Bud Light Seltzer'in Super Bowl reklamı, Guy Fieri'nin yıldızları olan yeni hattı aydınlatıyor

Bud Light Seltzer, ünlü şef Guy Fieri'nin oynadığı bir Super Bowl reklamının, giderek kalabalıklaşan içecek kategorisinde satışların hızla başlamasına yardımcı olacağını umuyor.

Markanın söylediği, Fieri'nin ilk Super Bowl reklam görünümüne damgasını vuracağını söylediği reklam, Food Network sunucusunun iyi bilinen sloganını kullanıyor: "Flavortown'a Hoş Geldiniz."

Anheuser-Busch InBev'e göre Bud Light Seltzer Sert Soda ile iyi bir eşleşme, çünkü şeker veya kafein içermiyor, ancak “şimdiye kadarki en yüksek aromalara” sahip. Reklam, parti müdavimlerinin onları Fieri'nin belediye başkanı olduğu "Land of Loud Flavors"a götüren bir buzdolabına uzandığını gösteriyor.

Bud Light pazarlama başkan yardımcısı Andy Goeler, "Bunlar büyük lansmanlar, bu yüzden böyle bir ürün ve Guy Fieri ile Super Bowl platformuna sahip olabilmek… bizim için gerçekten özel" dedi. "Bud Light için Super Bowl'daki 40. yıl."

Şirketler genellikle yeni ürünleri öne çıkarmak için Super Bowl reklam alanını kullanır. Ulusal Futbol Ligi izleyici sayısı geçen yıl düşmesine rağmen, reklamverenlerin bu kadar büyük izleyici kitlesine sahip başka etkinlikler bulması zor.

Narenciye, portakal, kola ve vişne kola çeşitlerini Ocak ayında piyasaya süren Bud Light Seltzer Hard Soda için zamanlama doğru görünüyor. Yaklaşık iki yıl önce piyasaya sürülen Bud Light Seltzer markası altındaki en son yineleme.

NBC, 6.5 Şubat'ta gerçekleşecek bu yılki NFL şampiyonluk maçı için 30 saniyelik reklam spotları için 13 milyon dolar alıyor.

Bud Light Seltzer için yüksek fiyat buna değer olabilir. Birkaç yıl boyunca hızla artan bir büyümenin ardından, sert seltzer satış kazanımlarının hızı yavaşlayarak bazı şirketlere darbe vurdu.

Örneğin, gerçek sahibi Boston Beer, şirketin sert maden suyu satışları için pembe projeksiyonları asla meyve vermediği için son 12 ayda hisse senedi değerinin yarıya düştüğünü gördü. Euromonitor International, ABD sert seltzer satış kategorisinin 35.1'de %2021 ve 64.1'da %2020 artmasının ardından 126.5'de yalnızca %2019 arttığını tahmin ediyor.

Büyüme gerilerken rekabet hızlandı ve seltzer markalarını pazar payı için amansız bir savaşa soktu. JP Morgan, Bud Light Seltzer'in sert seltzer pazarındaki payının kötüleştiğini ve 4.1 Aralık'ta sona eren dört haftada bir önceki yıla göre %8.2 düşüşle %4'ye düştüğünü tahmin ediyor.

MKM Partners analisti Bill Kirk müşterilerine yazdığı bir notta Bud Light Seltzer ve Constellation Brands'ın Corona Seltzer'inin 2022'de piyasadan çekileceğini tahmin ettiğini yazdı.

Küçülen payına rağmen, Bud Light Seltzer, Beyaz Pençe ve Truly'den sonra pazardaki 3 numaralı maden ocağıdır. AB InBev'in diğer sert seltzer markaları Bon V!v ve Natural Light Seltzer, pazarda çok daha küçük bir paya sahiptir.

Goeler, "Yepyeni bir ürün için bir Super Bowl reklamına yatırım yapıyoruz, bu yüzden bu büyük bir taahhüt" dedi. Buna inanıyoruz ve ona yatırım yapmaya ve portföyümüzün önemli bir parçası haline getirmeye devam edeceğiz” dedi.

Bud Light'ın ana şirketi, diğer markaları için de Super Bowl reklamları yayınlamayı planlıyor. Şirketin yeni sıfır karbonhidrat birası olan Bud Light Next, kısa süre önce piyasaya sürüldükten sonra piyasaya sürülecek. Ve uzun süredir Super Bowl'un temel taşı Budweiser, geçen yılki maçın ardından geri dönecek. Cutwater Spirits ve Michelob Ultra da Super Bowl reklamlarını yayınlayacak.

AB InBev'in hisseleri son 12 ayda kabaca yatay seyrediyor ve bu da ona 109 milyar dolarlık bir piyasa değeri veriyor.

Açıklama: Comcast CNBC'nin ana şirketi olan NBCUniversal'ın sahibidir.