Durgunluğa Hazırlanmak, Twitter Maliyetlerini Azaltmak ve Aboneliğe Dayalı Modele Geçmek

Elon Musk, Twitter'ı yenilemekle zaman kaybetmiyor. Musk'ın şirketteki ilk hamlelerinden biri, dört kilit yöneticinin görevden alınması, tüm yönetim kurulunun görevden alınmasının yanı sıra, işlerde olduğu bildirilen planlarla binlerce çalışanı işten çıkarmak

Şirket halihazırda büyük bir personel azaltma planlamış olmasına rağmen, daha önce Twitter'ın veri bilimcilerinden biri olan Edward Chen,Twtr
spam ve sağlık ölçümleri ve şu anda Surge AI CEO'su (bir içerik denetleme girişimi), Washington Post söyledi Medyada atıfta bulunulan çalışanların kabaca %75'inin kesilmesi önerisi hayal bile edilemezdi. Kullanıcıları bilgisayar korsanlığı ve çocuk pornografisine ve diğer rahatsız edici içeriğe maruz kalma riskine sokacağını söyledi.

Yine de, bir durgunluk yaklaşırken, zor kararlar alınması gerekiyor ve Musk, sosyal medya şirketinin ekonomik bir gerileme sırasında düşme eğiliminde olan reklam gelirine o kadar bağımlı olmadığından emin olmak için hızla hareket ediyor. Aynı zamanda, Twitter'ın marjlarını hızla yukarı doğru hareket ettirmeye çalışmak için maliyetleri önemli ölçüde azaltıyor.

Özel bir şirket olmasına rağmen, milyarder Twitter'ın kurucu ortağını ikna etti Jack Dorsey yaklaşık 1 milyar dolarlık %2.4 hissesini devirecek genel Twitter'da yeni özel Twitter'a ve Suudi Prens El Velid doğruladı ayrıca 1.9 milyar dolarlık pozisyonunu şirkete aktararak onu ikinci en büyük hissedar yaptı. Alwaleed ve Kingdom Holding artık Twitter'ın yaklaşık %4'üne sahip.

Ayrıca Musk, bir dizi yüksek profilli yatırımcıyı şirkete milyarlarca dolar koymaya ikna etti, bu yüzden hızlı bir şekilde değişiklik yapması için baskı altında.

Kullanıcılar tarafından pek iyi karşılanmayan önerilen bir değişiklik, yüksek profilli kullanıcıların doğrulanmış bir hesap olduklarını gösteren mavi onay işaretlerini koruyabilmeleri için ayda 20 ABD doları ücretin planlı bir şekilde uygulanmasıydı. Özünde, sahte haberlerden kaçınmanın bir yolu çünkü tüketiciler ve medya, yorumların gerçek kişiden gelip gelmediğini çabucak öğrenebiliyor.

Musk, 20$/aylık ücreti savundu, ancak daha sonra, bazı kullanıcılardan gelen tepkiden sonra, maliyetin ülkeye göre değişeceğini belirtmesine rağmen, 8$/aylık bir ücrete geri döndü. Musk'ı Twitter'ı satın almaya teşvik eden uzun zamandır yeni kurulmuş bir yatırımcı olan Jason Calacanis tarafından gönderilen bir ankette, mavi onay işaretine sahip olmak için ne kadar ödeyeceklerini sordu. Yanıt veren 1.9 milyonun %80'inden fazlası hiçbir şey ödemeyeceklerini söyledi. İkinci en popüler oyların %5'unu alan 10$/ay oldu.

Pek çok insan, yazar gibi karşılayabilenler bile, olumsuz bir reaksiyona sahip olacaktır. 10/31'da tweet atan Stephen King “Mavi çekimi saklamak için ayda 20 dolar mı? Kahretsin, bana ödemeliler. Bu kurumsallaşırsa, Enron gibi giderim.”

“Faturaları bir şekilde ödememiz gerekiyor! Twitter tamamen reklamverenlere güvenemez. 8 dolara ne dersin?” yanıtladı Musk. The Information'dan Jessica Lessin, "Bu duyguyu bir kenara bırakmak ve Twitter kullanıcılarından "doğrulanmak" için ayda 8 dolar ücret almanın ticari mantığına ve daha az reklam görmek gibi diğer özelliklere odaklanmakla daha çok ilgileniyorum" diyen bir makaleyle yanıt verdi. Birçok yorumcu, bu abonelik katmanının Twitter'a çok fazla para kazandırmayacağını belirtti. Şu anda doğrulanmış 423,700 kullanıcı var. Hepsi öderse, bu 41 milyon dolarlık yeni gelir olur.”

