Sanal Yerleşim Motor Sporları Reklamlarını Daha Sürdürülebilir Hale Getirebilir mi?

Taşımacılığın karbondan arındırılması, tek seferlik bir çözümle ilgili bir sorun değildir. Kişisel ulaşımdaki ağır yüklerin çoğu, fosil yakıtlardan elektriğe geçiş gibi büyük değişimlerle gerçekleştirilebilir, ancak o zaman bile, gerçekten yeşil bir çözüm için tüm zincirin dahil edilmesi gerekir. Motor sporları için durum daha da karmaşık. Araç emisyonları, yarıştaki karbon ayak izinin küçük bir kısmıdır. Emisyonların çoğu başka yerlerden gelir ve bunun bileşenlerinden biri de etkinliklerdeki reklamlardır.

Örneğin, daha önce dekarbonizasyon kimlik bilgilerini ciddi şekilde yeniden düşünmesi gerektiğini savunduğum Formula 1, 256,551'da 2 ton CO2019e saldı, ancak bunun sadece %0.7'si F1 araçlarının kendisindendi. Geri kalanı etkinlik operasyonları, lojistik, ekip fabrikaları ve ekip çalışanları ve ortakları için iş seyahatleri gibi faaliyetlerden gelir. Her etkinlikteki reklam, bu ayak izinin bir parçası olacaktır. Reklam ajansları, örneğin, iklim değişikliğini gündeme getirmeyi hedefleyen Purpose Disruptors ve hatta ajansların daha iyisini yapmasına yardımcı olmak için bir hesap makinesi bile yaratan AdGreen ile, sürdürülebilirliği ciddiye almaya başlıyor. Ancak bunlar öncelikle üretim aşamasını optimize etmeye odaklanmıştır.

Bir etkinlik yerinde geleneksel fiziksel reklamcılıkta, kampanya süresi boyunca geçerli olacak ve daha sonra atılacak çok fazla atık söz konusu olabilir. Her yarışın farklı bir yerde olduğu motor sporları için durum daha da kötü. Reklamlar sadece yarış hafta sonu için vardır. Bunları her yeni etkinliğe taşımak mümkün olabilir, ancak her iki durumda da bir karbon ayak izi söz konusudur. Mevcut varlıkları, o şehirdeki belirli binalara göre uyarlanması gereken bir sokak devresi için kullanmak mümkün olmayabilir.

Potansiyel bir cevap, sanal reklamcılığın daha fazla kullanılmasından gelir. Burası, reklamların dijital olarak yayın akışına eklendiği yerdir, böylece gerçekten bulundukları yerdeymiş gibi görünürler. Ama aslında, değiller. Açıkçası, bu fiziksel olarak bir spor etkinliğine katılan insanlar için işe yaramaz. Ancak motor sporlarının hayran kitlesinin sıklıkla katılımcılardan ziyade uzaktan izleyiciler olması nedeniyle, gelirlerinin büyük bir kısmının bir spor sahasını ziyaret eden hayranlardan geldiği bazı spor dallarında bu daha az sorun teşkil ediyor.

Sanal reklamcılık, futbol (Amerikalı okuyucular için futbol) gibi sahaya dayalı sporlarda birkaç yıldır kullanılmaktadır. Reddit'teki bir başlık, Avrupa maçlarının maç akışındaki reklamların farklı bölgeler için nasıl değiştirilebileceğini vurguladı. Supponor'un bu teknolojisi, LED ekranlar kullanarak bir maçta çevre istifleme reklamları yerleştirir. İstifleme, sistemin farklı reklamları dinamik olarak aynı panele yerleştirmesine izin veren, görünmeyen ışık sinyalleri yayar ve örneğin Kola'nın bir ülkede ve Pepsi'nin başka bir ülkede reklamının yapılmasına olanak tanır.

Açıktır ki, bu teknoloji çevresel istifleme ile sınırlıdır, ancak reklam mesajlarını alanın içine yerleştirebilecek alternatifler vardır. Broadcast Virtual's Virtual Paint, reklam grafiklerini doğrudan oyun yüzeyine, örneğin taç çizgisi alanına ekleyebilir. Alternatif olarak, oyun alanına mesajlar içeren sanal reklam panoları dikilebilir. AI algoritmaları, perde özelliklerini, kamera hareketlerini ve oyuncuları algılayabilir, böylece ikincisi görünür kalabilir ve sanal reklam onlar geçerken arkalarında kaybolur.

Bununla birlikte, bu tür sanal yerleşimler, statik kamera konumları ile birlikte, bir oyun alanının periferik istiflenmesi veya ızgarası gibi sabit, öngörülebilir alanlarda en iyi sonucu verir. Bu, devreden devreye hareket etme eğiliminde olan ve havadan görüntüler ve hatta sürücülerin kaskları dahil olmak üzere birçok farklı yerde çok daha çeşitli kameralar içeren motor sporları ile o kadar kolay çalışmayacaktır. Bu, reklam mesajlarını eklemek için çok daha karmaşık bir sorundur.

Ancak bu imkansız değil ve marka entegrasyon şirketi Ryff'in potansiyel bir cevabı var. Teknolojisi, reklam mesajlarının ve ürünlerinin sorunsuz bir şekilde entegre edilebilmesi için bir video dizisindeki perspektif, aydınlatma, yansımalar ve gölgeler gibi yönleri analiz etmek için GPU hızlandırmalı AI kullanır. 3D oluşturmanın nasıl çalıştığını biliyorsanız, Ryff'in teknolojisi ışın izlemeyi yalnızca tersten yapar. Mesajları gerçek zamanlı olarak eklediğinden, sistem, dünyanın her yerinden küresel izleyicilere sahip motor sporları için gerekli olan farklı bölgeler için herhangi bir sayıda farklı kampanya sunabilir. Ayrıca mesajı sonradan değiştirebilir, böylece tarihi bir yarış en son kampanyaya sahip olabilir. Mesaj sahneye kilitlenir, bu nedenle kamera kaydırsa veya yakınlaştırsa bile onunla birlikte hareket eder.

Bunun gibi teknolojinin en güzel yanı, örneğin birkaç gün boyunca bir binanın yan tarafına dev bir reklam panosu dikmeye, sonra onu indirip çöp kutusuna atmaya gerek olmamasıdır. Bu büyük bir kaynak israfı. Aynı şeyi büyük bir fiziksel LED ekranla yapmak güç tüketecek ve yine ekranın başka bir yere taşınması için dikilmesi ve ardından sökülmesi gerekecekti. Tarihi yerlerdeki yarışlar için bu, korunan binaların korunması için bile sonuçlar doğurabilir.

Sanal reklamcılık, motor sporlarına, normal karbon ayak izi dahil olmadan canlı yarış yayınlarına sorunsuz bir şekilde mesaj yerleştirmek için çok çeşitli seçenekler sunma potansiyeline sahiptir. Özellikle etkinlikleri için kullandıkları ortamlar üzerindeki etkileriyle ilgilenen Extreme E gibi yarış serileri için bu çok önemli olacak. Ancak giderek, F1 gibi geleneksel motor sporları bile karbondan nasıl kurtulabileceklerini düşünmek zorunda kalacak ve sanal reklamcılık olası bir çözüm sunuyor.