TikTok Deinfluencing Backlash, Influencer Kültürünü Devirebilir mi?

Görünüşe göre devrim her şeye rağmen canlı yayınlanacak.

Etkileyenlerin 16.4 milyar dolarlık olağanüstü marka değerine yeni kafalarını takmış olanlar için TikTok birdenbire onların görünürdeki baş düşmanları, "etki bozucular" ile doldu.

Evet, etkisizleştirme her yerde, izleyicileri neyi satın almamaya ve neyin iddia edildiği kadar olağanüstü bir şekilde işe yaramadığına ikna ediyor ya da perakendecilerin ve markaların dijital pazarlama kampanyalarını tersine çevirmekle tehdit eden bir trendde.

Terim ilk olarak yılın başında, izleyicileri bir şey satın almamaya teşvik eden veya favori markaları ve ürünleri eleştiren sosyal medya yaratıcıları tarafından ortaya çıktı.

Ve #deinfluencing hashtag'inin kullanımı, özellikle güzellik ve yaşam tarzı pazarlarında katlanarak arttı.

Çünkü, elbette, birçok etkileyici, ürünleri liyakatten ziyade tamamen kâr amaçlı tanıtmaktan çok mutlu. Etkisizleştirme, bunu tersine çevirmek içindir, bu nedenle, geleneksel etkileyiciler bir ürünü abartılı hale getirirse, etkilemeyenler bu yutturmacaya meydan okumak için oradadır.

Pek çok yönden, içerik oluşturucuların güvenilirliklerini oluşturmaları ve farklılaşmanın giderek zorlaştığı bir zamanda dürüst ve özgün olarak görülmeleri için yeni bir yoldur.

Mikayla Nogueira ve MaskaraGate

Mevcut durum, aynı zamanda, L'Oréal'in kirpik artırıcı ürününün erdemlerini yüceltirken takma kirpik takmakla suçlandıktan sonra, etkileyici Mikayla Nogueira'yı içine çeken TikTok draması "MascaraGate" tarafından örneklenen sosyal medya yığınlarına bir tepkidir.

Bu yıl 25 Ocak'ta Nogueira bir gönderi paylaştı. Bir video 14.4 milyondan fazla takipçisi ve 1.1 milyar beğenisi olan TikTok hesabına şu açıklamayla birlikte: Bunlar Hayallerimin Kirpikleri!! ve güzellik markası L'Oréal ile ortak olduğunu söyleyen bir ekran yazısı ekledi.

Kısa klip, Nogueira'nın Teleskopik Kaldırma adlı bir L'Oréal maskarası uyguladığı ve daha kalın ve daha uzun görünen kirpikleri ortaya çıkarırken sonuçlar hakkında lirik bir şekilde cilaladığı sırada 23 milyondan fazla görüntülendi.

Buraya kadar çok normal.

Ancak 26 Ocak'ta, başka bir güzellik etkileyicisi olan Jeffree Star, her şey değişti. bir resmi tweetledi aynı teleskopik kaldırma maskarasını ve “Hadi bu incelemeye başlayalım… Jeffree Star Onaylandı mı, Hayır mı?!”

Diğer TikTok kullanıcıları, Nogueira'nın orijinal gönderisini sahte olarak nitelendirerek, şüphesiz diğer birçok markayı, özellikle de durumu endişeyle izleyecek olan etkileyici pazarlama ve sponsorluğa tarihsel olarak reklam dolarları akıtanları uyardı.

Ancak etkilemek ve etkilememek aynı madalyonun iki yüzü değil midir?

Bir ürünü eleştirmek veya tanıtmak, hem potansiyel olarak etkileşimi artırır hem de etkiyi azaltmak, etkileyicilerin kısa vadede daha güvenilir veya dürüst görünmesini sağlasa da, ödeme almak için markaların onaylarına güveniyorlarsa, uzun vadeli kariyerleri için zorluklar yaratır.

Influencer Markalar Mücadelesi

Tüketim karşıtı tepki, aynı zamanda bazı influencer markaların mücadele ettiği bir zamanda geliyor.

Sephora, Selfless by Hyram ve Item Beauty by Addison Rae ile ilişkisini yılın başında sonlandırırken, ünlü marka destekli Morphe'nin 18 mağaza ağı kapandı ve Bölüm 11'e girdi.

Bu arada, Kosé'nin sahip olduğu renkli kozmetik markası Tarte'nin 50 kişilik Dubai gezisi de küresel bir ekonomik krizin ortasında yaptığı teselli edici müsriflik nedeniyle sert eleştiriler aldı. Vogue İş 2023'te influencer gezilerinin "sağır" olup olmadığını sormak için.

Ekonomik zorlukların ötesinde, influencer kültürüne tepki, yeni yılda satın almayı azaltmayla ilgili çevrimiçi tartışmalardan ortaya çıkmış gibi görünüyor; birçok genç kullanıcı, yeni bir şey satın almamak, alanlarını boşaltmak ve ihtiyaç duymadıkları her şeyden kurtulmak için kendilerini zorluyor.

Buna karşılık, bu da tavsiye edilmeyen satın almalar hakkında tartışmalara yol açtı.

TikTok'taki etkileyicilerin çoğu bir Amazon işletiyorAMZN
profillerinde vitrin ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde gerçekten iyi performans gösterme eğiliminde olan şey, güzellik ürünleri gibi ucuz ürünlerdir.

Çoğu etkileyici için, bu tür ürünleri ya komisyon bazında ya da onlara para kazandıran markalardan peşin ücretler yoluyla satıyor.

Para kazanmayı etkisiz hale getirmeyi başarmak çok daha zor olacak ve soru şu ki, özgünlük satabilirken, markalar onu satın alacak mı?