TikTok ve Basketbol Sahasının Yıldızları Cavinder Twins, NIL Anlaşmalarında 2 Milyon Dolara Yaklaşıyor, Daha Fazlası

Bir yıl önce, 1 Temmuz'da, Fresno State basketbol yıldızları Haley ve Hanna Cavinder, kolej sporlarının isim, imaj ve benzerlik çağını resmen başlatarak, Boost Mobile ve Six Star Pro Nutrition ile Doğu saatiyle 12:01'de sponsorluklar imzaladılar. aktif NCAA sporcularının sponsorluk anlaşmaları imzalamasına izin verilmişti.

Şimdi, sosyal medyada 5 milyon takipçisi ve Nisan ayında transfer olduklarını açıkladıktan sonra Miami Üniversitesi'ndeki yeni evi ile Cavinder ikizleri hala öncülük ediyor.

12 yaşındaki kız kardeşler son 21 ayda Crocs, GoPuff ve Venmo dahil 31 markayla ortaklıklar kurdu. Darren Heitner, ikizlerle çalışan ve eski bir avukat olan avukattır. Forbes katkıda bulunan, yakın zamanda söyledi New York Post zaten 1 milyon dolardan fazla kazandıklarını söylediler. Forbes Cavinders'ın, henüz tahsil etmedikleri nakit dahil olmak üzere vergi ve acente ücretlerinden önce toplam 1.7 milyon dolarlık anlaşma yaptığını tahmin ediyor.

Bu, onları tüm kolej sporlarında yığının tepesine yaklaştırıyor. Cavinders'ın bir avuç anlaşma gerçekleştirdiği bir onay pazarı olan Icon Source'un kurucusu ve CEO'su Chase Garrett, ikizlerin platformunda en çok kazanan on NCAA sporcusu arasında yer aldığını ve tüm sözleşmelerinin Icon Source'ta olduğunu söylüyor. platformun 10,000$ ortalamasının oldukça üzerinde, 2,600$'ı aştı.

Haley Cavinder, Miami'den Forbes'a, kendisi ve kız kardeşinin bu yaz son sınıflarından önce iki kinesiyoloji dersi aldıklarını “Bir kasırga oldu, ama bunun için minnettarım” diyor. "Yıl içinde çok şey öğrendik ve gelecek çok şey var."

NCAA'nın geçen yaz amatörlükle ilgili kurallarını gevşetmesine neden olan olaylar zinciri, Kaliforniya'nın 2019'da, eyaletteki kolej sporcularına kısa süre içinde oyun oynamaya uygunluklarını imzalarken oynamaya devam edebileceklerini vaat eden Fair Pay to Play Yasası'nı kabul etmesiyle başladı. sponsorluklar. Cavinders, kolej kariyerlerine aynı yıl San Francisco'nun üç saat güneydoğusundaki Fresno'da başladılar, ancak mevzuat onların radarında değildi.

Haziran 2021'de, NCAA v. Alston davasında dönüm noktası niteliğindeki bir Yüksek Mahkeme kararıyla, NCAA'nın sporcu tazminatı kısıtlamalarına karşı çıktığı, Cavinders'ın kolej sporcularının adlarından, imajlarından ve benzerliklerinden yararlanabilecekleri söylentisini duymaya başladığı görüldü. ilk defa. 30 Haziran'da NCAA, onay anlaşmalarına izin veren geçici bir NIL politikası açıkladı; bir gün sonra yürürlüğe girdi.

Cavinders için zamanlama tesadüfiydi. Hanna Cavinder, pandemi sırasında zaman geçirmenin bir yolu olarak TikTok'ta içerik yayınlamaya başlamış ve Haley'i hesabına katılması için işe almıştı. Dansları ve basketbol becerilerini içeren videolarıyla kısa sürede binlerce takipçiyi kendine çektiler ve bu da onları üniversite sularında bir anda dolaşan markalar için ideal hedef haline getirdi.

Kendisi Nova Southeastern'de kolej basketbolu oynamış olan ikizlerin babası Tom, Garrett'a ulaşmıştı ve Garrett, ikizlere bir kural değişikliği olması durumunda Simge Kaynağı profillerini hazırlamalarını tavsiye etti ve Boost Mobile ile bağlantı kurmasını sağladı. Tom Cavinder ayrıca Florida'nın 2020'de geçen NIL yasasını oluşturmasına yardım eden ve ikizleri Six Star ile tanıştıran Heitner ile de bağlantı kurdu. Saat 1 Temmuz gece yarısını vurduğunda sözleşmeler hazırlandı ve yola çıkmaya hazırdı.

Kız kardeşler, anlaşmaları mümkün olan ilk anda imzalayabilmek için New York'ta olmayı planladılar, ancak bir fırtına Pennsylvania'daki uçuşlarını durdurduğunda, havaalanının WiFi üzerinden imzalamak zorunda kaldılar. Daha sonra bir Uber'e yığıldılar ve Six Star ile sabah 6'da ilk çekimlerinden sadece birkaç saat önce New York'a geldiler. sosyal medya reklamı. Aynı sabah ikizler CBS, ESPN ve ABC'de göründü. Good Morning America, Hem de bir Times Meydanı reklam panosu Icon Source, ilk NCAA destekçi grubu için kiraladı. Onlar yıldızdı.

