Ünlülerin Favorisi Lana Mücevherat 20th Yıldönümü, Göz Genişletme

Rihanna, Madonna, Jennifer Lopez, Cameron Diaz ve Lizzo'nun ortak noktası ne? İki kelime: Lana Mücevherat.

Tasarımcı Lana Bramlette, 2002'de Chicago merkezli güzel mücevher markasını piyasaya sürdüğünde önemli bir şeyin peşinde olduğunu biliyordu.

Bramlette, “Amacım bir mücevher imparatorluğuna sahip olmaktı” diyor. "Bu, gerçekten büyük bir iş yaratmanın tam gelişmiş bir stratejisiydi."

Kampanyanın yüzü olarak model Charli Howard ile 20. yılını kutlayan multimilyon dolarlık işi, tasarımcı aradığını bulamayınca tam gaz başladı: mükemmel çember çifti. Web sitesinde "Neyse ki, o zaman 27 yaşındaki Lana onları asla bulamadı" diyor.

Artık ikonik altın halkaları ona uygun takma adı "Kamberin Kraliçesi" kazandırdı ve mücevher koleksiyonu 300 $ 14K altın halka küpeler, 1330 $ "Aşk" isim levhalı kolyelerden 60,000 $ zümrüt halkalara kadar her şeyi kapsar. Lana Jewelry, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom gibi önde gelen lüks perakendecilerde satılmaktadır.
JWN
ve Saks Fifth Avenue.

Yine de markanın ilk günleri çok köklüydü. Aslında tasarımcı ilk siparişini Chicago'daki 900 North Michigan Shops'taki asansörde aldı. İsimli kolyeler “Sex and the City” çağında popülerlik kazanmaya başlamıştı ve tasarımcı, o zamanlar erkek arkadaşı, şimdi kocası, alındığını insanlara bildirmek için yaptığı “Rob” isim plakası kolyesini takıyordu.

“[Kadın] 'Kolyeniz ne diyor?' gibiydi. Her yerde köpeğinin adını taşıyan bir kolye aradığını söyledi,” diye hatırlıyor Bramlette. "Uzun lafın kısası, bir sayı uydurup ona gönderdim."

Gerçek perakende mağaza siparişleri geldi ve Chicago'daki P.45, ilk hesaplarından biriydi. “O zamanlar elimde beş numune vardı. Bir hafta sonra tükendiğini söylediler” diye hatırlıyor Bramlette. “Sahibi bana 'Burası Chicago'dan daha büyük' ​​dedi. Los Angeles'a gitmen gerekiyor.'”

Ve öyle yaptı.

“LA'e gittik ve Fred Segal'e girdik. Randevumuz yoktu, ”diyor Bramlette. "Restoranlara, partilere giderdik ve insanlar 'kolyenizi seviyoruz - bu nedir?' derlerdi. Cesaretiniz olmalı ve bunun en büyük şey olacağına dair bu güvene sahip olmalısınız, aynı zamanda güvenilirliğiniz de olmalıdır.”

Bu fikrinin mücevher pazarında bir boşluğu doldurduğu Bramlette için çok açıktı. Daha önce pazarlama ve moda alanında çalışan tasarımcı, arkadaşlarının hiçbirinin güzel takılar takmadığını ve diğer her şeye savurganlık kattığını fark etti.

“Neden 1000 dolarlık bir çanta, nişan yüzüğü takıyorsun ve sonra kostüm takı takıyorsun” derdim. diyor.

Bramlette, altının değerini kaybetmediği için herkesin yapabileceği en iyi yatırım olduğuna inanıyor. “2005'te altının ons başına 275 dolardan 500 dolara yükseldiğini hatırlıyorum. Şimdi bunun işin bir parçası olduğunu öğreniyorsunuz” diyor.

Tasarımcı, şu anda bir aile şirketi olan işini Chicago'da sürdürüyor. Eski bir Motorola pazarlama yöneticisi olan babası Naum Fertelmeister, şirketin ortak sahibi. “Ona Meleklere Charlie diyoruz” diyor. "O mantığın sesidir." Kızı Blake, Lana Girl adlı yeni nesle yönelik yeni bir koleksiyonun arkasındaki ilham kaynağı.

Ve Windy City genel merkezini asla bir dezavantaj olarak görmedi.

“Dünyayı her zaman anlaşmanın bir parçası olarak gördüm. Her zaman Chicago'nun dışında olmamız gerektiğine inandım," diyor Bramlette. "Uçağa atla ve Seattle'a git ve Nordstrom ile buluş ya da Dallas'a git ve Neimans ya da New York'la buluş."

İş felsefesi basittir: Asla nasıl yaparsın değil, sadece yap.

“Her şey köklerle başladı, ürününüzü alın, ürününüzü giyin, ne yaptığınız hakkında konuşun, fikir sorun” diyor. “Gerçekten iyi bir ürününüz varsa, başarılı olması 90 gün sürer. Eğer iyiyse, bunu bileceksin."

Gerçek rakamlar vermeden perakende satışların beklentileri aştığını söylüyor.

"Bu dünyadaki herkes işini Covid'den geri almaya çalışıyor. Onu da aşıyoruz” diyor.

Bramlette, ileriye dönük olarak işin inşasına, perakende satış yerlerine göz atmaya ve farklı ürün gruplarına ayrılmaya odaklanılacağını söylüyor.

Bramlette, "İşimiz kıyılarda, Teksas, Kaliforniya ve Florida'da güçlü" diyor.

Ve mücevherlerin ötesinde bir fırsat olabilir.

Bramlette, “Mücevherlerimizi seven müşterilerimizin giyimden hoşlanabileceğini her zaman düşünüyorum” diyor. "Şu anda çok fazla fırsat var. Ev aksesuarları mı? mum mu? Parfüm? Cilt bakımı ve makyaj mı?”