Casa Azul Tekila Soda Bir Sıçrama Yapmaya Hazır

İçecek dünyasının önde gelen isimlerinden ikisi yeniden bir araya geldi ve geçmişlerinin herhangi bir göstergesi varsa, en son teklifleri Casa Azul Tequila Soda, alkolikleri alabilir. içmeye hazır (RTD) kategorisi fırtınaya göre. Arkasındaki adamlar, Lance Collins ve Mike Repole, tüketicilerin her gün keyif aldığı çok sayıda tanınmış içecek markası yarattı.

Collins, Fuze ve NOS Energy'nin kurucusuyken, Repole, tümü son birkaç on yılda milyar dolarlık anlaşmalarla satın alınan Smart Water ve Vitamin Water'ın evi Glaceau'yu kurdu. Birlikte geliştirdikleri son projeleri olan Bodyarmor spor içeceği Coca-Cola tarafından satın alındı.KO
$ 5.6 milyar.

Casa Azul Tequila Soda, son derece rekabetçi RTD alanında bir bozucu olarak hareket etmek üzere tasarlanmıştır. çıkarılmış Tıpkı Sert Seltzer dalgasının geri çekilmeye başladığı gibi. Parlak mavi kutularda paketlenmiştir, gerçek tekila ile yapılır ve “sağlıklı bir içecek” yaratmak için içenlerin (öncelikle Z kuşağı) belirlediği tüm kutuları kontrol eder. Glutensizdir, sadece 100 kalori içerir, doğal malzemelerle yapılır ve %5 Alc'de çalışır. Collins'e göre, tüm bu öğeler ve benzersiz adları, kapıların dışındaki başarısı için çok önemlidir.

“Gen Z içiciler ticaret yapıyor ve kalite arıyor. Malt bazlı maden ocaklarını terk etmeye ve içlerinde gerçek alkollü içeceklere geçmeye başlıyorlar ve biz de bu yönde doğru trenddeyiz” diyor. “İçkilerimizi en başından formüle ederken stratejimizin bir parçasıydı. Harika tadı ve rafta öne çıkması gerekiyordu. Bu yüzden ürünümüzü Soda olarak adlandırmaya karar verdik. Hem perakendecilerin hem de tüketicilerin aradığı bir farklılaştırıcıdır; farklı bir şey istiyorlar.”

Her iki adamın da geçmişte birlikte çalıştığı geniş ve çeşitli bir yatırımcı grubu (ünlü, atletik ve geleneksel) tarafından desteklenen tekila gazozları, Casa Azul Spirits markasını bir marka olarak hızlı bir şekilde oluşturmak için çok adımlı bir plandaki ilk harekettir. önemli oyuncu Tekila Uzay. Kutularının hemen ardından, birinci sınıf tekila-Blanco, Reposado ve Extra Anejo serisini tanıtacaklar. Gazlı içeceklerin tüm portföyün hızla genişlemesine izin verecek bir köprü oluşturacağına dair umutlar yüksek.

Bir markayı bu şekilde piyasaya sürmek mantıksız ama ikisi için de aynı şey. Her biri kendi adını duyurdu ve içecek pazarına yeni sağlıklı segmentler tanıttı: sular, sporlar ve enerji içecekleri.

İlk dört aromanın (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita ve Karpuz) piyasaya sürülmesi, ülkedeki en büyük ikinci likör distribütörü olan Republic National Distribution Company tarafından gerçekleştiriliyor. 400,000 vakanın ilki şimdiden Kaliforniya pazarına çarpıyor ve markanın hemen ardından Nevada, Colorado, Teksas ve Florida'da piyasaya sürüleceği 500,000'in hemen arkasında. Casa Azul, kullanıma sunmayı desteklemek için her iki adamın da geçmiş başarılarında kullandıkları denenmiş ve gerçek yöntemlere güvenecek. Ağır pazarlama, agresif bir satış planı ve sağlıklı dijital katılım, ürünü tüketicilerin önüne çıkaracaktır. Oradan, gerisini yapmak sıvıya kalmış olacak.

"Biliyorsunuz, zamanın %50-60'ı insanlar rafa gittiklerinde ne almak istediklerini bilmiyorlar. Collins, bu nedenle, yıkıcı bir tasarıma sahip olmak ve raftaki ürün kalabalığı için öne çıkmasını sağlamak çok önemlidir, ”diyor Collins. “Bunu her ürünümde yaptım. İçerik, ürün, strateji ve paketleme ile başlar. O zaman gitmesini sağlamalısın. İtmeyi yaratmanız, dağılımı elde etmeniz ve ardından hızı elde etmeniz gerekiyor.”