Takviyelerini pazarlamak için her zaman profesyonel sporcuları kullanan ve hatta o sırada NCAA'nın pazarlama anlaşmalarına ilişkin kısıtlamalarına bağlı olmayan amigo kızlarla 2021 anlaşması imzalayan Six Star, bir sıçrama yapmak istemişti. Şirket başlangıçta Connecticut basketbol yıldızı Paige Bueckers'ı kadrosuna katmak istedi, ancak bir menajer tuttuğu ve büyük markalardan gelen teklifleri değerlendirdiği için 1 Temmuz'da yapılacak bir anlaşma için yeterince hızlı hareket edemeyeceğini biliyordu. Böylece Six Star, odağını büyük bir seyirci kitlesi ve saha içi övgüleri olan Cavinders'a kaydırdı: Haley, 2020-21 Mountain West'te yılın oyuncusuydu ve Hanna iki konferans ekibi kurmuştu. Ayrıca, bire iki paket olarak geldiler.

Six Star'da Iovate Health Sciences'ın iletişim lideri rolüyle influencer ve sporcu pazarlamasını yöneten Jake Duhaime, Cavinders'ın markalara sunduğu tekliflerin karmaşıklığından da etkilendi. İkizlerin Everett Sports Marketing'deki temsilcisi Jeff Hoffman, artık ortak hesaplarında 4 milyon takipçiye sahip oldukları TikTok'ta video yayınlayabileceklerini veya TikTok Live'da yayın yapabileceklerini belirtiyor. Üç hesapta yaklaşık 900,000 takipçiye sahip oldukları Instagram'da, aynı zamanda bir Hikaye veya Makara olarak canlı yayına geçebilir veya yayınlarında yayınlayabilirler. YouTube'da (72,000 abone), daha uzun videolar veya YouTube kısa videoları yayınlayabilirler. Kız kardeşlerin aralarında 22,000'den fazla takipçisi olduğu Twitter da var.

Her platformun farklı bir fiyat etiketi vardır, ikizleri tek bir sosyal medya gönderisinden, perakendeci Champs Sports ve güreş yanlısı promosyon WWE'de olduğu gibi iki yıllık bir ortaklığa kadar çeşitli pazarlama bütçelerine ve sözleşme uzunluklarına açar. TV reklamları, canlı yayınlar ve konuşma etkinlikleri için fırsatlar da vardır.

Duhaime, "Bu platformlar arası çekicilik listelerin dışında" diyor.

Alana daha fazla marka aktıkça anlaşmaların geçen yıl daha kazançlı hale geldiğini söyleyen Hoffman, Cavinders'ın daha az geleneksel kategorileri keşfedebilmesi için spor suyu ve spor giyim gibi "destek amaçlı" kategorilerdeki uzun vadeli anlaşmaları kilitlemeye odaklanıyor. moda gibi. Hanna Cavinder, her şeyin gerçek bir uyum bulmakla ilgili olduğunu söylüyor.

İkizler, Miami'ye taşınmalarının tamamen basketbol ve derin bir NCAA turnuvası düzenleyebilecekleri bir program bulmakla ilgili olduğu konusunda kararlılar, ancak daha büyük bir pazarın ve bir Atlantik Kıyısı Konferansı programının medyaya teşhir edilmesinin onları nasıl hızlandırabileceğini görmek kolay. işletme. Ve basketbol mutlaka uzun vadeli hedef değildir. Her iki Cavinders de WNBA'da bir fırsatı geri çevirmeyeceklerini söylese de – 5 fit-6 guard oldukları için de kesin bir şey değil – şimdi fitness ve emlak dahil başka çıkarları var.

Şimdilik, Ocak ayında girişimci olmaya başladıklarını açıkladıktan sonra, girişimci olarak deneyimlerinin tadını çıkarıyorlar. bir sokak giyim şirketinin ortak sahipleri Kolej takımlarının logolarını içeren basketbol şortları satan Baseline Team olarak adlandırılır. Ayrıca kazandıkları paraya dokunmadılar, hepsini ebeveynlerinin mali danışmanları aracılığıyla yatırdılar.

Bu onların olmadığı anlamına gelmez zevk yaptırıyor ama.

Hanna Cavinder, "Kadın sporcular sporlarında eşitliği hak ediyor ve bence NIL geçen yıl aynı fırsatlara sahip olduğumuzu gösterdi" dedi. Forbes Üniversite sporlarında kadınlar için yeni fırsatlar yaratılmasına yardımcı olan dönüm noktası yasası olan IX. Başlık'ın 50. yıldönümünden bir haftadan kısa bir süre sonra Salı günü. "Yani bunun ön saflarında yer alabilmek, Haley ve benim çok gurur duyduğumuz bir şey."