Campari Group, Bölgesini Montego Bay Appleton Rum Boutique ile İşaretliyor

Campari Group, Jamaika, Montego Bay'deki Sangster Uluslararası Havaalanında Appleton Estate rom markası için büyük bir butik açarak seyahat perakende kanalında şimdiye kadarki en büyük mali taahhüdünü yaptı.

Milano merkezli Campari, kalıcı shop-in mağazası için yapılan yatırımın değerini açıklamadı, ancak Dufry tarafından işletilen gümrüksüz satış mağazasının içinde yer alan konumu tek başına bir maliyet göstergesi.

Tüm yolcuların (4.4'de 2022 milyon) kapılarına gitmek için yanından geçmek zorunda kaldığı butik, Dufry mağazasının girişine yakın. Daha da önemlisi, Appleton'a evde yetiştirilen Jamaikalı ve mağazadaki diğer rakip romlara göre belirgin bir satış avantajı sağlayan, daha içerideki devasa, dairesel çok markalı rom alanının önündedir.

Yolcuları yavaşlatmak ve potansiyel olarak alıcılara dönüştürmek için kokteyl demoları, rehberli tadımlar ve büyük bir video duvarı için özel marka elçilerinin bulunduğu bir karşılama barı var. Göz hizasında güzel aralıklarla yerleştirilmiş şişe vitrinleri, yolcuların markanın minimum yaş beyanlı romlardan oluşan kalıcı portföyünde ve mülkün 1749'a kadar uzanan geçmişinde kendi kendine rehberli bir tura çıkmasına olanak tanıyan dijital/QR kod etkinleştirme özelliğine sahiptir. Ayrıca (sanal olarak) Appleton Estate'in dünya çapındaki alkollü içecek endüstrisinde herhangi bir yerde bu kilit role atanan ilk kadın olan ünlü master blender'ı Joy Spence ile tanışın.

"Şimdiye kadarki en büyük yatırım”

Campari Group'ta küresel stratejik seyahat perakendeciliği genel müdürü Marco Cavagnera şu yorumu yaptı: "Bu, kanala şimdiye kadar yaptığımız en büyük yatırım. Bu, rom kategorisine olan güçlü inancımızı ve Appleton Estate'in premiumlaştırma yolculuğumuzda önemli bir rol oynayabileceğini gösteriyor. Marka, Karayipler'deki en eski romlardan biri olarak bunu yapacak tüm niteliklere sahip."

Çok kanallı butik, Campari'den daha büyük bir niyet beyanı yapıyor. Appleton'ın premium rom'daki konumunun hızlanmasının yanı sıra, hem seyahat perakendeciliği hem de diğer kanallarda daha geniş grubun premiumlaştırma gündemini belirginleştiriyor.

Campari, Şubat 2022'den beri grup marka premiumlaştırma direktörü Jean Jacques Dubau tarafından yönetilen, kategoriler arasında marka yükseltme stratejisine zaten sahip. Şirket, seyahat perakendeciliğini tüketicilerle çok kanallı ve yüksek düzeyde bağlantı kurmanın en iyi yollarından biri olarak belirledi.

Dubau şunları söyledi: "Seyahat perakendeciliği, ürünlerimizi çok özel bir şekilde sergileyebileceğimiz bir yer. Bu çok önemli bir yılın başlangıcı.” Şunu ekledi: "Bir serinin o koleksiyonluk yönünü yaratmak istiyoruz. Ayrıca deneyim üzerinde de çalışıyoruz.”

Örneğin, grubun Fransız konyak likörü Grand Marnier, yakın zamanda Grande Cuvée Quintessence adlı bir ısmarlama Bakara sürahisinde piyasaya sürüldü ve fiyat etiketi Rezerv Çubuğunda 3,500 Dolar. Dubau şunları söyledi: "Şimdi çok duyusal bir deneyim yaratmak için ona hizmet etmenin özel bir yolu üzerinde çalışıyoruz. Bugün böyle bir ürünü tek başına sunamazsınız.”

Yeni havalimanı butiğinde, lükse geçişin daha az abartılı bir tezahürü, Appleton Estate'in Ruby Anniversary Edition'ında görülebilir. Bu, her biri en az 35 yıl eskimiş ve havaalanı için tahsis edilmiş beş nadir romun sınırlı süreli bir karışımıdır. Karışım, yemyeşil Nassau Vadisi'nde sadece 40 km uzaklıkta bulunan Appleton içki fabrikasının en iyi stoklarından seçildi. Yurtiçi ABD fiyatlandırması 700 ml'lik bir şişe için 750 dolar.

Aperol ve Wild Turkey gibi küresel markaların sahibi olan Campari, birkaç on yılı aşkın bir süredir satın alma yoluyla güçlü bir portföy oluşturmuştur. Ancak, geçtiğimiz yıl içinde iki büyük satın alma ve önemli bir azınlık hissesi gerçekleşti: pikon, Diageo'dan satın alınan Fransız acı tatlı aperitifi; Kentucky'nin Wilderness Trail İçki Fabrikası; ve başka bir Kentucky burbonu olan Howler Head'de %15 hisse. Bunlar arasında, Wilderness Train de primlendirme için ayrılmıştır.

Campari Group'un geliri 2.7 mali yılında 2.9 milyar Euro (2022 milyar $) olurken (yıllık bazda %16 artış), küresel seyahat perakende işi turizmdeki toparlanmanın ardından %81 arttı. Şirketin şu anda istikrarlı olduğu 50'den fazla premium ve süper premium isme sahip olup, bunların küresel öncelikli markaları Aperol, Appleton Estate (ve diğer Jamaika romları), Campari, Grand Marnier, SKYY'dir.GÖKYÜZÜ
Geçen yılın toplam gelirinin 1.55 milyar Euro'sunu oluşturan Votka ve Wild Turkey.