“Faturaları bir şekilde ödememiz gerekiyor! Twitter tamamen reklamverenlere güvenemez. 8 dolara ne dersin?” yanıtını verdi Musk. Bilgi'den Jessica Lessin yanıtladı “Bu duyguyu bir kenara bırakıp Twitter kullanıcılarından “doğrulanmaları” için ayda 8 dolar ücret almanın ticari mantığına ve daha az reklam görmek gibi diğer özelliklere odaklanmakla çok daha fazla ilgileniyorum. Birçok yorumcu, bu abonelik katmanının Twitter'a çok fazla para kazandırmayacağını belirtti. Şu anda doğrulanmış 423,700 kullanıcı var. Hepsi öderse, bu 41 milyon dolarlık yeni gelir olur.”

Ancak Musk, aylık ücretin daha geniş bir şekilde benimsenmesini hedefliyor gibi görünüyor. "Twitter'ın mavi onay işareti olan veya olmayanlar için mevcut lordlar ve köylüler sistemi saçmalık."

Five Thirty Eight siyaset yazarı Nate Silver, Stephen King'e benzer bir tepki gösterdi. “Muhtemelen bunun için mükemmel bir hedefim, Twitter'ı tonlarca kullanıyorum, ayda 20 dolar ödeyebiliyorum, özellikle Elon karşıtı değil, ancak tepkim, yıllar boyunca Twitter için bir ton değerli ücretsiz içerik oluşturduğum ve onlar Gidip kendilerini becerebilirler” diye Twitter'da yazdı.

Musk ayrıca, tweet'lerinizi yayınladıktan 4.99 dakika sonra düzenlemenize ve yeni özellikleri kullanıma sunulmadan önce test etmenize olanak tanıyan bir işleve sahip olan Twitter Blue adlı 30 dolarlık premium hizmeti, isteyenler için gerekli bir aboneliğe dönüştürmeyi planlıyor. doğrulanmış durumlarını koruyun. Bildirildiğine göre, çalışanlara programı 7 Kasım'a kadar uygulamaya koymalarını aksi takdirde işten atılacaklarını söyledi. Yenilenen hizmetteki fiyat noktası ayda 4.99 ABD Dolarından 7.99 ABD Dolarına yükselecek şekilde ayarlandı.

Musk'ın karşı karşıya olduğu bir diğer sorun da reklamverenleri işin içine katmak. Hem Havaş Medya hem de Interpublic GroupIPG
Müşterilerine, şirketin içeriğini izleme yeteneğiyle ilgili endişeler nedeniyle Twitter'da reklam vermeyi geçici olarak durdurmaları gerektiğini söylediler.

Ayrıca Musk'ın zihninde ağır bir ağırlık oluşturan veriler olmalı. Reuters tarafından 10/25'te özel olarak bildirildi Kullanıcıların %10'undan daha azını, ancak tüm tweet'lerin %90'ını ve küresel gelirin yarısını oluşturan ağır tweeter'lar "pandemiden bu yana mutlak düşüşte". Bu, “Tweeter'lar Nereye Gitti?” başlıklı dahili bir belgeden geldi. Reuters tarafından elde edildi.

Ağır tweeter'lar, haftada altı veya yedi gün giriş yapan ve haftada üç ila dört kez tweet atanlar olarak tanımlanır. Ne yazık ki, tümü reklamverenler için çekici olan haberler, spor ve eğlence, İngilizce konuşan ağır tweeter'lar arasında düşüşteyken, kripto para birimi ve “İş İçin Güvenli Değil” (çıplaklık ve pornografiyi içeren) NFSW, bu grup için hızla yükseliyor. Yetişkinlere uygun içerik, twitter'daki içeriğin %13'ünü oluşturur ve çoğu reklamveren tarafından popüler değildir.

Musk, daha önce kurallarını ihlal ettiği için hizmetten kaldırılan herhangi birinin platforma geri dönmesine izin verilmeyeceğini söylediğinden, bu kesinlikle kısa vadeli bir zorluktur. şirket yerinde net bir süreç olana kadar, ki bu en az birkaç hafta sürecektir.

“Twitter'ın içerik denetleme konseyi, kesinlikle sivil haklar topluluğunu ve nefret kaynaklı şiddetle karşı karşıya kalan grupları içerecek şekilde çok farklı görüşlere sahip temsilcileri içerecek” dedi.

Bu, reklam ajanslarının ve reklamcıların, ürünün neye benzeyeceği ve hangi reklamverenlere çekici geleceği konusunda kafalarını karıştırıyor olabilir. Elon Musk rotayı değiştirmek için çok hızlıdır, bu nedenle reklamcıların kenarda oturup sosyal medya platformunun nasıl geliştiğini görmek için beklemeleri akıllıca olabilir.