Celsius Energy Drink CEO'su PepsiCo'dan 550 Milyon Dolarlık Yatırım Aldıktan Sonra Lojistiği Kolaylaştıracak

Fitness enerji içeceği üreticisi, 200'den fazla bağımsız ABD distribütörünü PepsiCo's ile entegre etmeyi umuyor.PEP
CEO John Fieldly kısa bir süre önce özel bir röportaj sırasında bana söyledi.

Sosyal medyayı ve fitness endüstrisini fırtına gibi ele geçiren Celsius Holdings, yakın zamanda 550 milyon dolarlık bir yatırımın yanı sıra Gatorade üreticisi ile şirketin küresel ayak izini %40 ve daha iyi bir oranda önemli ölçüde artırmasını sağlayacak uzun vadeli bir dağıtım ortaklığı sağladı. hedef üniversite kampüsleri.

Fieldly, kutu kıtlığının ve yüksek nakliye maliyetleri gibi diğer lojistik rüzgarların, özellikle pandeminin zirvesi sırasında Celsius ve benzer içecek işletmelerini yıllardır nasıl engellediğini belirtiyor. “Hammaddeler için ileriye dönük olarak teneke kutu üretimini güvence altına aldık” dedi. “Hızla ölçekleniyoruz: ikinci çeyrekte satışlarımız %135 arttı, bu da büyüdükçe verimlilik kazanmamızı sağlıyor. Ayrıca bu enflasyonist maliyetlerin bir kısmını dengeleyebildik.”

Fieldly, "kapsayıcı ve davetkar" olmanın şirketin rekabette nasıl daha iyi performans göstermesini sağladığını belirterek, Celsius'un ileriye dönük olarak ürünlerinin formülasyonunu değiştirmeyeceğini vurguladı. $ 53.1 milyar Kyle Busch'un kurucu ortağı Rowdy Energy Drink gibi yeni girişler gören küresel enerji içecekleri pazarı ve Zoa Hollywood megastarı Dwayne 'The Rock' Johnson tarafından yaratıldı.

“Amazon'da iki numarayızAMZN
ve [ülkede] en hızlı büyüyen enerji içeceği markası” dedi. "Kategoriyi bozmanın ön saflarındayız."

PepsiCo, 3.85'de Rockstar Energy ile yaptığı 2020 milyar dolarlık anlaşma ve aynı yıl içinde Bang Energy ile yaptığı özel dağıtım anlaşmasıyla enerji içecekleri pazarına giriyor, ancak ikincisi daha sonra düştü.

Fieldly, Celsius'un Rockstar ile doğal bir sinerjiye sahip olduğuna ve PepsiCo'nun işlevsel, sizin için daha iyi içecek pazarındaki konumunu güçlendirmeye devam edeceğine inanıyor. "PepsiCo'nun portföyüne bakarsanız, kesinlikle yeni çağ, fonksiyonel enerji ürünleri için bir boşluk vardı ve Celsius'un kategori büyümesine bir numaralı katkıda bulunması gerçeği, onları gerçekten heyecanlandıran şeydi" dedi. "Rockstar, geleneksel enerji içeceği tüketicilerini hedeflerken, Celsius gerçekten bu fitness yaşam tarzı konumunun peşinden gidiyor."

PepsiCo şu anda en son fonlaması üzerine Celsius'un %8.5 hissesine sahipken, Carl DeSantisFieldly'ye göre, Rexall Sundown'ı 1.8 yılında 2000 milyar dolara Royal Numico'ya satan ve satan şirketin yaklaşık %24 hissesi var. Celsius'un içecek devinin gelecekte çoğunluk mülkiyetini alma olasılığını dışlamadığını söyledi.

“Mülkiyet parçası bizim için gerçekten önemli. Bu %8.5'lik hisse ile [PepsiCo] faiz seviyelerini yükseltmeyi başardı, ancak aynı zamanda şirkette sadece dağıtıma bağlı olmayan bir en iyi çıkar olduğundan emin olmamız gerekiyordu," dedi Fieldly. “Gelecekte bir satın almanın mümkün olup olmadığını yalnızca zaman gösterecek. Bu noktada yatırım açısından Celsius için gerçekten iyi bir anlaşma olduğunu düşünüyoruz.”