'CAST', K-Pop Yıldızları ve Yerel Kore Şirketleri Arasındaki Sinerjiden Yararlanan Yükselen İş Modelidir

McDonald's'taki BTS Meal'inden birden fazla lüks moda evini temsil eden BLACKPINK üyelerine kadar küresel markalar, K-pop yıldızlarının popülaritesini ve sosyal medya bilgisini her zamankinden daha fazla benimsiyor. Ancak sanatçılar, nüfuzlarını, önemli hükümet desteği kazanmış olan gelişmekte olan bir iş modelinde anavatanları Güney Kore'den tomurcuklanan girişimleri geliştirmeye ve artırmaya yardımcı olmak için de kullanıyorlar.

Koreli TV ve radyo yayıncısı Munhwa Broadcasting Company'nin (daha çok MBC olarak bilinir) özel işler birimi kısa süre önce "Connect, Accompany to make Sinergy and Transformation" veya kısaca "CAST" başlıklı yeni bir iş modelinden geliştirdiği bulgularını ve gelecek planlarını paylaştı. . Üç yıllık araştırma ve testlerden sonra MBC, K-pop sanatçıları ve ünlülerin yükselen profillerine rağmen, Kore'nin küçük ve orta ölçekli işletmeleri (KOBİ'ler olarak da bilinirler) ile işbirliği yapmaya ve milyonlarca heyecan verici hayranlarını paylaşmak için istekli olduklarını paylaşıyor. anlamlı ve işbirlikçi ortaklıklar.

CAST sisteminde, Kore dalgasının ve KOBİ'lerin yıldızları, sadece model olarak değil, ürün planlama, geliştirme ve test aşamalarında yer alan yaratıcı yönetmenler olarak katılan ünlülerle bire bir eşleştirilir. Güney Kore'nin devlet destekli Kore Uluslararası Kültürel Değişim Vakfı (KOFICE), eşleştirme sistemini, daha küçük Koreli işletmelerin en iyi yıldızları işe almada yaşadıkları zorlukları fark ettikten sonra tasarladı.

MBC bir basın açıklamasında, "Yıldızların nüfuzlarını KOBİ'lerin büyümesi ve denizaşırı genişlemesi için kullanması yeni bir bağış biçimi olarak görülüyor" dedi. "Dünya yıldızlarının etkinliğe ücretsiz katılması büyük ilgi gördü [ve] CAST projesi, bir yılı aşkın süredir gerçek bir ortaklığı sürdürmek için dünyanın hiçbir yerinde eşi benzeri görülmemiş bir bağış olarak ilgiyi hak ediyor."

Programın 2022 yinelemesinde aktif olarak yer alan sanatçılar arasında uzun süredir sevilen kız grubu da vardı. Pembe, liste başı erkek grubu SF9, yalnız süperstar Chung ha, yükselen kız grubu haftalık, güzellik YouTuber MİDİLLİ, modellerin yanı sıra Irene Kim, Jung Hyuk ve şarkı haena. Her iki taraf arasında en iyi sinerjiyi yaratmak için KOFICE tarafından seçilen sekiz KOBİ ile sekiz yıldız, ürünü onayladıktan sonra onayları ve pazarlamasında sonunda ilerlemek için kreatif direktörler olarak çalıştı.

İş modelinin ilk yurt dışı testi geçen yılki Londra'daki HallyuPopFestKai, Chen, Hwa Sa, SF60, ASTRO, Weekly, Ke9per ve daha fazlası gibi popüler sanatçılarla aynı festival alanında Kore'den yaklaşık 1 KOBİ'yi sergiliyor. Bu denizaşırı fuarlar ve ürün tanıtımları, işletmeler için yerel farkındalığı güçlendirmek ve yıldızların ürünler için görünürlüğü ve onayları sayesinde uluslararası talebi geliştirmek için CAST sisteminin başka bir parçasıdır.

İleriye dönük olarak KOFICE Başkanı Jung Kilhwa, üç yıllık testin ardından CAST modelinin 2023'te gelişmekte olan işletmeler arasında etkili bir şekilde "güçlü rekabet gücü" oluşturabileceğini paylaştı.

CAST sistemi, Kore işletmelerinin küresel pazarda bir adım öne geçmesi için bir yol göstermekle kalmıyor, aynı zamanda K-pop yıldızlarının ülkelerinin ekonomisinin sağlıklı ve anlamlı şekillerde büyümesine yardımcı olmak için neyin gerekli olduğunun son derece farkında olduğunu gösteriyor.