Coco Gauff, New Balance Modern Vintage 90'ların İmzalı Tenis Ayakkabısını Tanıttı

Tenis yıldızı Coco Gauff, özellikle 18 yaşındaki WTA dünya sıralamasında 11 numaraya yükselirken, imzasını yazmak için bol bol pratik yapıyor. Dolayısıyla, Gauff'ın imzası olan tenis ayakkabısının dili için o imzayı kusursuz bir şekilde alması gerektiğinde, 26 Ağustos'ta New Balance Coco CG1'in piyasaya sürülmesi büyük bir sıçrama değildi.

Sneaker için yerinde bir imza sağlamakla ilgili olarak, "Şüphesiz, onu her zamankinden daha sık kullanıyorum, bu yüzden sadece birkaç deneme" diyor. “Bunu fazla düşünmek istemedim ve sonra onu doğru şekilde dahil etmek New Balance tasarımcılarına kaldı ve ortaya çıkan sonuca bayıldım. Umarım diğer insanlar da öyle yapar.”

Ve sadece dilin imzasından bahsetmiyor. Pazara gelen, teknolojik olarak en ileri tenis ayakkabılarından birinden bahsediyor, hepsi de farklı bir 90'lar havası taşıyor.

Elli yılı aşkın bir süre önce imza ayakkabılarını popüler hale getiren bir sporda, NB Coco CG1, spordaki mevcut bir oyuncu için yalnızca ikinci imza tenis ayakkabısı haline geldi (diğeri Roger Federer'de). Ortadan yükseklik, retro estetik ve karbon fiber plaka ile günümüz oyununun ayırt edici tek parçası imza değil, Coco CG1'in her bir öğesi tenis ayakkabılarına yeni bir bakış açısı getiriyor.

Gauff, “New Balance ile bu spora damgamı vurabilmek ve umarım gelecek nesillere ilham vermek mutlak bir rüyanın gerçekleşmesidir” diyor. "İnsanların bu ayakkabıyı saha içinde ve dışında nasıl giydiğini görmek beni gerçekten heyecanlandırıyor."

Tasarım Süreci

gaf New Balance ile imzalandı 2018 yılında 14 yaşında ve ani yükseliş 2019'da Wimbledon'ın Merkez Kortu'nda 15 yaşında oynuyordu ve sporun üst kademelerinde New Balance'a büyük düşünmeye başlaması için sebep verdi. İmza modeli iki yıldır hazırlanıyor, Gauff'ın geçmişinden çok geleceğini kutlamaya yönelik bir karar.

New Balance tenis sporları pazarlaması başkanı Evan Zader, imzalı bir ayakkabı yapmayı hafife almadıklarını, ancak alana benzersiz yaklaşımlarla gurur duyan bir marka olarak, teniste bir kadın sporcunun imza ayakkabısının kalıba uyduğunu söylüyor. “İmzası olmayan bir kategoriye girmek için bu fırsatı değerlendirdik ve bir kadın lidere sahip olduk” diyor. “Bizi farklı bir yere koyuyor ve onu farklı bir yere koyuyor. Bunu bir başlangıç ​​noktası olarak kullanarak, onun ne yaptığını değil, nereye gittiğini inşa ediyoruz.”

MER: Coco Gauff ile Oturan

Herhangi bir imza ayakkabısında olduğu gibi, Coco CG1, Gauff ile başladı. New Balance tenis ürün müdürü Josh Wilder, “İmzalanmış bir ürünle, boş bir sayfa ile içeri girersiniz” diyor. "Bunu sana zorlamayacağız ya da sana bunu yaptırmayacağız. Bir odada oturuyor ve Zoom aramalarında 'Ne istiyorsun?' diye soruyor. ve 'Sizin için en iyi olan neye sahibiz?'”

Bu yüzden New Balance bir silüetle başlamadı, onun geri bildirimini aldı ve yeni bir silüet inşa etti.

