PEKİN - Çin'in tüketimde sıfır Covid'den toparlanması, iç karartıcı bir dördüncü çeyreğin ardından sağlam bir başlangıç yapıyor.
Ne zaman Michelin yıldızlı restoran Rêver Guangzhou mekanının işletme müdürü Edward Suen, Perşembe günü Ay Yeni Yılı tatilinden sonra yeniden açıldığını ve tamamen dolu olduğunu söyledi. Önümüzdeki üç gün için yapılan rezervasyonların kapasiteye yakın olduğunu söyledi.
İşlerinin bu yıl düzeleceğini umuyor ve Rêver'in geçen yıl kaybettiği gelirin yaklaşık %35'ini telafi etmesini sağlıyor. Guangzhou şehri, Pekin Aralık ayı başlarında önlemlerin çoğunu aniden sona erdirmeden ve ülkeyi bir enfeksiyon dalgası vurmadan önce, 2022'nin sonlarında Çin'in Covid kontrollerinden en çok etkilenen şehirlerden biriydi.
Suen, "Geçen Noel, üç yıl içinde ilk kez tam bir ev çalıştırmadık çünkü oldukça fazla insan rezervasyon yaptırdı ama sonra enfekte oldular" dedi. Haziran 2020'de Rêver'i kurdu.
Kanton mutfağıyla dünya çapında tanınan mütevazı bir Çin şehrinde Rêver, 1,280 yuan (183 $) veya 1,680 yuan'a mal olan çok servisli bir akşam yemeği ile modern Fransız mutfağı sunarak yeni bir pazar keşfediyor.
Suen, önümüzdeki yıl için "işlerin nasıl gittiği konusunda biraz muhafazakar olmaya çalışıyoruz" dedi. "Çünkü bu günlerde her şey çok hızlı ve çok ani değişti."
2022'de Çin, on yıllardır ekonomik büyümenin en yavaş yılları. Perakende satışlar %0.2 düşüşle 43.97 trilyon yuan'a (6.28 trilyon $) düşerken, yemek satışları %6.3 daha keskin bir düşüş yaşadı.
Daha yeni veriler, Çinli tüketicilerin özellikle seyahat için cüzdanlarını yeniden açmaya başladığını gösteriyor.
Cuma günü sona eren yedi günlük Yeni Ay Yılı tatili sırasında, ulusal turizm geliri geçen yıla göre %30 artarak 375.84 milyar yuan oldu. resmi rakamlara göre Ancak bu, 2019 harcamalarının hala altındaydı.
“Tüketici duyarlılığı daha iyi. Çin dijital danışmanlık şirketi ChoZan'ın kurucusu Ashley Dudarenok, Cuma günü yaptığı açıklamada, "Harcama gücü bir şekilde geri geldi" dedi. "Ama bir aydan sonraki her şeyin aniden 2019'a ya da 2019'un iki katına çıktığını düşünmüyorum."
Dudarenok, 2023'e ve Ay Yeni Yılı'na girerken bazı küçük markaların Çin konusunda daha muhafazakar davrandığını ve ülke için pazarlama bütçelerini yarıya indirdiğini söyledi.
"Tüketici duyarlılığı gerçekten düştü, kimse gerçekte neyin geleceğini bilmiyordu ve 11.11'e [Bekarlar Günü] çok fazla pazarlama bütçesi ve dolar gitti ve bu da başarılı olmadı, bu nedenle markalar 11.11'den fazla kazanmadı" ve başka bir alışveriş festivali Aralık ayında dedi. “Sonra aniden Çin açıldı. Pek çok insan bunu beklemiyordu [ve] bu hızlı gelişme karşısında oldukça irkildi.”
Dudarenok, ister büyük şehirlerdeki insanların "daha iyi hissetmek" için daha fazla harcama yapması, ister küçük şehirlerdeki insanların daha kaliteli ürünler için ödeme yapması olsun, genel tüketici eğilimlerinin devam etmesini bekliyor.
Pek çok analist, salgın sırasında Çinli tüketiciler arasında yüksek düzeyde tasarruf sağlanmasının bu yıl daha fazla harcamaya dönüşeceğini düşünüyor.
Politika yapıcı düzeyinde, Çinli yetkililer tüketime öncelik verdiklerini söylüyor. Bir okumaya göre, Başbakan Li Keqiang, Cumartesi günü Danıştay'ın tatil sonrası ilk yürütme toplantısına başkanlık etti ve "tüketimde toparlanmayı hızlandırma ve dış ticaret ile yatırımı istikrarlı tutma çabaları çağrısında bulundu". Toplantı, arabaların ve diğer pahalı ürünlerin tüketimini teşvik edecek politikaların "tamamen uygulanacağını" söyledi.
Bununla birlikte, ABD'nin aksine Çin, pandeminin ardından ülke çapındaki tüketicilere nakit dağıtmadı. Li, 2022'de gazetecilere, politika yapıcıların bunun yerine işletmeleri ve işleri desteklemeye odaklanacağını söyledi.
Guotai Junan International'ın baş ekonomisti Hao Zhou, "Tüketimi etkileyen en önemli faktörün, birçok faktöre bağlı olan gelecekteki gelir görünümü olduğuna inanıyoruz" dedi. "Bununla birlikte, azalan politika ve virüs belirsizlikleri kesinlikle hissiyatı iyileştirmeye yardımcı olacaktır."
Perakende satışlarda yıllık %7 büyüme bekliyor.
Hainan'ın kurtarma planları
Adanın 12 gümrüksüz satış mağazası, Ay Yeni Yılı tatil haftasında 2.57 milyar yuan brüt satış gördü. yerel ticaret departmanına göre.
Açıklamada, bu tatil satışlarının 2019'dakinin dört katından fazla olduğu ve bölgenin son birkaç yıldaki büyümesini ve yeni alışveriş merkezi açılışlarını yansıttığı belirtildi.
Hükümet duyurularına göre LVMH ve Coach-parent Tapestry, 2022'de Hainan'daki işlerini genişletmek için yerel makamlarla, Tapestry'nin Çin seyahat perakende merkezinin kurulması da dahil olmak üzere anlaşmalar imzaladı. İki şirket, CNBC'nin yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Hainan Uluslararası Ekonomik Kalkınma Bürosu küresel medya sorumlusu Ruslan Tulenov, diğerlerinin yanı sıra ABD ve Avrupa markalarının üst düzey yöneticilerinin, Covid kısıtlamaları gevşetildiği için bu yıl Hainan'ı ziyaret etmeyi planladığını söyledi. Kaç tane veya ne zaman olduğunu söylemeyi reddetti.
"Şahsen ben geçen yıl veya iki yıl önce bazı üst düzey şirketlerle birkaç görüşme yaptım, ancak o sırada bazı Covid kısıtlamaları vardı, Çin'e gelen zorluklar vardı" dedi. "Bazı şirketler, hatta özel jetleriyle doğrudan Hainan'a uçmak istiyorlar ama o zamanlar bazı Covid kısıtlamaları vardı."