Coca-Cola ve Brown-Forman yeni içecek için bir araya geldi

Koka kola Jack Daniel'in damıtıcısıyla birlikte çalışıyor Kahverengi-Forman bir kutuda Jack-and-Cola kokteyli yapmak için.

İki yıldan kısa bir süre içinde Coke'un portföyündeki dördüncü yeni alkollü içeceği, ancak adaşı soda için ilk eşleştirmeyi işaret ediyor. Atlanta merkezli içecek devi, halihazırda Molson Coors İçecek Topo Chico Sert Seltzer ve Basit Çivili Limonata, bu ay başlatılan ve Constellation Markalar Fresca Karışık Kokteyller üzerine.

Soda tüketimi azaldıkça, kola, meşrubat markalarını ortaklıklar yoluyla alkole iten tek içecek üreticisi değil. Rakip PepsiCo Hard Mtn Dew, bu yılın başlarında Sam Adams bira üreticisi ile bir ortaklık aracılığıyla piyasaya sürüldü Boston Birası.

Bira üreticileri, portföylerini biradan uzaklaştırarak Coke ve Pepsi ile olan ortaklıklardan faydalanırken, alkollü içecek şirketleri daha fazla konserve kokteyl pazarlamak için tanınmış markaları kullanabilir. Brown-Forman, jenerik kola ile yapılan bir Jack-and-Coke içeceği de dahil olmak üzere otuz yılı aşkın süredir konserve kokteyller satıyor. Ancak, alkol tüketicileri uygun seçenekler aradıkça kategori son yıllarda bir destek kazandı.

IWSR Drinks Market Analysis'e göre, içmeye hazır içecekler 2018'den bu yana en hızlı büyüyen alkol segmenti oldu ve biradan pazar payını çaldı. Sert maden ocakları, kategorinin en büyük bölümünü oluşturuyor, ancak alkollü içki bazlı konserve kokteyller zemin kazanıyor.

Jack Daniel's ve Coca-Cola konserve kokteyli, diğer pazarlara açılmadan önce bu yıl Meksika'da piyasaya sürülecek.

Konserve kokteylin sıfır şekerli versiyonu da mevcut olacak. kola CEO'su James Quincey 2021'in başlarında öngördü Zero Sugar Coke'un önümüzdeki birkaç yıl içinde şirket için en büyük büyüme kaynağı olacağını söyledi.

Yeni içeceğin ambalajında ​​hem Coke hem de Jack Daniel için logolar ve bunun sadece yasal içki içme yaşındaki insanlar için olduğunu gösteren semboller yer alacak. Soda markaları alkol kategorisine girerken, Ulusal Bira Toptancıları Derneği ve diğer sektör oyuncuları, reşit olmayanların içki içmesiyle ilgili endişelerini dile getirdiler.

Coke alkol portföyünü genişletirken şirket, alkollü içeceklerini sorumlu bir şekilde pazarlamak ve satmak konusunda bir politika geliştirdiğini söyledi. Yaklaşım, reklamlarında yalnızca yasal satın alma yaşının üzerindeki tüketicileri hedeflemeyi ve tüketicilerin bu ürünlerden herhangi bir sağlık yararı elde ettiğini ima etmekten kaçınmayı içerir.