Coca-Cola Co. Fresca markalı soda şişeleri, 19 Nisan 2019 Cuma günü West Valley City, Utah, ABD'deki Swire Coca-Cola şişeleme tesisinde bir taşıma bandı boyunca hareket ediyor.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola ve Corona bira üreticisi Constellation Brands, Fresca soda markası altında alkollü kokteyller yaratmak için bir araya geliyor.
Bu, büyüme arayışında içecek kategorileri arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmak amacıyla içecek şirketleri arasındaki en son ortaklıktır. Alkolsüz içecek üreticileri, soda tüketimi azaldıkça ve CBD katkılı içecekler gibi yeni düzenlemeye tabi içecek pazarları ufukta göründükçe portföylerini çeşitlendiriyor. Coca-Cola'nın rakibi PepsiCo, Şubat ayında Boston Beer ile birlikte Hard Mtn Dew'u piyasaya sürüyor. Bu son işbirliği, Molson Coors Beverage ile ortaklaşa yapılan Topo Chico Hard Seltzer lansmanının ardından Coca-Cola'nın 1980'lerden bu yana ikinci kez alkole girişini işaret ediyor.
1958'de ABD pazarına sunulmasından bu yana Fresca, ABD'li tüketicileri çekmek için birçok yenileme ve yeniden formülasyondan geçti, ancak bu, markanın şimdiye kadarki en iddialı hamlesi olacak. Fresca Karışık Kokteyllerinin bu yıl ABD'de piyasaya sürülmesi planlanıyor
Constellation CEO'su Bill, "Coca-Cola Company'nin FRESCA markası yalnızca tüketiciler tarafından güvenilmekle kalmıyor, aynı zamanda içecek alkolünde de iyi rol oynayan ve uzmanlığımızdan yararlanabileceğimiz nitelikler olan ferahlık, lezzet ve rahatlık konusunda tüketici tercihlerini doğrudan karşılıyor." Newlands yaptığı açıklamada şunları söyledi.
Constellation, kokteylleri üç katmanlı dağıtım ağı aracılığıyla üretecek, pazarlayacak ve dağıtacak.
Coke'a göre Fresca'nın popülaritesi son zamanlarda artıyor ve bu da onu içecek devinin ABD portföyünde en hızlı büyüyen soda markası haline getiriyor. Greyfurt aroması da onu zaten bir kokteyl mikseri olarak yaygın bir seçim haline getiriyor.
İki şirket, Fresca'nın mevcut talebini karşılamanın yanı sıra, büyüyen alkollü içki bazlı konserve kokteyller kategorisinden de pay almayı hedefliyor. IWSR İçecek Analizi'nden elde edilen verilere göre, 2020 yılında ABD'de konserve kokteyl tüketimi önceki yıla göre %52.7 artarak alkollü hazır içecek kategorisindeki toplam hacmin %6.9'unu oluşturdu. Constellation'ın alkollü içki portföyü Svedka votkası ve Casa Noble tekilasını içermektedir.
Constellation hisseleri, şirketin Perşembe sabahı son sonuçlarını açıklamasının ardından piyasa öncesi işlemlerde %1'den az artış gösterdi. Üç aylık kazanç ve gelir açısından Wall Street'in tahminlerinin üstünde yer aldı. Coca-Cola'nın hisseleri piyasa öncesi işlemlerde kabaca yatay seyrediyordu.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create- Alcoholic-fresca-cocktails.html