BookTok Kitapçıları Kurtarabilir mi? Satır aralarını oku

Nicholas Sparks'ın 25 yıllık “Message in a Bottle” kitabını okudunuz mu? 22 yaşındakiler buna bayılıyor.

Her yaştan gerçek, fiziksel kitaplar, #BookTok adlı mini video platformu TikTok'taki bir grubun popülaritesi nedeniyle, genişleyen genç bir pazarın gerçek, fiziksel ellerine düşüyor. Ve görünüşe göre kitapçıların ve yayıncıların kaptığı bir cankurtaran halatı.

Barnes & NobleBKS
The New York Times'a göre , özellikle #BookTok'un piyasaya sürüldüğü yıl olan 14'de kitap satışlarında %2020'lük bir artış bildirdi.NYT
. Artık kitapçı zinciri ve #KitapTok ortak; Barnes & Noble'ın web sitesinde özel bir #KitapTok sayfası en popüler #BookTok kitaplarını içeren. Books-a-Million ve Half Price Books gibi diğer zincirler de #BookTok'tan bir sayfa alıyor.

Eylül ayında TikTok platformu #BookTok ile tanıtım ortaklığına giren yayıncılık devi Penguin Random House için de aynı şey geçerli.

Bu, diğer hikayeli perakende sektörlerine bir mesaj veriyor: Dijital topluluklar kitapçıları kurtarabilirse, formülü kendiniz için şişeleyebilir misiniz? Ve eğer öyleyse, hangi topluluklar mantıklı?

Kitapçılar İçin Karanlık Ve Fırtınalı Bir Geceydi Ama Sonrası...

Ocak ortası itibarıyla dünya çapında 100 milyardan fazla görüntülemeye sahip #BookTok, TikTok'un en popüler hashtag'ler, sosyal platform bildirdi. Bariz bir sonuç olarak, gençler gerçek mekanda faaliyet gösteren Barnes & Noble mağazalarına akın ediyor, kitaplarla kendi kliplerini çekiyor ve ardından satın alma Bloomberg Business'a göre bazen ayda 10 tane. Biz de ciltli kitaplardan bahsediyoruz.

#BookTok video yapımcılarının çoğu kitap etkileyicileri haline geldi ve Barnes & Noble bu fırsatı hemen fark etti.

Barnes & Noble, akışla olan ortaklığına ayak uydurarak 600 kadar mağazasında popüler #BookTok kitapları için yer açtı. Kitapçı zinciri TikTok'ta da kendi grubunu kurdu, TikTok'ta @BNBuzzyaklaşık 125,000 takipçi sayar.

Diğer kitapçıların çabaları arasında: Books-a-Million (BAM!), tuğla mağazalarında #BookTok çok satanlarının sergilenmesini sağlar ve bir web sayfasını “En Popüler #BookTok Kitapları”, yan kuruluşunun yaptığı gibi, 2. ve Charles.

Yarı Fiyatlı Kitaplar da #BookTok videolarını ve seçtiklerini mağaza vitrinlerine, pazarlama e-postalarına ve web sitesine bir "aracılığıyla" entegre etti.#BookTok Mutlaka Okunmalı” sayfası, Half Price Books'ın başkanı Kathy Doyle Thomas dedi.

Doyle Thomas bir e-postada, "Öne çıkan kitapların birçoğunun satışlarında bir artış gördük," diye yazdı. “Kitap topluluğu, her zaman okumak için harika bir sonraki kitabı arayan sıkı sıkıya bağlı bir gruptur. TikTok/#BookTok, okuyucuların yeni yazarları keşfetmesine yardımcı oluyor. Bunu seviyoruz.

TikTok, kitap işini canlandırmak için de üzerine düşeni yaptı. Yaz boyunca tanıttı #BookTok merkezi, kitap severler için uygulama dışı küresel bir topluluk. Merkezin özellikleri arasında: #BookTokChallenge, kullanıcıları yeni kitaplar okumaya ve düşüncelerini paylaşmaya teşvik eder (taban promosyonları olarak da bilinir).

Perakendeciler, Bu Soylu Masaldaki Masalları Kaçırmayın

#BookTok fenomeni, dijital toplulukların ham gücünü gösteriyor. Bir aşk romanı üzerine fışkıran bir grup genç okuyucu, ulusal bir kitap zincirinin operasyonlarını etkileyebilirse, diğer dijital platformlar diğer perakende sektörleri için ne yapabilir?

