve Expedia ödül puanları şeklinde 25,000 ABD Doları değerinde bir büyük ödül dağıtacak.
Kovid-19 vakalarının bir kez daha düşüşe geçmesi ve sıcak ayların gelmesiyle birlikte seyahat şirketleri, tüketicileri seyahatlerini şimdiden planlamaya ve rezervasyon yapmaya teşvik etmek için Super Bowl'u bir fırsat olarak değerlendiriyor.
Truist Securities analistleri, seyahatlerin, özellikle de ABD dışı işlerin, Ocak ayındaki olumsuzluklarla birlikte Aralık ayında yavaşlamasını beklediklerini, ancak talebin bahar başlarında toparlanarak çevrimiçi seyahat acenteleri için 2022 yılı genelinde güçlü bir yılla sonuçlanacağını gördüklerini söyledi.
Booking.com'un ana şirketi Booking Holdings'in CEO'su ve başkanı Glenn Fogel bir röportajda "Şu anda seyahat etmek için muazzam bir istek olduğunu hissedebiliyorsunuz" dedi. "Booking.com'u yeniden tanıtmak ve bu neşeli seyahat fikrini öne çıkarmak için harika bir zaman olduğunu düşünüyoruz."
Fogel, bahar tatili, Paskalya tatili ve yaz için ek rezervasyonların artmasıyla birlikte önümüzdeki aylarda seyahatlerde artış görmeyi beklediğini söyledi. Yaz aylarında fiyatların daha da düşmesi beklenmiyor" diye konuştu.
Fogel, 23 Şubat'taki dördüncü çeyrek kazançları öncesinde sakin bir dönem yaşandığını öne sürerek herhangi bir spesifik rezervasyon bilgisi vermeyi reddetti. Şirketin Kayak, Priceline ve OpenTable'ı var.
Gelecekteki Kovid varyantlarına ilişkin endişelerin insanları erken seyahat rezervasyonu yapmaktan alıkoymaması gerektiğini söyledi.
Fogel, Booking.com'un reklam kampanyasının çoğu tesisteki ücretsiz iptal seçeneklerine ve gezginlerin ihtiyaçlarını karşılayan tesisleri bulmasına yardımcı olacak özelleştirilmiş filtrelere özellikle dikkat çektiğini ve bunların her ikisinin de pandemi sırasında özellikle önemli olduğunu söyledi.
Esnekliğin, şirketin izleyicilerin reklamı gördüklerinde hissetmelerini umduğu en büyük çıkarımlardan biri olduğunu söyledi.
Fogel, "İnsanların rezervasyon yaparken kendilerini kesinlikle rahat hissedebilmeleri için esnek rezervasyon sağlamak gerçekten önemli ve bu, bu kampanyayı uygulamaya koyarken tekrar tekrar ortaya koyacağımız bir mesajdır" dedi.
Bir ülke seyahat kısıtlamasını kaldırdığında, insanların hemen seyahat rezervasyonu yapmaya başladığını söyleyen kendisi, tüketicilerin kendi konfor düzeylerine uygun mülkler için rezervasyon yaptığını, dolayısıyla bağışıklık sistemi zayıf bir gezginin otel yerine kiralık ev seçebileceğini de sözlerine ekledi.
Ne olursa olsun mesaj açık: İnsanlar seyahat etmek istiyor ve "ülkelerin enfeksiyon oranlarının düştüğünü, seyahat oranlarının arttığını görüyoruz" dedi.
Fogel, özellikle omikron'un önceki varyantlara göre daha az şiddetli semptomlara sahip olduğu bildirildiğinden, tüketicilerin artık pandemide daha önce olduğundan daha fazla risk almaya istekli olduğunu söyledi. Aşılanan kişilerin çoğunun seyahat ederken, içeride yemek yerken ve otellerde kalırken kendilerini rahat hissettiklerini de sözlerine ekledi.
Booking.com'un şirket içi yaratıcı ekibi, reklamın prodüksiyonu için Los Angeles'ta yaratıcı danışmanlık şirketi Horses & Mules ile işbirliği yaptı.
Geçen yıl Super Bowl'un izleyici sayısı düşük olmasına rağmen, bazıları spor bahislerindeki artışın bu yıl daha fazla insanı izlemeye yönlendireceğini öngörüyor. Super Bowl aynı zamanda parçalanmış TV izleyici kitlesinde geniş bir izleyici kitlesine ulaşmak için nadir bir fırsat olmaya devam ediyor.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html