Bain, Çin Lüks Ürünler Pazarının İyileşmeye Hazır Olduğunu Söyledi

Bain & Company bugün yayınladığı yeni raporda, Çin'in lüks mal pazarının, Kovid kaynaklı karantinaların 2022'deki beş yıllık büyüme sürecini sekteye uğratmasının ardından bu yıl toparlanmaya hazır olduğunu söyledi.

Danışmanlık, bir basın açıklamasında geçen yıl "İkinci çeyrekten itibaren Kovid ile ilgili karantinaların satın alma önünde engel oluşturduğunu" söyledi. "Emlak piyasasındaki düşüş, artan işsizlik ve Kovid endişesi de tüketici güvenini zayıflattı." Genel olarak Çin'de kişisel lüks satışların 10 yılında yıllık %2022 daraldığı tahmin ediliyor.

Bain, 2023 yılı için "Çin'de tüketimin temellerinin hala sağlam olduğunu" söyledi. “Diğer gelişmekte olan pazarlarla karşılaştırıldığında Çin, lüks büyüme açısından bir dev. Basın bülteninde, daha fazla sayıda orta ve yüksek gelirli tüketicinin bulunduğu ve bu nüfusların 2030 yılına kadar iki katına çıkacağı öngörülüyor.

LVMH, Hermes, Kering, Tiffany ve Prada gibi küresel lüks devlerin hisseleri, geçen yılın dördüncü çeyreğinde ülkenin "sıfır Kovid" politikalarının sona ermesinin ardından Çin harcamalarında toparlanma umutlarıyla değer kazandı.

“Covid hafifledikçe, alışveriş merkezi trafiği iyileştikçe ve tüketici güveni toparlandıkça lüks tüketim toparlanacak. Hong Kong merkezli Bain ortağı Weiwei Xing, "2021 satış seviyelerini 2023'ün ilk ve ikinci yarısı arasında görmeyi bekliyoruz" dedi.

Xing, "İyimserlik çok olsa da riskler de var" dedi. Bunların arasında: "Çin dışında ikamet eden yüksek gelirli Çinli bireylerin sayısı arttıkça, lüks markaların dünyanın her yerinde mükemmel deneyimler sunması gerekiyor."

Bain, ekonomik yavaşlamanın geçen yıl giriş seviyesi lüks tüketicileri yüksek net değere sahip bireylerden daha fazla etkilediğini söyledi. 2022'de en çok etkilenen segmentler arasında saat pazarı, satışların 20'e göre %25 ila %2021 oranında düşmesiyle en sert düşüşü gördü. Moda ve yaşam tarzı kategorilerinde %15 ila %20'lik bir düşüş yaşandığı belirtildi.

Bain, güçlü çevrimiçi penetrasyona sahip ürün kategorilerinin karantinalardan daha az etkilendiğini ve daha iyi performans gösterdiğini söyledi. Örneğin, %50 çevrimiçi penetrasyonla lüks güzellik yalnızca %6 oranında küçüldü.

“2022'de çoğu marka düşüş yaşarken, birkaçı aynı kaldı veya zorlu koşullara rağmen büyüdü. Başarılarına üç faktör katkıda bulundu: Birincisi, daha büyük markalar ortalama olarak daha küçük oyunculardan daha iyi performans gösterdi; ikincisi, ikonik portföylere sahip markalar, modaya uygun veya sezonluk ürünlere sahip olanlardan daha iyi performans gösterdi ve son olarak, çok önemli müşterilerin daha yoğun olduğu markalar daha iyi performans gösterdi," dedi Şangay merkezli Bain kıdemli ortağı Bruno Lannes.

İlgili gönderilere bakın:

Dil Boşlukları ABD Şirketlerini Hızla Büyüyen Asya'da Geride Bırakıyor: KPMG Economist

Çin “Yoluna Döndü”, Halka Arz Artmaya Hazır

Bill Gates, Çin'in Yükselişini “Dünya İçin Büyük Bir Kazanım” Olarak Görüyor

@kafadergisi