Claire's, Nicola Formichetti ile Tasarladığı İlk Avrupa Amiral Gemisini Paris'te Açtı

Lady Gaga ile yaptığı işbirlikleriyle tanınan Japon-İtalyan tasarımcı Nicola Formichetti, Kasım ayından bu yana Claire's'in rezidansında kreatif direktörlük yapıyor ve eklektik ve eğlenceli dokunuşunu ürünlere ve mağazalara taşımakla meşgul. Şimdi, Formichetti ve Claire's, markanın Avrupa'daki ilk amiral mağazasını Paris'te tasarladı.

1,200 metrekarelik amiral gemisi, Işık Şehri'nin en eski caddelerinden biri olan 48 rue du Faubourg Saint-Antoine'da iki katlıdır. Gelecek odaklı mağaza Pazartesi günü açılışını ve Mini V'nin lansmanını bir moda haftası etkinliğiyle kutladı. Mini V, V editör ailesinin en yeni üyesidir ve Claire's ve Formichetti ile ortaklaşa Gen Z için ve onlar tarafından üretilmiştir.

Saint Antoine amiral gemisi, alan boyunca dokunmuş deneyimler ve sosyal hikaye anlatımı ile markanın tamamen kapsanması için tasarlandı. Claire'in Avrupa Başkanı Richard Flint, "Müşterilerimizin - ürünümüz, içeriğimiz ve yenilikçi yaratıcı ortaklıklarımız aracılığıyla - ama en önemlisi alışveriş deneyiminin kendisinden ilham almasını istiyoruz" dedi.

"Avrupa'da sahip olduğumuz çoğu mağazadan biraz daha büyük, muhtemelen ABD'deki mağazalarla aynı seviyede, ancak tüketiciye Claire'in ürün yelpazesinin tüm genişliğini göstermenin, ana kategorileri göstermenin ve daha da önemlisi dolaşım sağlamanın doğru olduğunu düşündük. uzay," dedi Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü Kristin Patrick. “Biz çok kategorili bir mağazayız. Takıdan saça ve harika lisanslı ürünlere kadar her şeyi yapıyoruz. Paris gibi bir şehirdeymişiz gibi hissettiğimiz o kadar çok ürün yapıyoruz ki, tüm yelpazemizi göstermek istedik.”

Mağazanın herhangi bir tescilli ürünü yok, bunun yerine daha yüksek bir alışveriş deneyimi var. “Ürünler diğer mağazalarda sattığımız ürünlerle aynı. Benzersiz bir ürün yok, bu yalnızca tüketici yolculuğunun gelişimini görmemizin benzersiz bir yolu," dedi Patrick. “Hem alt katta işlem yapma hem de yukarı çıkma fırsatınız var. Fikir, 17 ülkede sahip olduğumuz kendi mağazalarımız veya kendi perakende satışımız dışında 23 ülkede ticaret yaptığımız franchise modellerimiz olsun, dünyadaki herhangi bir mağazaya potansiyel olarak geçiş yapabileceğimiz güçlü bir öğe temeline sahip olmamızdır. ”

Patrick, Claire's amiral gemisi tasarımının "sihirli olmasını ve marka için çıtayı yükseltmesini" istediğini söyledi. Mağaza, Claire'in imzası olan mor renk tonuyla vurgulanan modern bir estetiğe sahip. Formichetti, markanın #EarPrint kampanyasını kutlayan kulak şeklinde bir avize-kulak tasarlarken, iki özel kulak delme stüdyosu Claire'in sektör lideri hizmetini sergiliyor ve ikinci kattaki içerik oluşturma stüdyosu tüketicileri yaratıcılıkla eğlenmeye davet ediyor.

Amiral gemisi lansmanı için Formichetti, Claire'in doldurulmuş hayvanlarından yapılmış ceketler, doldurulmuş hayvanlardan yapılmış bir gömlek ve başlıklar giyen mankenlerde sergilenen bazı "özel tasarım ürünler" tasarladı. Büyük, dev Claire'in klasik ürünleri havaya uçuruldu ve mağazanın her yerinde sergilendi. Ayrıca amiral gemisindeki farklı departmanlar için belirteç görevi görürler.

Formichetti, "Claire ve ben bireyselliğe inanıyoruz ve birlikte genç nesli keyifli ve eğlenceli bir kendini ifade etme yolculuğuna göndermeyi umuyoruz" dedi. "Mini V'nin piyasaya sürülmesiyle, genç tüketicilere kişisel tarzlarını ortaya çıkarmaları için araçlar sunmanın yanı sıra daha derin konuları keşfetmeleri için bir alan ve seslerini paylaşmaları için güçlü bir platform sunma konusunda benzersiz bir fırsatımız var."

Flint, "Avrupa çapında planladığımız başka amiral gemilerimiz var, ancak bu ilk" dedi. “Claire's birkaç yıldır Avrupa'da ve Paris'te bir mağazası daha var. İngiltere'de 260 ve Fransa'da 230 mağazası bulunan marka, özellikle Paris ve önemli şehirlerde köklü bir yere sahiptir.

Şirket, dünya çapında yılda yaklaşık 200 mağaza açıyor. Flint, "Avrupa'da fırsatlar bulmaya devam ediyoruz" dedi. “Son altı ayda Londra'da Oxford Caddesi'nde bir mağaza açtık ve İtalya'da, Milano ve Roma'da mağazalar açtık ve Floransa'da da bir mağaza açacağız. Yani, kilit şehirlere bakıyoruz.

Flint, "Aynı eğilimleri, ABD ve Birleşik Krallık gibi büyük gelişmiş pazarlarda, kulak delmede güçlü bir penetrasyon ve Z Kuşağı ve Alfa tüketiciler için inanılmaz bir ilgiyle görüyoruz, özellikle son birkaç yılda güçleniyor," dedi. “Özellikle Avrupa pazarlarımızda, daha ilham verici olmak ve yıllardır sadık olan tüketiciler için daha büyük bir deneyim sağlamak için gerçek bir istek olduğunu düşünüyoruz.

Flint, "Mücevher, pirsing veya saç aksesuarları ve sunduğumuz harika hizmetleri gösterme konusunda tüketicilere sahip olduğumuz harika teklifi gösterme şeklimizi gerçekten değiştirmek istedik" dedi. “Paris'in başlamak için doğru yer olduğunu hissettik. Özellikle Gen Z ve Alpha tüketicileri ile ilgili olan bir mahallede harika bir emlak fırsatı yakaladık. Bu fırsata sahipken test etmeye, öğrenmeye ve marka için geleceğe yönelik deneyimsel önermeler oluşturmaya başlayacağımızı hissettik.”