Perakendeciler envanteri temizlemeye çalışırken bile giysiler pahalı

Pek çok perakendecinin deposunda ve mağazasında fazla envanter birikmiştir. Ancak alışveriş yapanlar dolabı yeniledikçe hala daha fazla ödüyorlar.

giyim fiyatları Haziran'da %0.8 arttı Mayıs ayına kıyasla ve yıldan yıla %5.2 Çalışma İstatistikleri BürosuÇarşamba tüketici fiyat endeksi. Genel olarak, gıda ve gaz gibi günlük kalemleri içeren enflasyon göstergesi yükseldi Beklenenden daha yüksek %9.1 bir yıl öncesinden.

Ekonomistler ve endüstri gözlemcileri tüketicinin ve ABD ekonomisinin gücünü ölçmeye çalıştıkça, giyim trendleri başka bir karışık ölçümdür. Son haftalarda birçok önde gelen şirket ve yatırımcı durgunluk konusunda uyardı. dahil olmak üzere perakendeciler Hedef, Boşluk ve Walmart, ilan edildi daha fazla indirim için planlar İstenmeyen mallardan kurtulmak için. Hareketlerin deflasyonist olması bekleniyordu.

Yine de hazır giyim satışları ve fiyatları - en azından şimdiye kadar - geçen yılın seviyelerinin üzerinde. İşgücü piyasası da sağlamlığını koruyor: Haziran ayı istihdam raporu İşsizlik oranı değişmediği ve maaş bordrolarının beklentileri aştığı için durgunluk korkularına meydan okudu.

The NPD Group için moda kıyafetlerini kapsayan bir endüstri analisti olan Kristen Classi-Zummo, “Her şey deneyimle ilgili” dedi. “Giyim büyümesini sağlayan şey, gerçekten geri dönmeye dönüş. Geçen yıl hala tam olarak görmediğimiz bu deneyimsel yeniden ortaya çıkış.”

Bazı perakendeciler de bunu bildirdi. Levi Strauss & Co.'nun gelir %15 arttı CEO Chip Bergh, şirketin genel satışlarının küçük bir kısmını oluşturan ve Walmart, Target ve Amazon tarafından satılan değerli markalarında bir yıl öncesine göre tek haneli düşüşler gördü. söz konusu.

Walmart, giyim kategorisinde de bir bölünme gördü. BT bazı kıyafetlerini agresif bir şekilde işaretledi alışveriş yapanların isteğe bağlı malları geri çekmesi nedeniyle mali yılın ilk çeyreğinde. Yine de şirketin ticari satış şefi Charles Redfield, Haziran ayı başlarında CNBC'ye, büyük kutu zincirinin, Scoop'tan sundresses ve üstler gibi daha modaya uygun ve daha yüksek fiyatlı markalara olan talebi karşılayamayacağını söyledi.

Bir pazar araştırma şirketi olan NPD'ye göre, ABD'de giyim satışları Ocak-Mayıs döneminde yıllık %5 arttı ve pandemi öncesi 13'daki aynı zamana göre %2019 arttı.

Özellikle resmi kıyafetler, Amerikalılar düğünlere giderken veya ofiste daha fazla zaman geçirdikçe yeniden toparlandı, dedi. Bu durumlar için alışveriş yaparken, bazı tüketiciler indirimde olmayan ürünler için acele etmeye isteklidir.

NPD'ye göre, kadın elbiselerinin satışları Ocak-Mayıs ayları arasında yıldan yıla %42 arttı. Bu aynı zamanda pandemi öncesi 14'dan %2019 daha yüksekti.   

Tüketici tercihindeki bu değişim, yanlış şeyleri stoklayan perakendecilere zarar verdi. Bu hafta açıklayan Gap, CEO Sonia Syngal istifa etti, en son kazanç raporunda müşterilerin şirketin birçok polar kapüşonlu ve aktif giysiler. Ayrıca, artı bedene geçiş yaptığından, alışveriş yapanların boyutlarında bir uyumsuzluk vardı.