Süreç, ailesini ve bir arkadaşını getiren Gauff ile tüm New Balance tasarımcılarını aynı odada toplayarak, dergi kesmelerinden malzemelere ve renklere kadar potansiyel bir ilhamla çevreleyerek vizyon toplantılarıyla başladı. Wilder, “Neyi sevdiğinize dair çok boş bir sayfaydı” diyor ve “bunu bir tahtaya koyuyoruz ve bunun üzerine inşa edeceğiz.”

Ve teknolojiyle dolu bir platform üzerinde giyilebilir bir bağbozumu orta-üst sayaya sahip, modern bir dokunuşla bağbozumu kavramının geldiği yer burasıdır.

Gauff, “O dönemde benim için her zaman göze çarpan renk paletleri ve stillerin harmanlanması hakkında özgürleştirici bir şey var” diyor. "90'ların öğelerine modern bir yorum getirmeyi seviyorum ve benim neslimle birçok yönden geri döndüğünü görmek harika."

Gauff ile vizyon toplantıları ve sohbetler gelmeye devam etti. Boston'daki New Balance genel merkezindeki büyük toplantıdan, babasının pandemi tarafından kapatılan barı Florida'daki boş Delray Beach'e kadar, sahne arkası çalışmaları ve malzeme ve renklerin araştırılması kesintisiz olarak devam etti.

Zader, "Bundan elde ettiğimiz sonuçlar, daha önce sahip olmadığımız bir sporcu hakkında bir fikir olarak çok önemliydi" diyor. “Bir imzaya baktığınızda, bir açıklama yapmanız gerekir. Midi giymek istediğini söyleyen Coco'ydu ve biz de fırsata atladık. Bir duvara veya bir web sitesine koyduğunuzda, hemen açılır. Gitmek istediği yön buydu ve teknoloji ve marka perspektifinden gittiğimiz yerle uyumluydu.”

Süreç, kısmen estetik tasarım, kısmen teknoloji ve kısmen uyumdu. Gauff, Boston College'daki oturumlar da dahil olmak üzere, performansta ince ayar yapan birçok aşınma testi yinelemesinde hazır bulundu.

Gauff, “Her gün öğrendiğimi ve her ayrıntı için anda kalmaya çalıştığımı hissediyorum” diyor. “Ben de biraz bilgi getirdiğimi hissediyorum. Kısa sürede New Balance'ın çok geliştiğini gördüm ve benim katkılarıma bu kadar açık olmalarına ve kuşağımın ilgilerini duymalarına sevindim.”

Teknoloji

Coco CG1, karbon fiber plakaya sahip, perakende olarak erişilebilen ilk tenis ayakkabılarından biri oldu. Wilder, “Karbon fiber, birçok sporcuya özel modeldeki mistik bileşenlerden biri olmuştur” diyor. “Geçtiğimiz yıllarda karbon fiber koşu sahnesine sızdığından, teniste yapmak istediğimiz şeyin büyük bir parçası buydu. Zorluklardan biri, onu özellikle tenis için nasıl çalıştırdığımızdı.”

Markanın inovasyon ekibi, sporun yanal hareketleriyle çalışana kadar ince ayar yaparak farklı geometrilere sahip çok sayıda ayak tabanı yarattı ve son dört konsepti Gauff ile bir uyum testine tabi tuttu. Nihai çözüme ulaşmak, ürün ekibi için "Eureka anı"ydı, özellikle de Gauff'ın bunun ona bir esneklik hissi verdiğini söylemesiyle.

Wilder, Energy Arc teknolojisinin daha yumuşak FuelCell köpüğü ile etkileşime giren, tümü stratejik orta taban boşluklarıyla kauçukla kaplanmış bir karbon fiber plaka olduğunu söylüyor.

Gauff, "Sahada patlayıcı olmayı seviyorum, bu nedenle yeni Energy Arc ve FuelCell kombinasyonu bana süper hızlı tepki veren, rahat ve süper hafif hissettiren bir his verdi" diyor. "Dürüst olmak gerekirse, yüksek topları vurma ve taze kalma yeteneğime yardımcı olacağını hissediyorum."

