Çin'in büyük tüketici pazarı henüz pandemi öncesi seviyelere geri dönmüyor

PEKİN - Çin'in yeniden açılma yönündeki ani değişimine rağmen, Çinli tüketicilerin gerçekten yeniden harcamaya başlaması zaman alacak.

Guangzhou şehrinin mağaza içi yemek hizmetine yeniden başlamasından yaklaşık bir ay sonra, yerel kahve dükkanı sahibi Timothy Chong, gelirin normal seviyelerin %50'sine kadar toparlandığını söyledi.

CNBC tarafından çevrilen Çince olarak, "Aralık sonunda müşteri akışı, hafif bir artış eğilimi ile kademeli olarak normalleşti, ancak iş hacminde [bir toparlanma] hala beklemeye ihtiyaç duyuyor" dedi.

Gelirin normale dönmesinin en az üç veya dört ay süreceğini tahmin ediyor. Chong, son altı ayda gelirin tipik seviyelerin %30'una düştüğünü söyledi. Bem Bom Coffee'nin ilk mağazasının 2019'un sonlarında açıldığını, ardından Ağustos 2021'de ikinci bir mağaza ve kahve akademisinin açıldığını söyledi.

Resmi verilere göre, Çin'in perakende satışları Kasım ayı itibarıyla 2022 için hafif düşüş gösterdi. Tüketim, pandeminin yaklaşık üç yıl önce başlamasından bu yana genel ekonomik büyümenin gerisinde kaldı.

Bain'in ortağı Derek Deng, önümüzdeki yıl için beklentileri gizli tuttu. "Umut, en azından 2022 seviyesinin ilk çeyreğine geri dönmemizdir" dedi ve bunun Şangay'daki kilitlenmeden hemen önce olduğunu belirtti.

Wind Information'a göre, 2022'nin ilk üç ayında perakende satışlar bir yıl öncesine göre yaklaşık %3.3 arttı, ancak yılın ilk yarısında yavaşlayarak %0.7'lik düşüşe geçti.

Deng, perakende satışların %2021 oranında toparlandığı 12.5 yılına dönüşün iyimser bir senaryo olacağını söyledi. "İnsanların bunu bir tür temel durum olarak gördüklerini sanmıyorum, çünkü çoğunlukla makro faktörler aslında 2021'e kıyasla daha az elverişli."

Çin hanehalkı servetinin büyük bir kısmı, bir kerelik sıcak bir pazar olan gayrimenkule bağlı. geçen yıl geriledi. Anakara Çin borsaları 2022'de dört yıl sonra ilk kez düştü. Çin'in büyümesinin itici gücü olan ihracat, küresel talebin azalmasıyla birlikte son birkaç ayda düşmeye başladı.

Deng ayrıca, son derece bulaşıcı olan ikinci bir Covid dalgası korkusuna da dikkat çekti. XBB omikron alt değişkeni Yurt dışından gelenler ve jeopolitik belirsizlikler.

"Bence bunun, insanların harcanabilir gelirleri veya tüm bu belirsizlikleri atlatmak için tasarruf etmeleri gerekip gerekmediği konusundaki algıları üzerinde de etkisi var" dedi.

Çinli tüketicilerin tasarruf eğilimi rekor seviyelere ulaştı Çin Halk Bankası anketlerine göre geçen yıl.

Analistler, tüketici duyarlılığına ilişkin göstergeler için yaklaşan Yeni Ay Yılı tatilini yakından izliyor. Resmi tahminlere göre, Çin'in büyük tatili için seyahat sezonu bu yıl yaklaşık 7 Ocak ile 15 Şubat arasında sürüyor ve yaklaşık 2.1 milyar seyahat bekleniyor.

Çin Ulaştırma Bakanlığı Cuma günü yaptığı açıklamada, geçen yılın iki katı ve 70 seviyelerinin %2019'i olduğunu söyledi. Gezilerin çoğunun muhtemelen aile ziyareti için olacağını, sadece %10'unun eğlence veya iş seyahati için olacağını belirtti.

Bu yıl, çok daha fazla Çinli nihayet yurtdışına seyahat edebilecek. Ülke, anakara sınırlarını neredeyse üç yıl boyunca sıkı bir şekilde kontrol ettikten sonra, Çin vatandaşlarının boş zamanlarında yurtdışına çıkma kabiliyetini geri kazandırıyor. Pazar günü Çin, gelen yolcular için karantina gerekliliklerini de resmi olarak kaldırdı.

Bununla birlikte, UBS Securities'de Çin eğlence ve ulaşım araştırmaları başkanı Chen Xin, Çin'in yurtdışı seyahatlerinin Nisan başındaki bir sonraki resmi tatile kadar toparlanmasının pek olası olmadığını söyledi.

Chen, o zamana kadar insanların pasaport başvurularını işleme koyabileceklerini, uluslararası uçuş sayısının ise 50'daki seviyelerin %60 veya %2019'ına ulaşmış olabileceğini söyledi. Belirli ülkeleri ziyaret etmek için uçuş öncesi virüs testi gereklilikleri gibi önlemlerin birkaç ay içinde gevşetilebileceğini de sözlerine ekledi.

Chen, Çin'de iş seyahatlerinin hız kazandığı Şubat ayından sonra seyahatin bir kez daha artacağını ve yıl sonuna kadar otel işini 2019 seviyelerine geri getireceğini bekliyor. Bu, mevcut oda başına geliri ölçen bir endüstri metriğine dayanmaktadır.

Çin'in büyük şehrin sokakları daha da kalabalıklaşıyor ilk enfeksiyon dalgası geçerken.

Ancak UBS'den Chen, dışarı çıkıp tekrar dolaşanların çoğunlukla genç ve orta yaşlı insanlar olduğunu söyledi ve yaşlı insanların dışarı çıkma konusunda daha temkinli olabileceğini belirtti.

Covid kontrollerinde kademeli bir geri dönüşün ardından, Çinli yetkililer geçen ay aniden ülkenin virüs testi ve temas izleme önlemlerinin büyük bölümünü kaldırdı. Bununla birlikte, Çin'in yaşlıları için aşılama oranları nispeten düşük olmuştur. Çin'de genellikle yalnızca yerel olarak üretilen aşılar mevcuttur.

Bain'den Deng, tüketicilerin daha fazla dışarı çıkıp çıkmayacağını da izliyor. 2022'nin ilk üç çeyreğinde, tüketici harcamalarının yaklaşık %56'sı evdeydi - pandemi öncesi eğilimin tersi, dedi.

Deng, ev dışı harcamaların payı birkaç puan bile artabilirse, bunun alışveriş merkezlerinin ve restoranların özellikle teslimat hizmetleri için iş stratejilerini nasıl değerlendireceklerini etkileyeceğini söyledi.

Çinli e-ticaret devi son 18 ayda JD.com birçok ürün için teslimat penceresini ertesi günden bir saate indirdi. Bu, ortaklığı sayesinde Dada, artık çoğunluk JD'ye ait.

Şirketten alınan rakamlar, 16 Aralık - 1 Ocak döneminde bir saatlik teslimat platformunun sebze, sığır eti ve koyun eti satışlarının bir yıl öncesine göre kabaca iki katına çıktığını gösterdi. Verilere göre, buzdolabı satışları %700 artarken, düz ekran TV satışları bir yıl öncesine göre on kat arttı.