Çinli gezginler lüks seyahat ve oteller istiyor, anket gösterileri

Morgan Stanley'in Ocak ayı sonlarında yaptığı bir araştırmaya göre, Çin'deki tüketiciler konu oteller olduğunda ödemeyi planlıyor.

Araştırma, ülke yurt içi seyahat kısıtlamalarını sona erdirdiği ve bir Covid dalgası geçtiği için Çin'de lüks ve lüks otellere olan talebin arttığına işaret ediyor.

Morgan Stanley analistleri, "Tüketiciler, seyahatleri için otel konaklama harcamalarını Covid öncesi döneme kıyasla artırmaya daha istekli görünüyor ve 20 ve 17'de her biri %2017'ye kıyasla %2020'si bunu en yüksek seyahat harcamaları olarak gösteriyor,” dedi.

Salı günü yayınlanan rapor, 29-31 Ocak tarihleri ​​arasında Çin'in 2,000 eyaletindeki büyük şehirlerinde yaklaşık 19 tüketiciyle yapılan tescilli bir ankete atıfta bulunuyor.

Raporda, "37'de %18 olan, tüketicilerin %2020'si daha yüksek yıldızlı otelleri tercih ediyor ve daha yüksek gelirli tüketiciler lüks otel konaklamaları için daha da güçlü iştah gösteriyor (47'de %31'ye karşılık %2020).”

"Ekonomik oteller ve orta sınıf otellerin ifadeleri evrensel olarak düştü."

Tüketicilerin tasarruf eğilimi, pandemi sırasında rekor seviyelere yükseldi. Perakende satışlar, gelecekteki gelir konusundaki belirsizlik karşısında Çin'deki genel ekonomik büyümenin gerisinde kaldı.

Morgan Stanley, anketin, gezginler için en yüksek harcama olarak sıralanmasına rağmen, alışveriş için benzer şekilde sessiz bir iştah bulduğunu söyledi. Geçtiğimiz birkaç yılda yapılan anketlere göre, gezginler için alışveriş bütçesi 9,405 yuan (1,387 $), 2020'dekinden biraz daha yüksek, ancak yine de 2017'deki 13,782 yuan seviyesinin oldukça altında.

Raporda, "Tüketicilerin çoğunluğu, genel harcamalarını önümüzdeki altı ay içinde değiştirmeden tutmayı bekliyor (geçen ay %70'e karşı %73)," dedi.

Ancak yanıt verenlerin %24'ü, "yaşam tarzlarını iyileştirmek" için daha fazla harcamayı planladıklarını söyledi - bu, genellikle daha kaliteli ürünler satın almayla sonuçlanan bir tutum. Rapora göre bu, bir ay öncesine göre %20 arttı.

"Daha yüksek harcama ile yaşam tarzlarını yükseltmek isteyen tüketicilerin sayısındaki artış evrenseldir."

Ulusal İstatistik Bürosu'na göre Çin'de kişi başına harcanabilir gelir, fiyat faktörleri hariç tutulduğunda 2.9'de %2022 artarak 36,883'e (5,439 $) yükseldi. Veriler, kentsel hane halkları için harcanabilir gelirlerin ulusal düzeyin 1,000 dolardan fazla arttığını gösterdi.

Eylül ayında, UBS analisti Xin Chen ve bir ekip, Covid geçtikten sonra Çin'deki insanların oteller için ödeme yapmasını beklediklerini söyledi.

UBS raporunda, "Çin'de artan orta/yüksek gelirli nüfus, lüks otellere olan talebin devam eden büyümesini artıracak" dedi. "Şu anda, Çin'deki üst sınıf ve lüks otel misafir odası katkısı sayısı ve marka penetrasyon oranı, Kuzey Amerika'dakinden daha düşük."

Uluslararası markalar için bir fırsat olabilir.

UBS, "Çinli otel gruplarının lüks pazara girmesinin zor olacağına inanıyoruz" dedi.

"Çin'in otel grupları hala lüks otel pazarını araştırıyor ve denizaşırı yerleşik lüks markaları satın almanın en iyi seçenek olabileceğini ve gayrimenkul geliştiricilerle ortak girişimler kurmanın lüks otel pazarına genişleme için mülk yönetimi kaynakları sağlayabileceğini düşünüyoruz."

InterContinental Hotels Group bu hafta, lüks Vignette Collection markası altında Greater China'daki ilk otel de dahil olmak üzere Şanghay'da iki otel anlaşması imzaladığını duyurdu. Bir açıklamaya göre oteller 2024'ün ilk yarısında açılacak.

Kıtalararası, Marriott International ve Wyndham Hotels & Resorts kazançlarını bu ayın sonlarında açıklayacak.

Hilton Worldwide Holdingleri dördüncü çeyrek kazanç raporunda, Çin için bir endüstri gelir ölçüsünün, iş dünyasının 37 seviyelerine kıyasla hala %2019 düştüğünü gösterdiğini söyledi. Çin'in Covid kontrolleri de şirketin dördüncü çeyrekte planladığı kadar büyümesini engelledi.

Hilton Worldwide CEO'su Christopher J. Nassetta bir kazanç görüşmesinde, "Zaten artış açısından Çin içinde önemli seyahatler görmeye başlıyorsunuz," dedi.

Bir StreetAccount transkriptine göre, "Ve özellikle yılın ikinci yarısında bundan büyük bir geri rüzgar alacağınızı umuyoruz" dedi.

“Tüm segmentlerde daha geniş bir bastırılmış talep olmaya devam ediyor. Demek istediğim, eğlence tarafında tartışabilirsiniz … insanlar bunu çok yapıyor, ancak yavaşladıklarını görmüyoruz.

- CNBC'den Michael Bloom bu rapora katkıda bulundu.