Abercrombie & Fitch ve American Eagle Outfitters her ikisi de stok seviyelerinde, bir yıl öncesine göre satılmayan kalemler ve tedarik zinciri gecikmelerindeki gevşeme nedeniyle sırasıyla %45 ve %46 artışla dik bir sıçrama bildirdi.

Tipik olarak, envanter bolluğu, daha yüksek satış promosyonları seviyelerine yol açar - bu, Walmart ve Target'ta zaten sadece giyimde değil, aynı zamanda ev eşyaları gibi diğer kategorilerde de oynamakta olan bir şey. Bir diğer yakından izlenen ekonomik gösterge olan Haziran ayı perakende satış rakamları, Cuma günü Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanacak.

Giyim bazı gösteriyor Ancak geri çekilme işaretleri. NPD'ye göre, giyim satışları dolar arttıkça, birimler bir önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık %8 düştü - zaman içinde satışları aşağı çekebilecek bir şey.

Öz sermaye araştırma şirketi Jefferies tarafından Haziran ayında yapılan bir anket, tüketicilerin yaklaşık %35'inin şu anda daha az giysi satın almayı planladığını veya satın almakta olduğunu buldu.

Ankette tüketiciler arasında da bir bölünme vardı. Yılda 100,000 $ veya daha fazla kazananlar, restoranlar ve seyahat gibi hizmetlere daha az harcamayı planladıklarını veya şu anda daha az harcama yaptıklarını söyledi. Daha düşük gelire sahip olanlar, giyim ve bakkaliyede zaten kesintiye gittiklerini bildirme olasılıkları daha yüksekti.

Bir yıl önce, hazır giyim perakendecilerinin kendi lehlerine çalışmasını sağlayan birkaç faktör vardı. Amerikalıların teşvik kontrollerinden ekstra dolarları vardı. Bazıları, Covid endişeleri nedeniyle bu dolarları daha büyük seyahatlere, dışarıda yemek yemeye veya diğer hizmetlere harcamaktan hâlâ çekiniyordu. Tedarik zinciri, sınırlı envanter seviyelerini engelliyor.

Classi-Zummo, perakendecilerin "sıfırlama" ve "kısır satış döngüsünü kırma" şansı olduğunu söyledi. Tüm bunlar, perakendecilerin tam fiyata daha fazla giysi satmasına katkıda bulundu.

Şimdi, dedi, hazır giyim perakendecileri, giysi yapımında kullanılan hammaddelerin veya bunları taşımak için gereken gazın daha yüksek fiyatları gibi maliyetlerinin daha fazlasını üstlenmek zorunda kaldı. Bu, gömleklerde, elbiselerde ve daha fazlasında fiyat etiketlerini artırdı.

Daha yüksek gelirli müşteriler, daha pahalı markalar ve tam fiyata satılan giyim ürünleri için ödeme yapma imkanlarına ve isteklerine sahip olduklarından, hazır giyim satışlarını artırmaya yardımcı oluyorlar. Classi-Zummo, bunun şişirilmiş giyim fiyatlarını kısmen açıklayabileceğini söyledi.

Örneğin, mayo satışları geçen yılki yükselişin ardından genel olarak düştü. Ancak bu yıl, en hızlı büyüyen segment, 100 $ ve üzeri fiyatlı mayolardır. NPD, 70 doların altındaki mayoların yıldan yıla düşüşe neden olduğunu buldu.

“İki tüketici hakkında biraz hikaye var” dedi. “Düşük gelirli bir hane tüketicisi, indirimde olsun ya da olmasın, bir giyim satın alma hakkında iki kez düşünüyor olabilir. Daha yüksek gelirli bir tüketici henüz etkilenmedi - hala daha yüksek oranda satın alıyorlar. Lüks pazarı hala yanıyor.”

—CNBC'ler Lauren Thomas Bu raporlamaya katkıda bulunan