Brown-Forman, Diplomatico Rum'u Satın Aldı

ABD pazarında rom kategorisi ısınmaya devam ederken, Brown-Forman Corporation, Diplomatico Rum'u ve Panama üretim tesisi de dahil olmak üzere ilgili tüm varlıkları Detillers United Group SL'den satın aldı.

Brown-Forman Corporation Başkanı ve CEO'su Lawson Whiting, “Diplomático Rum, genişleyen portföyümüze katılarak Brown-Forman'a hızla büyüyen süper premium rom kategorisine pazar lideri bir giriş sağlayacak” diyor.

IWSR'ye göre, Diplomatico en çok satan süper ve ultra premium rom ve dünya çapında en iyi ikinci süper premium +. Marka, en büyük pazarları Fransa, Almanya ve ABD olmak üzere 100'den fazla ülkede bulunuyor.

Kahverengi-FormanBF.B
viski devleri - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey ve The GlenDronach - ve El Jimador, Casa Herradura, Finlandia votkası, Ford's Gin ve Chambord gibi büyük tüketici alkol markalarını içeren geniş bir portföye sahiptir. Bu şirketin ilk romu.

Ve almak için harika bir şey. Venezüellalı şirket sadece kendi başlarına ve kokteyllerde iyi yudumlanan premium romlar yapmakla kalmıyor, aynı zamanda dikkatli bir üretici. Amazon'daki pastoral içki fabrikaları, neredeyse 1,000 mandıra ve ineğin damıtma işleminden elde edilen kullanılmış tahıllarla beslendiği kilometrelerce yuvarlanan otlaklarda oturuyor. Diplomático Rum, tekli vintage romlar ve daha eski yaş ifadeleri gibi öne çıkanlar dahil olmak üzere üç karmaşık rom serisinden oluşur. Geleneksel Seri, Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva ve Selección de Familia'yı içerir.

Whiting, “Bu eski rom markasının kendine özgü ambalajı, güçlü marka konumlandırması ve lezzetli bir tadım ruhu var” diye devam ediyor. "Bu satın almanın bir parçası olarak, Brown-Forman'da 100'den fazla yeni çalışanı ağırlayacağız."

İşlem önümüzdeki 90 gün içinde kapanacak. Detillers United Group SL'den yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi: “Dünya çapında süper premium+ rom kategorisinin geliştirilmesine öncülük etmekten ve aracı olmaktan gurur duyuyoruz. Diplomático Rum, dünyanın en tanınmış alkollü içki ve şarap şirketlerinden biri olan Brown‑Forman ile büyümesini hızlandırmaya hazır.

Rum giderek daha ilginç bir kategori haline geliyor. Süper premium rom, son beş yılda yıllık %17 oranında büyümüştür.

ABD'de, kategori 4'ye göre %2020 büyüdü ve 5.2 yılına kadar %2027'lik bir CAGR'de genişlemesi bekleniyor. Başlıca oyuncular önemli bir büyüme kaydetti - Malibu %20.7 ve Bacardi %8.5 büyüdü.

Göre Damıtılmış Alkollü İçkiler Konseyi, rom, ultra premium rom kategorisinin yıldan yıla %2.3'dan fazla büyümesiyle 2019'da 6 milyar dolarlık satış gerçekleştirdi. Future Market Insights'ın Premium Alkollü İçecekler Piyasası Görünümü (2022-2032), toplam premium alkol pazarının 1.7 yılına kadar 2032 trilyon dolar değerinde olacağını öngördü.

Bir ay önce Brown-Forman, İspanyol cin şirketi Gin Mare'yi satın aldı.