Hispanik Miras Ayını İspanyol Şarap ve Yemekleriyle Kutlamak – Arjantin'den Alamos Şarabı ile Eşsiz Bir Ortaklık

1988'de Başkan Ronald Reagan kuruldu Hispanik Miras Ayı her yıl 15 Eylül'den 15 Ekim'e kadar sürecek. Amaç, selefleri Meksika, Güney ve Orta Amerika, Karayipler ve İspanya'dan gelen Amerikan vatandaşlarının kültürlerini, katkılarını ve tarihini kutlamak. Tarihlerin iki ay sürmesinin nedeni, bu ülkelerin çoğunun bağımsızlıklarını 15 Eylül ile 15 Ekim arasında farklı tarihlerde kutlamalarıdır.

Ancak, kutlamak için daha eşit derecede zorlayıcı nedenler var Hispanik Miras Ayı. Biri bu ülkelerin lezzetli yemek ve şarap mirası; bir diğeri ise Hispaniklerin şu anda tüm Amerikalıların %19'unu oluşturduğunun ve 2.7 trilyon dolarlık satın alma gücüne sahip olduğunun kabul edilmesidir. Nielsen. Ayrıca, Pew Araştırma Hispanik nüfusun 62.1'de 2020 milyondan 128'ye kadar 2050 milyona çıkacağını, bu sayının iki katından fazla artacağını ve onu ABD'deki en büyük ikinci etnik/ırksal grup haline getireceğini bildiriyor.

Sorun (veya fırsat) şu ki araştırma Birçok Hispanik'in medyada temsil edilmediğini ve pazarlamacılar tarafından genellikle görmezden gelindiğini gösteriyor. Veya markalar daha kapsayıcı olmaya çalıştıklarında bunu yapay bir şekilde farklı Hispanik toplulukların nüanslarını anlamak için zaman ayırmadan.

Hispanik Şarap Markaları ve Topluluk Kuruluşları ile Ortaklık – Alamos Wine

Belki de cevap, Hispanik'in sahip olduğu markalarla güçlü bir ortaklık ve topluluk sorunlarına gerçek bir ilgi göstermektir. bu ne E&J Gallo arasında üç yönlü bir ortaklık yapmıştır. Alamos Şaraphanesi Arjantin'de ve İspanyol yıldızıHispanik işbirliğini, algısını ve temsilini yükseltmeyi amaçlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş.

E. & J. Gallo Winery'de Marka Halkla İlişkiler Direktörü Jorge Espinosa, “ABD'deki Alamos şarabının tek distribütörü olarak, Hispanic Star ile birlikte Hispaniklere ait restoranlar tarafından yapılan 1,000'den fazla yemeği bağışlamak için çalışmaktan onur duyuyoruz. belirli şehirlerde gıda güvensizliği ile karşı karşıya kalan ailelere.” Bu şehirler Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego ve San Francisco Körfez Bölgesi'dir.

Hispanik yiyecek ve şarabına odaklanmak, Hispanik Miras Ayını kutlamanın ve yerel topluluklara yardım etmenin olumlu bir yoludur. E. & Kıdemli Pazarlama Direktörü Courtney O'Brien, “Bu aynı zamanda şarap perakendecilerimizin talep ettiği bir şey” dedi. J. Gallo Şaraphanesi. "Bazıları yerel pazarlarında yemek dağıtmaya yardım edip edemeyeceklerini sordular."

Ortaklık aynı zamanda ülke çapındaki tüketicilere kişisel miras hikayelerini paylaşmaları ve “IAM100” programının bir parçası olarak Alamos web sitesinde yer almaları için bir davet de içeriyor. "Bir Latin olarak" diye açıklıyor Espinosa, "Ben %100 Hispanik ve %100 Amerikalı olduğuma inanıyorum. Birçok Hispanik-Amerikalı da buna inanıyor ve IAM100 programının konusu da bu.”

Aslında E&J Gallo, şirket içindeki çeşitli grupları desteklemek için çalışan kaynak grupları kuran ABD'deki ilk şarap imalathanelerinden biri olarak, uzun süredir çeşitlilik ve kapsayıcılık destekçisi olmuştur. "Aslında," diyor O'Brien, "E&J Gallo La Casa Latino çalışan kaynak grubumuz aracılığıyla Hispanic Star hakkında bilgi edindik ve yerel Hispanik toplulukları desteklemek için bir işbirliğini görüşmek üzere direktörlerine ulaştık."

Arjantin'den Alamos Şarabı Hakkında

The Alamos şaraphanesi Arjantin'in Uco Vadisi'nde bulunur ve 100 yıldan fazla bir süredir orada şarap yapan Catena ailesine aittir. Şarap üreticisi Lucia Vaieretti'dir ve marka dünya çapında ödüllü Malbec şaraplarıyla tanınmaktadır.

Laura Catena çevrimiçi bir röportajda, "Alamos'un Arjantin'den dünya çapında en çok ihraç edilen şarap markası olmasından büyük gurur duyuyoruz" dedi. Catena, babası Nicolás Catena ile birlikte Bodega Catena Zapata'nın ortak sahibidir. Bu bodega, Arjantin'in Mendoza dışındaki Luján de Cuyo bölgesinde lüks fiyatlı şaraplar üreten şarap imalathanelerinden bir diğeri.

O'Brien, “Alamos, on yıldan fazla bir süredir ABD'de Malbec satan bir numara” diyor. “Ayrıca üst üste sekiz vintaj James Suckling'den 91 puan ve Wine Advocate'den 91 puan aldı. Mor etiketteki üst düzey Alamos Selección Malbec, Suckling'den 92 puan aldı.” Alamos Malbec için önerilen perakende satış fiyatı 12.99$ ve Selección etiketi ise 17.99$'dır. Alamos şaraphanesi ayrıca bir cabernet sauvignon ve kırmızı bir karışım üretir.

D'İspanyolca' ve 'LatinX' Terimleri Arasında Ayrıştırma

'Hispanik' terimi ABD'de nesillerdir kullanılmaktadır, ancak daha yakın zamanlarda insanlar 'LatinX' terimine geçiyorlar ve bu da bilmeyenler için biraz kafa karışıklığına neden oluyor. Aslında, birçok insan bunları birbirinin yerine kullanma eğilimindedir, ancak aslında farklı anlamları vardır.

Yazara göre, Arlin Cunciç, "İspanyolca, İspanyolca konuşan veya İspanyolca konuşan toplulukların soyundan gelen insanlara atıfta bulunurken, Latino, Latin Amerika'dan gelen veya onların soyundan gelen insanları ifade eder." Bu durumda Latin Amerika, Meksika ve Orta Amerika ile Güney Amerika'yı ifade eder. Bu ayrım İspanya ve Brezilya için özellikle önemlidir, çünkü İspanya Hispanik olarak kabul edilebilir, ancak Latino olarak kabul edilemez. Brezilya ise Latin olarak kabul edilebilir, ancak Hispanik olarak kabul edilemez, çünkü ülkenin ana dili Portekizcedir.

'LatinX' terimi, cinsiyete özgü 'Latin' ve 'Latina' terimlerine bir alternatif olarak ortaya çıkmıştır. LatinX bir parçasıdır LGBTQ + ve daha kapsayıcı olduğu düşünülmektedir. Bununla birlikte, insanların Latin Amerika halkının soyundan geldiklerini belirtmek için bu üç terimden herhangi birini kullanmalarına hala izin verilmektedir.