Tüketici zımbalarını alın. İşletmeleri durgunluk dönemlerinde daha iyi dayanma eğilimindedir, çünkü insanlar diğer her şeyi kesseler bile yiyecek ve diğer ihtiyaç maddelerini almaya devam edeceklerdir. olmasının bir nedeni de bu
Yine de
Campbell Soup
(CPB) bu yıl %9.7 değer kazandı,
Keurig Dr Biber
(KDP) %0.8 arttı ve
Koka kola
(KO) %0.6 yükseldi,
Spektrum Markaları Holdingleri
(SPB) %54 düştü,
Coty
(COTY) %27 düştü ve
Newell Markaları
(NWL) %25 düştü. Açıkçası, bazı zımba stokları diğerlerinden daha güvenlidir.
Ama öyle kalacaklar mı? Bir durgunluk yolda olabilirancak bugünkü yüksek enflasyon nedeniyle 2001 ve 2008 yıllarında yaşananlardan farklı bir durgunluk olması muhtemel.
RBC analisti Nik Modi, bu, yatırımcıların fiyatlandırma gücüne sahip şirketlere odaklanması ve daha ucuz alternatiflerle değiştirilebilecek veya tüketicilerin vazgeçebileceği ürünlere sahip olanlardan kaçınması gerektiği anlamına geliyor. İkinci grup şunları içerir:
Altria Grubu
(MO), "düşük gelirli tüketicilere yüksek oranda maruz kalan" ve özel etiketlerle kolayca değiştirilebilen şirketler, örneğin
Kimberly-Clark
(KMB)—Kleenex mendilleri satın almanıza gerek yok—
Clorox
(CLX)—Glad çöp torbalarının ve Campbell Soup'un alternatifleri var.
Bunun yerine Modi, özel markalı seçenekler tarafından tehdit edilmeyen, yönetilebilir maliyetleri olan ve düşük gelirli müşterilere bağımlı olmayan şirketlere odaklanmayı önerir. Modi, "daha iyi iş eğilimleriyle sonuçlanan organizasyon yapısını iyileştirmek için işlerine yatırım yapmış olmalarına ve bir ekonomik belirsizlik dönemine uygun fiyatlandırma/promosyon stratejilerini yönlendirmelerine" de yardımcı olur. Coca-Cola, Coty, Keurig ve
Constellation Markalar
(STZ) faturaya uyan hisseler arasında yer alıyor.
Takımyıldızı özellikle çekici görünüyor. Corona bira ithalatçısı bu günlerde şaraba daha az odaklanıyor ve yaptığı gibi sert seltzer modasını asla kovalamadı.
Boston Bira
(SAM) bu yıl %35 değer kaybetti. 20 kez 12 aylık ileriye dönük kazançlarda, hisse senedi ucuz değil, ancak beş yıllık 21 kat ortalamasının biraz altında işlem görüyor. Bira talebi de güçlü kalmaya devam ediyor.
Aynı derecede önemli olan Modi, Constellation'ın Corona ile rakipleri arasındaki fiyat farkının satışların zararına çok genişlemesine izin verdiğinde son durgunluktan ders aldığını ve stratejisini değiştirdiğini belirtiyor. Son yıllarda, şirket fiyatları küçük, tutarlı artışlarla artırıyor. Constellation, markalarının gücünü bir resesyondan geçecek şekilde sürdürebilmelidir.
Bakalım bu sefer işe yarayacak mı?
Yazma Ben Levisohn [e-posta korumalı]