Coca-Cola, Fanteziden İlham Alan Dijital Uzay Dreamland İçin DressX ile İşbirliği Yapıyor

Amerika'nın en ünlü ihracatı içecek, ikonik logosunun giysi haline gelmesine yabancı değil. Marka, Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape ve daha fazlası gibi tasarımcılar ve markalarla işbirliği yaptı. Şimdi Coca Cola etkileyecek dijital dünyada giyilen tasarımlar.

Tasarımcı ile takım dijital dolap öncüsü DressXDaria Sharapova ve Natalia Modenova tarafından kurulan ve Belçika merkezli fütürist tekno çılgın parti olan Tomorrowland, Coca-ColaKO
KO
Metaverse'de, muhtemelen bir rave'de giyilmek üzere yapılmış giysilere ilham verecek. Ortaklık, içecek devinin Dreamland adlı Coca-Cola Creations bölümünün bir parçası olarak başlattığı daha büyük bir girişimin parçası. DressX stillerine ve Tomorrowland'in Artırılmış Gerçeklik Müzik Deneyimine sahiptir.

Bir sürümde, marka bunu “rüya benzeri deneyimlerin gerçek dünyayla buluştuğu canlı, hareketli bir dünyaya açılan bir kapı” olarak tanımlıyor. Bilinçaltının gücünden ve hayallerimizi keşfetme konusundaki kolektif tutkudan yararlanan bu yeni Coca-Cola Creations fantezi tadı, hayranlarını sıradan anlardaki sihri keşfetmeye ve gözleri sonuna kadar açık hayal kurmaya davet ediyor.”

The Coca-Cola Company Küresel Marka Stratejisi Kıdemli Direktörü Oana Vlad, “En son Coca-Cola Kreasyonumuz bizi fantastik, gerçeküstü teknolojilerle dolu bir dünyaya getiriyor” dedi. "İnsanların Dreamworld'e hem fantezi tadı hem de hayal gücümüzün sınırsız dünyasına büyülü bir yolculuk sunan tüm Dreamworld deneyimi açısından aşık olmasını umuyoruz." Dijital alanın bazı fotoğraflarına bir bakış, Salvador Dali'nin sürrealizm tarzının Coca-Cola'nın Düşler Ülkesini etkilediğini ortaya koyuyor.

“Rüya fantezisini gerçeğe dönüştürmenin Coca-Cola Dreamworld ve bizim hayal dünyamızdan daha iyi bir yolu yok. özel giyilebilir koleksiyonDressX CEO'su ve kurucu ortağı Daria Shapovalova. “Coca-Cola ile ortak olmaktan ve hayranlarla gerçekten yaratıcı ve heyecan verici bir şekilde etkileşim kurmaktan heyecan duyuyoruz!” DressX COO'su ve kurucu ortağı Natalia Modenova'yı ekledi.

“Bu heyecan verici dijital, Artırılmış Gerçeklik elektrikli dans müziği deneyiminde Coca-Cola ile işbirliği yapmaktan heyecan duyuyoruz. Dreamworld, topluluğumuzun ruhunu mükemmel bir şekilde somutlaştırıyor: mutluluk, iyimserlik ve birlikteliğin büyüsü,” diyor Tomorrowland Ortaklıklar Direktörü Bjorn Declerck.

Bunların hepsi çevrimiçi olarak gerçekleşebilirken, IRL'de yeni bir fantezi, yani gizemli lezzet, 15 Ağustos'tan itibaren hem orijinal tatta hem de sıfır şekerde tüketicilere sunulacak. Yeni demleme, piyasaya sürüldüğünde Coca-Cola kutularını "optik yanılsamalar yaratmak için tuhaf şekiller ve elektrik renkleri" ile değiştirecek benzersiz bir ambalaj tasarımıyla gelecek. Bu yeni lezzet lansmanı, sanatçı Marshmello tarafından yapılan Karpuz Çilek gibi önceki sınırlı sayıda sunulan ürünleri takip ediyor.

Yayın, gizemli lezzetin "rüyaların eğlenceliliğini ve parlaklığını canlandırdığını ve tüm deneyimin, şeylerin gerçek mi yoksa bir rüya mı olduğunu merak etmenizi sağlayacağını" önermeye devam etti. Koka yapraklarından ve kola fındıklarından elde edilen kahverengi içeceğin şehir efsanesi ve gerçek tarihi düşünüldüğünde biraz kafa karıştırıcı bir adım.

Ayrıca ortaklık, moda ve müzikle uyum sağlamak ve Metaverse'e belirgin bir şekilde girmek için tüketim ürünleri ürünlerinin önemini vurguluyor. Bu muhabirle daha önce yapılan bir röportajda Modenova, Metaverse'e karar verilene ve sabit markaları soğukta bırakana kadar bekleme konusunda uyardı. “Dijital ekonomi şekillendiğine göre, tasarımcılar ve yaratıcılar bu yeni kuralların oluşturulmasına katılmalı, böylece ilgili herkesin çıkarları kabul edilmiş olacaktır. Moda ve teknolojiden yaratıcılar bu yeni pazarın oluşumuna katılmalıdır. Bu yeni alanın kuralları belirlenirken neden bekleyelim?”