Bir Albüm Yayınlamak Bir Markanın Değerini Artırabilir mi? Mastercard Öğrenmek üzere

Artık yeni ortaya çıkan bir fenomen olmayan sonik markalaşma, şirketler için temel bir strateji olarak zemin kazanmaya devam ediyor. McDonald's'ın Apple'aAAPL
için Koka kola tüketicilerle ilişkilerini güçlendirmeye çalışıyorlar. Şimdi MastercardMA
10 şarkının her biri kendi ses kimliğinin melodisini içeren bir albümün piyasaya sürülmesiyle işleri bir adım öteye taşıyor.

Paha biçilemez bu hafta vizyona giriyor Spotify müzik yaratıcısı platformu olan süper yapımcı Timbaland'ın nimeti ve sokak itibarı ile Beatclub projede ödeme şirketi ile çalıştı. Mastercard ayrıca bir kültür, tür ve dil yelpazesini temsil eden sanatçıları listelemek için yapımcı Niclas Molinder ile işbirliği yaptı.

2019'da sonic markasını piyasaya süren ve bir markanın değerini artırmada sesin rolünün sesli savunucusu olan şirketin en son ses hareketi. Son hamleler arasında MasterCard 2020'de sonik logosuna dayanan bir single yayınladı, müziği TikTok varlığının temel bir bileşeni olarak kullandı ve Jennifer Hudson dahil sanatçılarla çalıştı ve SZA reklam kampanyaları için.

“İnsanlar giyilebilir cihazlar, IoT aracılığıyla sesle daha fazla etkileşim kuruyor. Mastercard'ın pazarlama ve iletişimden sorumlu başkanı Raja Rajamannar, "Sonik DNA'mızı tüketicilerin keyif aldığı müziğe ustaca entegre ederek, deneyimden uzaklaşmak yerine deneyime katkıda bulunuyoruz" diyor.

"Görsel marka logomuzun ve tasarım sistemimizin mekandaki eşdeğerini oluşturmaya devam ederken, bu albüm, tüketicilerle kültürel açıdan alakalı, eğlenceli bir şekilde bağlantı kurmamız için önemli bir an yaratıyor."

Şarkıların küratörlüğünde yardımcı olan ve iki parçanın remikslerini bizzat denetleyen Timbaland, “Yeni ve taze ve daha önce yapıldığını sanmıyorum” diyor. "Bütün seslerin küratörlüğünü yapıyor ve yaratıcılara koçluk yapıyordum."

Mastercard, sonik markasını benimsemesinden bu yana, bu alanda yaygın övgüler alıyor ve son iki yıldır amp'in En İyi Ses Markaları raporunun zirvesine yerleşiyor. Ucuz gelmeyen bir isim ama Rajamannar, güvenli ve güvenli bir ödemenin sesini yükseltmenin, şirketin yatırım yaptığı her dolara değer olduğuna inanıyor.

“Ses alanında görsel marka logomuzun ve tasarım sistemimizin eşdeğerini oluşturmaya devam ederken, bu albüm, insanlarla kültürel olarak alakalı, benzersiz ve eğlenceli bir şekilde bağlantı kurmamız için önemli bir an yaratıyor” diyor. "Geleneksel pazarlama geçmişte kaldı - marka kimliğimizi yaratmanın ve güçlendirmenin yenilikçi yollarını bulmak, pazarlama ve ortaklıklarımıza nasıl yaklaştığımızdır."

The Paha biçilemez lansman takip eder Sprite'ın küresel müzik programı Sprite Limelight'ın Haziran ayı başlarında tanıtımı, Universal Music Group. Program, müzisyen James Blake tarafından yaratılan ve dünyanın dört bir yanından sanatçıların orijinal şarkılar yaratmak için kullandığı bir melodi ve şarkı sözüne odaklanıyor. enerji şirketi Kabuk benzer şekilde, gitarla çalışan rock'tan ambiyansa ve beş notalı bir anımsatıcıya kadar çeşitli varyasyonları içeren bir esnek müzik varlıkları paketi olan Sound of Shell'i piyasaya sürdü.

Beatclub'ın bir parçası olarak İşbirliği ile Mastercard, haklarından mahrum bırakılmış topluluklardan yüzlerce gelecek vaat eden yaratıcıya platform için bir yıllık üyelik satın alacak ve sağlayacaktır. Rajamannar, "çeşitli programlar, etkinleştirmeler ve destek işlevleri aracılığıyla" albüm sanatçılarını desteklemeye de devam edecek.

"Mümkün olan her yerde onları programımıza dahil edeceğiz ve onlar artık sonic markamızın dokusunun bir parçası. Mastercard ailesinin bir parçası olarak, bu sanatçıları hem bireysel hem de grup olarak müzikal yolculuklarında desteklemeye devam etmek için sabırsızlanıyoruz. Sarsılmaz desteğimizle tutkularının peşinden gitmeye devam ederken, bu deneyimin onları başarıya götüreceğini umuyoruz” diyor.

Missy Elliott'tan Justin Timberlake'e ve Madonna'ya kadar çeşitli yeteneklerle çalışan Timbaland, daha fazla markanın kendi ses kimliklerini hem yaratmak hem de yükseltmek için yaratıcı toplulukla işbirliğine yönelmesini beklediğini söylüyor.

“Gelecek, markaların markaları etrafında bir ses yaratmak için sanatçılar ve üreticilerle işbirliği yapmaya başlamasıdır. Müziğe geri dönmelisin. Artık kutunun dışında düşünmek zorundasınız” diyor.

sanatçılar Paha biçilemez şunları içerir: Michael Rice (İngiltere), Shiraz (Lübnan), Good Harvest (İsveç), Alma Gölü (Kolombiya/ABD), Raees (Cezayir), Tejas (Hindistan), Nadine Randle (İngiltere/İsveç), Tania (Avustralya), Elle B. (ABD) ve Amaya (Slovenya).