170$'lık unisex ayakkabının üst teknolojisi, 90'larda popüler olan benzersiz renk engellemeyi kullanır, ancak basketbol takımından ödünç alınan ve yakın zamanda piyasaya sürülen TWO WXY V2'de görülen FitWeave Lite teknolojisi ile. Önceleri, Gauff yarı saydam malzemelere çekildi ve FitWeave Lite aynı yarı saydamlığa sahip.

Gauff, "Bu tarz," diyor, "tenis teknolojisinde en iyiyi sunmanın yanı sıra kort dışında da giyilebilir. Popülarite harika olurdu, ancak bunun çocukları saha içinde ve dışında sevdikleri her şeyde ellerinden gelenin en iyisini yapmaya teşvik edebileceğini umuyorum.”

Size Özel Sizinle Birlikte

Gauff, Zader'in gördüğü herhangi bir atlet kadar sürece dahil oldu. “Yalnızca ilhamla değil, aynı zamanda geri bildirimle de yoğun bir şekilde ilgileniyor” diyor. “Çok ilgili ve yukarıdan aşağıya tüm farklı sürümleri test ediyor ve doğrudan geri bildirim veriyor. Onun ilhamı bu ayakkabıyı ortaya çıkardı ve geri bildirimi bu yere nasıl geldiğimizle ilgili.”

Katılım ile kişisel dokunuşlar gelir. Coco CG1'in sol topuğunda basketbol topu ve sağ topuğunda ebeveyninin kolej sporlarını temsil eden palet çivisi bulunur. Sağ parmakta babası Corey Gauff'ın “Raketinle dünyayı değiştirebilirsin” sözü, sol parmakta tenis oynayarak büyüdüğü Pompey Park'ın koordinatları yer alıyor.

Gauff, “Ailem hakkında çok konuştuk ve bu (parçaların) ayakkabılarda canlandığını görmek benim için en heyecan verici kısımlardan biriydi” diyor. Kişisel modeli, sahaya çıkmadan önce gördüğü son şey için ayakkabı bağcıklarında kardeşinin isimlerini bile içeriyor.

Pompey Park, Gauff'ın tenise ve ayakkabısına güçlü bir bağlantı sağlıyor. Çocukluğu, yakındaki büyükbabasının adını taşıyan bir Küçükler Ligi beyzbol sahası olan park, lansman rengi Pompey'in adı olarak hizmet ediyor. Pompey tasarımı, süreç boyunca kullanılan renk tasarımcılarına sahiptir. Wilder, “Bu, erken dönemde gerçekten rezonansa giren renkti” diyor. "Bunu pazara sunmamız gerekiyordu ve ayakkabıyı ilk kez o renkte gördü. Pompey Park'ta ona tanıttık, onun için özel bir şeydi.”

Ancak Coco CG1 için planlanmış çok daha fazlası var. New Balance, ABD Açık için DigiCoco renk grubunu duyurdu - ancak açıklamadı. Ve belirgin bir renk paletine sahip gerçek bir imza ayakkabısı olması, onun sahada baştan ayağa formaları için fırsatlar sunuyor. Temel renk yollarının, slam renk yollarının ve klasik renk yollarının ilerlemesini bekleyin.

Gauff, “Hala gelecek çok renk var” diyor. "Tasarım ekibiyle geçirdiğim zamanı seviyorum, onlarla daha yeni tanıştım ve bazı yeni tasarımları inceledik, bu yüzden bunu taze tutacağım için heyecanlıyım."

Coco CG1'in yeni örnekleri, özellikle New Balance saha içi tasarım ve saha dışı çekicilik dengesiyle oynadığı için 2023'e kadar devam edecek. “Genel olarak,” diyor Wilder, “gerçekten en iyi teknolojimizin ve bu gerçekten harika eski modern teknolojinin bir karışımıydı.”

Gauff, CG1'i kortta görücüye çıkarmış olabilir, ancak imzasının ayaklarının veya tenis kortunun dışında bir hayatı olacağını biliyor. “Bir ayakkabı tasarlama fırsatından dolayı çok alçakgönüllü biriyim, bu yüzden onu insanların ayaklarında görmek bile paramparça olabilir” diyor.