Burberry İlk Yarı Kar Tahminlerini Yendi, Yeni Büyüme Stratejisini Açıkladı

Burberry'nin hisse fiyatı, beklenenden daha iyi işlem rakamlarının açıklanmasının ardından Perşembe günü riskten kaçınma ticaretinde %1 arttı.

Elverişli kur hareketleri sayesinde FTSE 100 şirketinin gelirleri, Nisan ve Eylül ayları arasında yıllık %11 artışla 1.35 milyar sterline ulaştı. Güçlü ABD doları satışlarının etkisini ortadan kaldırarak %5 arttı.

Bu satış artışı, Çin Anakarasında devam eden Covid-19 kilitlenmelerine rağmen geldi. Bu kilit Asya pazarındaki ticaret hariç Burberry'nin satışları yıllık bazda %18 arttı.

Düzeltilmiş işletme karı ilk yarıda %21 artarak 238 milyon sterline yükseldi. %150'ye yükselen düzeltilmiş faaliyet marjlarına yapılan 17.7 baz puanlık artış buna yardımcı oldu.

Deri Satışları Arttı

Burberry'nin deri ürünlerine olan talep özellikle altı aydan eylül ayına kadar güçlüydü. İşletme, "bu, Lola'nın artık en çok satanımız olduğu ve AW22 için Frances şeklinin tanıtılmasıyla elde edilen el çantalarından kaynaklandı" dedi.

İlk yarı arasında %11 artan deri satışları, ikinci çeyrekte %15'e varan büyüme hızlandı.

Burberry'deki karşılaştırılabilir mağaza satışları %5 arttı ve ilk yarı ilerledikçe güçlü bir şekilde arttı. Nisan-Haziran çeyreğinde %1 olan ciro büyümesi, takip eden üç ayda %11'e yükseldi.

Toptan satışlar fiili kurlarla %6, sabit kurlarla %1 arttı.

Yeni Strateji

Burberry Perşembe günü strateji değişikliğini de duyurdu. Planlanan değişikliklerin "İngilizliğe yeniden odaklanmak ve İngiliz tasarımı, zanaatı ve kültürüyle bağımızı güçlendirmek" için tasarlandığını söyledi.

Şirket, yeni plan kapsamında deri eşya, ayakkabı ve kadın hazır giyim ürünlerinin satışını ikiye katlamayı hedefliyor. Ayrıca dış giyim satışlarını orta vadede yaklaşık %50, aksesuar gelirlerini ise uzun vadede aynı oranda büyütmeyi hedefliyor.

Ayrıca Burberry, orta vadede e-ticaret satışlarını ikiye katlamayı planlıyor. Ayrıca 2026 mali yılı sonuna kadar tüm mağazalarını yeni konseptine dönüştürmeyi hedefliyor.

5 Milyar Sterlin Gelir HedefiTGT

CEO Jonathan Akeroyd bugün şu yorumu yaptı: "Orta vadeli hedeflerimize ulaşma ve modern İngiliz lüks markası olarak potansiyelimizi gerçekleştirme becerimize güveniyorum.” Şirketin uzun vadede yıllık 5 milyar sterlin ciro elde etmeyi hedeflediğini de sözlerine ekledi.

Burberry'nin orta vadede sabit döviz kurları üzerinden satışlarını 4 milyar sterline çıkarmayı planladığını da bugün duyurdu.

Ekimde şirket, Riccardo Tisci'yi kreatif direktör olarak Daniel Lee ile değiştirdi. Tisci, rolü son beş yıldır elinde tutuyordu.

Rehberlik Sürdürüldü

Burberry, 2024'ün sonuna kadar rehberliğini sürdürdüğünü söyledi, ancak "zorlu makro ortamın ve bunun ticaret üzerindeki potansiyel etkisinin, özellikle Çin Anakarasındaki Covid-19 ile ilgili aksamaların ve Avrupa ile ABD'deki durgunluk risklerinin farkında olduğunu" sözlerine ekledi. Amerika.”

Hargreaves Lansdown'da analist olan Sophie Lund-Yates, Burberry'nin ilk yarı performansının "Avrupa'da büyük harcamalar yapan ve doların güçlenmesinden yararlanan Amerikalı turistler tarafından hızlandırıldığını" belirtti.

Ancak, şirketin yoluna bazı türbülansların gelebileceğini kaydetti.

Lund-Yates, "Lüks markalar, ekonomik gerileme karşısında diğer perakendecilere göre daha izole olma eğilimindedir," dedi. Ancak, "[Burberry] diğer bazı ultra üst düzey markalardan marjinal olarak daha erişilebilir hissediyor" ve bu nedenle "durgunluklar çok uzun ve çok derin sürerse müşterilerin daha yüksek bir oranı düşüyor" diye ekledi.