Gittikçe Pahalanan Video Akışında Netflix ile Rekabet Etmek

Netflix ile rekabet etmek için çevrimiçi bir video akışı hizmeti başlatmaNFLX
bir zamanlar yatırımcılar tarafından büyük bir potansiyele sahip olduğu düşünülüyordu. Ancak, piyasa o kadar rekabetçi hale geldi ki, para kazanmak yıllar alabilir ve bu arada milyarlarca nakit yakabilirsiniz.

Liberty Media'nın 2022 Kasım 17 Yatırımcı Günü'nde, medya patronu (ve Warner Bros. Discovery Yönetim Kurulu üyesi) John Malone, Warner Bros. Discovery David Zaslav'ın medyada olumsuz yer almasını reddetti, "Video akışı söz konusu olduğunda, "Kabul edelim" dedi. Herkes bu çılgın Oklahoma kara akıntısına gitti… Bu aptalca bir işti” dedi.

Basında çok yüksek olmakla eleştirilen Zaslav'ın maaşının çoğunlukla hisse senedi opsiyonlarının bir işlevi olduğuna dikkat çekti. Hisse senedi yükselirse maaşı da artardı, düşerse neredeyse sıfıra yakın buharlaşabilirdi. Akış rekabetçi pazarıyla ilgili olarak, Dr. Malone şunları söyledi:

“Bence tanıdığım herkes ileriye dönük içerik bütçelerini dikkatle inceliyor ve hangi kitlenin peşinde oldukları açısından daha hedefli olmaya çalışıyor ve belki de herkes için her şeye sahip olmaya çalışmıyor. Dolayısıyla, alt kümeler için segmentler için daha önce kârlılığa yol açan bazı uzmanlıklar görebilirsiniz. Ben, bilirsin, tüketici için alakart menüye inanan biriyim. Ama bence, yayığı azaltmaya devam edeceksen, paket yapmalısın. Görünüşe göre Disney'in yaklaşımı dahili olarak bir araya getirmek. Başka bir deyişle, birleştirip daha geniş bir hane halkını tatmin etmeye çalışabileceğiniz üç veya dört hizmet akışına sahip olun. Ancak dahili olarak, yayıncıların diğer yayıncılarla bir araya gelme fırsatları olabilir."

Kurbanlardan biri Akışlı video pazarında rekabet etmek için yapılan bu büyük harcamanın en büyük kısmı, CEO David Zaslav'ın gözetiminde hisseleri %50'nin üzerinde düşen Warner Bros. York'ta 2022/11'te HBO'nun 15'da 2.5 milyar dolar harcadığını ve 2019 milyar dolar kar elde ettiğini söyledi. Tam tersine, 2.5'de HBO Max 2021 milyar dolar harcadı ve 7 milyar dolar kaybetti. Bu değişecek. "HBO Max'i doğru boyutlandırıyoruz" dedi

"Son birkaç yılda, Netflix çok yüksek bir çarpan elde ettiği için herkes Netflix olmak istedi." dedi Zaslav. Ve böylece bu doğrudan tüketici platformlarındaki içerik, bu platformlarda harcanan miktar büyük ölçüde arttı, 2, 3, 4 kat. Ve sonra tüketiciye fiyat önemli ölçüde düştü. Bu hiç mantıklı değil” dedi.

Ancak Discovery+ ve HBO Max'i bir araya getirmek mantıklı, dedi. "Bu iki ürünü bir araya getirebilirsek, bir fiyata primimiz olur, bir reklam ışığımız olur, yani HBO Max ya da her ne diyorsak, ve ardından HBO Max reklam ışığımız olursa, gerçekten ilgi çekici bir deneyime sahip olabileceğimizi düşünüyoruz. gerçek değer sağlayabilecek içerik menüsü” dedi.

Ayrıca ücretsiz olacak başka bir çevrimiçi hizmet eklemekten de bahsetti. “Tubi'nin başarısını gördük, Plüton'un ve AVOD'un (Talep Üzerine Reklam Videosu) başarısını gördük. Çok büyük bir avantajımız var çünkü dünyanın en büyük TV ve sinema filmi kütüphanesine sahibiz. Bir Tubi veya Pluto yaratabiliriz. Ancak bu AVOD'u doldurmak için başka birinden içerik satın almak yerine kendi içeriğimizi kullanabiliriz," dedi Zaslav.

Şirketin 3 Kasım'daki mali üçüncü çeyrek kazanç çağrısında Zaslav, şirketin HBO Max için pahalı içeriklere yatırım yapmaya devam ettiğini ve The Batman'in ortak yazarı ve yönetmeni olan Matt Reeves ile uzun vadeli bir sözleşme imzaladığını belirtti. dizi, Penguen, HBO Max için.

Ve uzun süreli ortakları Chuck Lorre, HBO Max için Sebastian Maniscalco'nun oynadığı How to Be a Bookie adlı komedi dizisinin yapımcılığını üstleniyor. Ancak bu yüksek maliyetli içeriği dengelemeye çalışmak için, Fixer Upper: The Castle gibi seçkin Magnolia Network şovlarından başlayarak Discovery+ içeriğini HBO Max'te yayınlamaya başlayacaklar.

Zaslav, video akışından 1 yılına kadar 2025 milyar $ FAVÖK (Faiz, Amortisman ve İtfadan Önce Kazanç) elde etme hedeflerini yineledi ve ayrıca tüm yumurtalarınızı tek sepette tutmanın tehlikesini vurguladı. “Endişelerden biri, çok çeşitli olmanızdı, gerçekten tercih ettiğinizde Netflix gibi, sadece bir akış hizmeti olurdunuz. Bu işe yaramadı. İnsanlar, akış hizmetlerindeki tüm sinema filmi penceresini daralttı. Verileri gördüm. Belki başkasının işine yarar," dedi Zaslav.