Markalar Belgesel Özellikleri Üretmek İçin Gazetecilik Hikaye Anlatımını Kullanıyor - İşte Nedeni

Jordan P. Kelley, İçerik Direktörü, BrandStorytelling

Markaların kısa biçimli hikaye anlatma oyununa girmesi bir şeydir. Bunu yapmak, ister kısa bir belgesel ister epizodik dizi tarzında olsun, bugün her zamankinden daha mümkün. Küçük bir bütçe, küçük bir ekip, yerel bir konu ve bir YouTube kanalı bir araya getirin ve kendinize marka tarafından finanse edilen etkili, yinelenebilir bir içeriğe sahip olabilirsiniz. Tabii ki, bunu söylemek yapmaktan daha kolay ve kısa marka hikayelerini iyi anlatan yaratıcılara büyük saygı borçluyuz. Mesele şu ki, marka tarafından finanse edilen kısa arenada faaliyet göstermek bir şeydir. Geleneksel bir izleyici kitlesinin gözünde başarılı olması şöyle dursun, kaliteli bir uzun metrajlı belgesel planlamak, üretmek ve dağıtmak tamamen başka bir şeydir.

Uzun metrajlı dokümanlar her zamankinden daha bol ve daha geniş çapta görüntüleniyor. İnsanların gerçek hikayelere iştahı var ve kreatifler, prodüksiyon evleri ve stüdyoların ilgi gösterdiği yerlerde markalar da ilgi görüyor. Uzun metrajlı belgesel, markalara şu anda yaşadıkları yerde kitlelere ulaşmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bununla birlikte, bunu yapmak için, bu belgeseller tıpkı 'gerçek makale' gibi görünmeli, ses çıkarmalı ve hissettirmelidir - bütçeler, kreatifler ve en önemlisi konular, hepsi geleneksel stüdyolar tarafından üretilen içerik düzeyinde olmalıdır. Aslında, markalar film stüdyoları gibi davranmayı öğrenmeli ve bu, harika hikaye bulma ile başlar.

Neyse ki, markaların harika hikayeler bulması ve anlatması için köprü, marka gazeteciliği biçiminde zaten var. Geleneksel olarak, marka gazeteciliği basılı olarak yaşar veya markanın sahip olduğu diğer medya tarafından dağıtılır. Marka gazeteciliğinin belgesel film yapımına uygulanması benzerdir - en büyük fark, nihai ürünün bir film olması ve bu nedenle film düzeyinde dağıtım izlemesidir. Ama bütün bunlar neden sorusunu akla getiriyor? Bir marka belgesel çekmek için neden bunca zahmete ve maddi sıkıntıya katlansın?

Cevap nispeten basit: Günümüzün tüketicisi eğlence deneyiminin kesintiye uğramasını istemiyor ve internet yayınının ezici popülaritesi ile bunu yapmak zorunda değiller. Reklamsız akış, markaların sözünü kesmek için daha az fırsata sahip olduğu ve elde ettikleri fırsatların genellikle atlanabileceği veya basitçe göz ardı edilebileceği anlamına gelir. Bu nedenle, birçok marka için, tüketicilerin görmek istedikleri şeyi bozmak yerine, onun haline gelmenin kendileri için en iyisi olduğu aşikar hale geldi.

Markalar, belgesel içerikleri üretmek için gazetecilik hikaye anlatımını kullanıyor çünkü bu onların eğlence haline gelmelerine izin veriyor. Dahası, marka tarafından finanse edilen belgeseller, markaların değerlerini iletmelerine ve uzun metrajlı ölçeğe layık gerçek sorunlar ve fikirler etrafında amaçlarını harekete geçirmelerine olanak tanır. Bunu yapmak, bu hikayelerin arkasındaki markaların tamamen "önce marka" olduğu fikrini alt üst eder ve bunun yerine izleyiciler için bu belgesellerin arkasındaki markaların dikkat çektikleri konuları önemsediklerini onaylar, güven oluşturur ve hatta potansiyel olarak eyleme ilham verir. görüntüleyici

Sundance Film Festivali'nin Yaptırımlı Etkinliği olan Brand Storytelling 2023, bu yıl her biri bir öncekinden farklı olan ve hepsinde marka gazeteciliğini harika bir şekilde kullanan üç uzun metrajlı belgesel sergiledi. Stripe Press'in ilk uzun metrajlı belgeseli We Are as Gods, Steward Brand'in hayatı ve çalışmalarına odaklanıyor.^th yüzyıl yenilikçisi ve etkileyicisi, genellikle modern çevre hareketini kurmasıyla tanınır. Film, birkaç film festivalinde gösterilmek üzere seçildi ve kitap ve podcast gibi diğer destekleyici medyayı ortaya çıkardı. Film, Amazon ve Apple TV'de diğer kaliteli belgesellerle birlikte izlenebilir. Yapımcılığını P&G'nin üstlendiği ve California'nın Birinci Ortağı Jennifer Siebel Newsom'un yönettiği bir belgesel olan Fair Play, modern çiftlerin ev hayatlarında daha iyi bir denge sağlamak için birlikte çalışmasının gerekliliğine odaklanıyor. Ayrıca yapımcılığını Reese Witherspoon'un Hello Sunshine'ının üstlendiği Fair Play, Amazon Prime Video, Hulu ve Apple TV'de izlenebilir. Avustralya'dan, NRMA Insurance tarafından hazırlanan ve Avustralya'daki Kara Yaz çalı yangınlarının yıkımını ve inanılmaz bir gönüllü itfaiyeci dalgasının yardım hikayelerini dramatik bir şekilde yakalayan bir belgesel olan A Fire Inside geliyor. Film tüm Avustralya'da gösterildi ve ulusal bir ilham, eğitim ve umut temas noktası haline geldi. Amazon, Apple TV ve Google Play'de görüntülenebilir.

Konu ve üslup açısından çok farklı olan bu dokümanlar, hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlayan aynı temel unsurlardan yararlanır. İzleyici için bilgi verir, eğitir ve daha fazla ilgi ve eyleme ilham verirler. Bir ürünü satmanın veya markayı ön ve merkeze yerleştirmenin ötesinde bir düzeyde özen gösterdikleri için tüketicinin gözünde marka yakınlığı ve yükselişi yaratırlar. Bu markaların her biri, insanı merkeze alan ve insan odaklı hikayeler anlatarak izleyicileriyle insani düzeyde bağ kurmayı başardı. Ve bunların hepsi, mükemmel hikaye bulma ve marka gazeteciliği ile başlayarak mümkün oldu.