Bud Light satış düşüşleri hızlanıyor ve ana şirket Anheuser-Busch InBev'in (BUD) hisseleri de onlarla birlikte düşüyor.
Nielsen'den alınan yeni veriler, 24.3 Mayıs'ta sona eren haftada Bud Light satışlarının yıldan yıla %20 düştüğünü ve aynı dönemde Budweiser satışlarının %20.4 düştüğünü ortaya koydu. Geçen hafta satışlar sırasıyla %21.6 ve %17.6 düştü. Nielsen'e göre, transseksüel etkileyici Dylan Mulvaney ile bir reklam kampanyasından gelen tepkiyle Bud Light satışları altı hafta boyunca düştü.
AbInBev'in hisseleri Salı günü yaklaşık %5 düştü, bu, Mulvaney'nin 1 Nisan'daki gönderisinden bu yana hissenin en kötü gün içi hareketi. Gönderinin yapıldığı günden bu yana, ABInBev hisseleri kabaca %18 düştü.
Citi analisti Simon Hales, Budweiser satışlarındaki düşüşün yatırımcılar için bir satın alma fırsatı sağlayabileceğini savunuyor.
Hales Salı günü bir notta, "Budweiser, Busch ve Michelob'un tekrar zayıf olmasıyla, daha geniş ABInBev marka portföyüne bulaşma devam ediyor" diye yazdı. "Bu arada Coors Light, hisse kazançlarının hızlandığını görmeye devam ediyor. En son veriler, tüketicilerin Bud Light tartışmasından vazgeçtiğine dair çok az işaret gösteriyor ve bu sorunların yatırımcı duyarlılığı üzerinde ağırlık yaratmaya devam etmesini bekliyoruz. Yine de, geri çekilmenin uzun vadeli yatırımcılar için ilginç bir giriş noktası oluşturduğuna inanıyoruz.”
Citi, azalan Bud Light satışlarının "haber akışına hakim olmaya devam etmesini ve kısa vadeli yatırımcı hissiyatı üzerinde baskı oluşturmasını" bekliyor. Ancak şirket, AbInBev'in genel işi bağlamında mevcut düşüşleri dikkate aldığında AbInBev hisselerinin aşırı satıldığına inanıyor.
AbInBev, şirketin daha önce belirtilen iş hedefleri doğrultusunda tam yıllık FAVÖK rehberliğini yayınladığı Mayıs ayı başlarında aynı şeyi tekrarladı.
4 Mayıs'taki açıklamanın ardından yatırımcılarla yaptığı görüşmede AbInBev CEO'su Michel Dimitrios Doukeris, tartışmanın etkisi hakkında herhangi bir uyarıda bulunmadı.
Doukeris, "Mevcut durum ve Bud Light satışlarının etkisi ile ilgili olarak, tam bir görüşe sahip olmak için çok erken" dedi. "Kamuoyuna bildirildiği üzere, ABD'de Nisan ayının ilk 3 haftasında Bud Light hacmindeki düşüş, o dönem için toplam küresel hacimlerimizin yaklaşık %1'ini temsil edecek."
Avantajların 'tam çeyreği'
Amerikalılar daha az Bud Light içerken aslında daha az bira içmiyorlar. 20 Mayıs'ta sona eren haftada ABD bira satışlarındaki büyüme %1.9 arttı.
Coors Light ve Coors, aynı hafta için sırasıyla %24.4 ve %25.3'lük satış artışları gördü. Ana şirket Molson Coors'un (TAP) hisseleri bu yıl yaklaşık %20 arttı ve bu kazancın büyük bir kısmı Nisan başında başlayan Bud Light tartışmasından bu yana geldi.
“Bunun gibi ciltlere geçişleri abartılı hale getirdiğinizde, kategoriye o kadar da fazla bir şey olmuyor. Wedbush Securities tüketici sermayesi araştırma analisti Gerald Pascarelli'ye Yahoo Finance'e verdiği demeçte, kim yararlanıyor? "Ve Molson Coors, açıkça burada büyük yararlanıcı."
Molson Coors, 2 Mayıs'ta üç aylık kazanç açıklamasıyla ilgili rehberlik yayınladığında, bu çeyrekte herhangi bir potansiyel kazancı tartışmaya bağlamadı. Pascarelli'ye göre muhtemelen "tam çeyrek" fayda görecek.
Pascarelli, trend ne kadar uzun sürerse, hem AbInBev'de hem de distribütörlerinde daha fazla fazla stok oluşacağını belirterek, son tatil haftasonundan haftalık verilerin çok önemli olacağını belirtti. Tüketiciyle karşı karşıya olan markalardaki gecikmeli bir envanter sorunu, genellikle promosyonlarla ilgili sorular ortaya çıkarır ve belki de bu yaz bira dolabında potansiyel bir fiyatlandırma savaşına yol açar.
Pascarelli, "Yaz satış sezonunda önümüzdeki birkaç ay kesinlikle çok önemli olacak" dedi. “Bud Light'a baktığınızda, bunun ne kadar süreceğini bilmiyorum. Böyle bir şey için gerçek bir tarihsel emsal yok. … Bence insanların ne kadar süreceğini bilmedikleri kanısındayım.”
Josh, Yahoo Finance için bir muhabirdir.
Hisse senetlerini hareket ettiren olaylar da dahil olmak üzere en son borsa haberleri ve derinlemesine analizler için buraya tıklayın
Yahoo Finance'den en son finans ve iş haberlerini okuyun
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/bud-light-sales-decline-sends-abinbev-shares-sliding-195946845.html