Chinese Education Tycoon Canlı Yayın Satışlarına Dönerek Milyarder Statüsünü Yeniden Kazandı

Michael Minhong YuÇin'in özel ders hizmeti sağlayıcısı New Oriental Education'ın kurucusu, ülkenin özel eğitime yönelik bir yıl boyunca uyguladığı baskının bir zamanlar gelişen sektörü büyük ölçüde yok etmesinden ve Çin'in net servetinden on milyarlarca doları yok etmesinden sonra bir kez daha dünyanın milyarderleri arasına girdi. eğitim kodamanları.

Ancak 60 yaşındaki adamın yeni bulduğu başarının eğitim işiyle pek ilgisi yok. Düzenleyicilerin geçen yıl okul konularını öğreten tüm özel ders firmalarının kar amacı gütmeyen kuruluşlar haline gelmelerini emretmesinin ardından gelir elde etmek amacıyla Yu, canlı yayın e-ticaretine yöneldi.

Girişimci, eski İngilizce öğretmenlerinden bazılarıyla birlikte artık canlı yayınlanan gösteriler aracılığıyla yiyecek ve diğer günlük ihtiyaçlar gibi çok çeşitli ürünleri satıyor. İzleyici sayısının aniden artması ve ardından satışların artmasıyla New Oriental'ın Hong Kong'da listelenen hisseleri Mayıs ayındaki en düşük seviyesinden %80'den fazla artış gösterdi. Gerçek Zamanlı Milyarderler Listesi'ne göre şirketin %11.6'sına sahip olan Yu'nun serveti şu anda 1.1 milyar dolar. Serveti aynı zamanda hisse senedi temettülerini ve New Oriental hisselerinin satışından elde edilen önceki gelirleri de içeriyor.

İzleyiciler için şirketin programlarının benzersiz bir satış noktası var. Başlangıçtaki sönük başlangıcın ardından, canlı yayın sunucuları artık İngilizce öğretimini ürün satışıyla birleştiriyor. Geçen haftadan itibaren, eski İngilizce öğretmenleri izleyicilere tanıtımını yaptıkları ürünlerle ilgili kelimeleri öğretmek için sıklıkla bir beyaz tahta çıkarıyorlar. Örneğin programlardan birinde sunucu, yeni bir balkabağı türünün sağlık açısından faydalarını öne çıkarırken tahtaya "pişirmesi kolay" ve "diyet takviyesi" gibi ifadeler yazdı.

"Öğretmenler mal satma konusunda harikalar!" bir kullanıcı Çin'in Twitter eşdeğeri Sina Weibo'da yazdı. “O kadar güzel konuşuyorlar ki, izlerken yeni İngilizce kelimeleri bile not aldım.”

Ancak Everbright Securities International'ın Hong Kong merkezli menkul kıymetler stratejisti Kenny Ng, bir uyarıda bulundu. Çin'in son derece rekabetçi e-ticaret alanında, New Oriental'in mevcut büyüme ivmesini sürdürüp sürdüremeyeceği henüz bilinmiyor. Canlı e-ticareti izleyen Hangzhou merkezli veri sağlayıcı Huitun'a göre şirket, 68.8 Haziran'da neredeyse 10.3 milyon yuan (16 milyon dolar) değerinde mal sattı^th 20 Haziran'a kıyasla neredeyse 9 kat artış^thSatış sırasında İngilizce öğretmeyi ilk kez denediği gün 600,000 dolardı.

Ng, "New Oriental'in işini değiştirmede başarılı olduğunu söylemek için henüz çok erken" dedi ve şöyle devam etti: "İzleyici sayısındaki artışın şirketin temellerini geliştirmesine yardımcı olacağını kanıtlamak zaman alır."

New Oriental, canlı yayını uzun vadeli bir strateji haline getirip getirmeyeceği konusunda yorum yapmaktan kaçındı. Aslında kırmızıya gömülmüş durumda. New York ve Hong Kong'da ikili listelenen şirket, rapor Şubat ayında sona eren üçüncü mali çeyrekte 122.4 milyon dolarlık net zarar kaydedildi; bu rakam, bir önceki yılın aynı döneminde elde edilen 151.3 milyon dolarlık kârın tersine döndü. Şirketin artık isteğe bağlı özel ders sunamaması nedeniyle gelirleri neredeyse yarı yarıya azaldı. Bu yılın başlarında New Oriental şunu duyurdu: 60,000 bin kişiyi işten çıkaracakve hisseleri hala Hong Kong'da geçen yılın başlarında elde edilen 151.5 HK$'lık yüksek seviyenin çok küçük bir seviyesinde işlem görüyor.