İşte bazı önemli fırsatların bir özeti:

Canlı yayınlar, müzayedeler ve Ivır zıvır. 2022'de Insider Intelligence, gerçek zamanlı olarak satın alınacak ürünleri öne çıkaran, etkileyiciler tarafından barındırılan bu videoların canlı yayınlarının, 163.4 milyon ABD izleyicisi Bu yayınlar bir süre YouTube, Instagram ve TikTok'ta birbirinden farklı şekilde yaşadı. Ancak daha sonra bağımsız canlı yayın şirketi Whatnot, özellikle alıcı-satıcı topluluğunu dijital açık artırmalarda birbirine bağlamak için Aralık 2023'da girdi. Kategoriler oyuncaklar, eski video oyunları, müzik kasetleri ve saatleri içerir. Ivır zıvır 2022'de satışlar üçe katlandı 20'de 2021 katlık bir artışın ardından şimdi bazıları canlı alışverişin e-ticaretin bir sonraki cephesi olacağını tahmin ediyor. Bir kaynak, Elle dergisine video incelemesi olan ürünlerin dönüşüm oranının % 40 daha yüksek olmayanlara göre, bu nedenle mini kliplerin marka sitelerinde standart hale gelmesi olasıdır.

Genç alışverişçiler için sosyal ağlar alışveriş merkezleri gibidir. Z kuşağı ve Y kuşağı alışverişçilerinin aslan payı olan %80, sosyal medya akışlarında satın alınan ürünler, Influencer Marketing Hub'a göre. Ayrıca, Z kuşağının yarısı, sosyal platformların yeni ürünler (belki kitaplar gibi) hakkında bilgi edinmek için çevrimiçi aramalardan daha iyi olduğunu düşünüyor. Sonuç olarak, sosyal ağlar yasal bir perakende sektörüdür. 2022 yılında sosyal medya üzerinden satışların artacağı tahmin ediliyordu. 45 milyar doları aştı, Inside Intelligence, yetişkinlerin yarısından fazlasının "şimdi satın al" düğmesine bastığını bildirdi. Bununla birlikte, önemli bir engel var - tüketicilerin üçte biri mallardan endişe ediyor değildir meşru. Bu, %43'ün sosyal ağlardan ziyade neden doğrudan perakendecilerden alışveriş yapmayı tercih ettiğini açıklayabilir. Feed'lerde kendilerini temsil eden ve ürünleri desteklediklerini gösteren perakendeciler bu açığı kapatabilir.

Orijinalliği kanıtlamak için platformu kullanın. Bu hikayede potansiyel bir kötü adam var: övgü dolu eleştiriler karşılığında ödeme talep eden etkileyiciler. Bu tür düzenlemelere karşı resmi politikalar benimseyen perakendeciler, markalar (ve yazarlar), daha fazla tüketicinin incelemelerden şüphelendiği bir zamanda muhtemelen daha güvenilir olacaktır. 2021'de Dünya Ekonomik Forumu, sahte incelemelerin yıllık ABD harcamalarında 791 milyar doları etkiledi. Federal Ticaret Komisyonu aslında sorunu azaltmak için yeni yönergeler düşünüyor ve Meta (Facebook ve Instagram'ın ebeveyni) yeni bir kılavuz yayınladı. Topluluk Geri Bildirim Politikası Haziran 2022'de. Sosyal platformlar ve e-ticaret için özgünlük için bir endüstri standardı düşünmenin zamanı gelmiş olabilir - İyi Temizlik Mührü'nü düşünün.

Bu Doruk Değil; Bu Bir Antoloji

Son olarak, perakendeciler ve markalar bu fırsatlardan herhangi birini değerlendirirken temkinli davranmalıdır. Sosyal pazar, bir perakendecinin bir mağaza planlayıp kurabileceğinden daha hızlı genişliyor. Ve bir sosyal platforma yapılan yatırım tuğladan daha ucuza mal olsa da, tekleme bir şirketin itibarına zarar verebilir.

TikTok ve #BookTok, ortaklıklar hesap verebilirliği sağladığı için sosyal ortaklıkların hem alıcılara hem de satıcılara fayda sağlayabileceğini kanıtlıyor. Bir dizi kontrol ve denge ve en iyi uygulama kılavuzlarının oluşturulmasına yardımcı olurlar.

Bu yönergeler, sırada ne olduğunu belirlemeye yardımcı olacaktır, çünkü #KitapTok muhtemelen bu trendin erken bir bölümüdür. Daha fazla grup ortaya çıkacaktır. Etkileyici olma umuduyla daha fazla müşteri aktif hale gelecek. Her yerde olabilir.

Kim bilir? Vinil plaklar son yıllarda yükselişe geçti. Belki VHS kasetleri bir sonraki viral hit olur? Blockbuster hala bir mağaza işletiyor Bend, Oregon'da.