Bev, Yaşlı Eşcinsellerle Ortaklık Yaparak Erişimlerini Genişletmeyi ve Mesajlarını Yaymayı Umuyor.

Çoğu zaman bu günlerde, bir alkol markası yeni bir ürün serisi başlatmak istediğinde, temel demografiklerine, genellikle genç Y kuşağına odaklanan bir pazarlama kampanyası başlatacak. Onlara ulaşmak için hedef müşterisine çok benzeyen sosyal medya fenomenleriyle çalışacaklar. Bu denenmiş ve gerçek bir programdır, göz küresi kazanırken, çoğu zaman tüm içki içen halk için teneke ve sağır görünebilir.

Bu duygu bu yüzden BevMerkezi Venedik, Kaliforniya'da bulunan beş yaşındaki konserve şarap şirketi, ilk şarap spritzerleri Old Gays'i demirlemek için en olası olmayan bir grup kişiye ulaşmaya karar verdi.

60'larında ve 70'lerinde bir dörtlü eşcinsel erkek, dördünün dans etmelerini, giyinmelerini ve genellikle aptalca davranmalarını ve bir kabul mesajı gönderirken aptalca davranmalarını konu alan saygısız ve neşeli videolarıyla TikTok'ta havaya uçtular. Yaklaşık 7.5 milyon takipçisi ile yakın zamanda Today Show'da yer aldılar ve New York Times'ta onlar hakkında makaleler yazdılar.NYT
ve LA Times.

Bev'in dikkatini çeken şey, onların benzersizliği ve topluluğa gönülden kucak açmalarıdır. Özellikle Bev Pride Spritz'lerini piyasaya sürme kampanyalarının Haziran ayındaki Onur Ayında, yaz içme sezonunun hemen başında piyasaya sürülmesi hedeflendiğinden.

"Diğer markaların yapmadığı şekilde Pride'a nasıl katılacağımızı düşünüyorduk, tahılı nasıl aşacağız ve aslında Bev gibi markalar için beklenmedik olan bazı insanları nasıl çekeceğiz?" Bev için marka ve pazarlamadan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Paul Collins diyor. “Bizim için hedef pazarımız daha genç Y kuşağı ve Z kuşağı olma eğiliminde, bu nedenle fikir, hedeflenen demografimize benzemeyen ancak Gurur'u temsil edebilecek ve pazarımızı genişletmemize yardımcı olabilecek bir grup insanı nasıl bir araya getireceğimizdi. ve bir topluluk oluşturmak için çalışın. Yaşlı Gaylerin bunun için mükemmel olduğunu düşündük.”

Kadın tarafından kurulan ve yönetilen bir şirket olarak, Bev'ler belirtilen misyon “eşitliğe ilham veren, kapsayıcı eğlenceyi temsil eden ve toplulukları daha iyiye doğru güçlendiren bir içme kültürü yaratarak sosyal alanları dönüştürmek”. Şirket, geniş bir yatırımcı yelpazesinden bugüne kadar 24 milyon dolara yakın bir artış yaşadı. Bunlardan biri, Old Gays ile Pride Spritz'i yayınlayan “Serving Pride” kampanyası videosunda yer alan aktris Halle Berry.

Charlie'nin Melekleri adlı televizyon programından esinlenerek, onun dört adamı aradığını ve onlara dünyanın ikonik olmanın ne demek olduğunu unuttuğunu ve en iyi hayatınızı yaşamanın ne demek olduğunu hatırlatması gerektiğini söylediğini görür. Her erkek, insanları Eski Eşcinsellere çeken şakacı bir mizah anlayışıyla hayatlarındaki ikonik bir andan bahseder.

Normun dışına çıkma ve yeni bir şey deneme isteği, Bev'in DNA'sına işlenir ve kararlarını yönlendirir. Şimdiye kadar, sürekli büyümeyi hızlandırdı ve markayı ülke çapındaki çoğu büyük perakendeciye yerleştirdi.

“Sadece bir içecek şirketi olmak istemiyoruz. Bu bizim kim olduğumuzun sadece bir parçası. Biz insanları sağlıklı bir şekilde birbirine bağlayan kadın odaklı bir medya ve ürün platformuyuz” diyor Collins. “Uzun vadede, özellikle bugün dünyayı eğiten video, müzik ve yazılı içerik oluşturmaya odaklanan bir platform olarak hizmet etmek istiyoruz. İki yönlü bir büyüme stratejimiz var; biri ürün inovasyonu, diğeri ise geliştirmekte olduğumuz medya platformu ile ilgili. Old Gays ile yapılan bu kampanya her ikisine de mükemmel bir şekilde uyuyor.”

Pride Spritz sadece bir yaz koşusu için planlanmış olsa da, Bev, Old Gays'ten çevrimiçi olarak daha fazla yer açmayı planlıyor ve erkeklerin Halle ile mutlu bir saat için buluştuğu başka bir yer daha yapmayı planlıyor. Bu koşu için, her satın almanın %10'u çıkış yoluLQBTQ+ gençliğini kimliklerinde güvende ve güvende hissetmeleri için güçlendirmeyi amaçlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş. Collins'e göre, belirli perakende satış noktalarında ve çevrimiçi olarak satılan ürün başarılı olursa, 1'ün ilk çeyreği için planlanan bazı yeni SKU'larla birlikte tam zamanlı hale gelebilir.