İndirimli Fiyat David Jones ve Düşen Satışlar Avustralyalı Perakendecileri Korkutuyor

Down Under'da yaz mevsimi olabilir, ancak Avustralya'nın perakende sektörü için fırtına bulutları toplanıyor, çünkü yaşam maliyeti sıkışıklığı devam ediyor.

Güney Afrika'daki Woolworths Holdings Limited'in (WHL) kayıplarını azaltması nedeniyle çok katlı mağaza zinciri David Jones'un aldığı indirimli taban fiyatıyla şimdiden sarsılan bir sektör, şimdi satışların iki yıldan fazla bir sürenin en büyük düşüşünü kaydettiğini gördü.

Ve Kara Cuma ve Noel artık harcamaları desteklemiyorken, faiz oranı artışları, enflasyon ve iş endişeleri tüketici güvenini sarsıyor ve sektör, tablonun daha ne kadar kötüye gidebileceği konusunda giderek daha fazla endişeleniyor.

WHL için, 2014 yılında halka açık bir şirket olarak 1.5 milyar dolara satın aldığı David Jones'a sekiz yıllık sahiplik, 43 mağazalı grubun Sidney merkezli Anchorage Capital Partners'a indirimli fiyatla satışıyla sona erdi.

Anchorage daha önce Burger King NZ ve Golden Circle gibi markalarla geri dönüşler elde etti ve WHL ile olan anlaşmasının, 177 milyon $'lık peşin nakit ve WHL için 71 milyon $'lık temettüler dahil olmak üzere yaklaşık 106 milyon $ değerinde olduğu düşünülüyor.

Güney Afrikalı şirket ayrıca anlaşmanın, David Jones mağaza portföyüyle ilgili yaklaşık 1.4 milyar Avustralya doları tutarındaki yükümlülüğü ortadan kaldıracağı ve bir tarihte David Jones'a kiralanacak olan Melbourne, Bourke Street'teki amiral gemisi mülk varlığının mülkiyetini elinde tutacağı anlamına geldiğini bildirdi. pazarla ilgili şartlara dayalı uzun vadeli.

WHL, bu mülkün satışından en az 250 milyon dolar bekliyor, ancak mülkiyetinin büyük bir kayıpla sonuçlandığı gerçeğinden kaçış yok.

Avustralya Perakende Satışlarında Düşüş

Bu arada, Avustralya İstatistik Bürosu'nun (ABS) 3.9 Ocak rakamlarına göre, Avustralya perakende satışları 11 aylık ardışık artışların ardından Aralık ayında Kasım'a göre %31 düştü.

Bu aynı zamanda Ağustos 2020'den bu yana en büyük düşüş oldu ve bu noktada ülkenin bazı bölümleri pandemi nedeniyle tecrit altındaydı.

Haber analistleri şaşırttı ve bir ülke mili kadar %0.3'lük hafif bir düşüş için medyan tahminlerini kaçırdı. Kara Cuma satışlarının yönlendirdiği Kasım ayı sonuçları, başlangıçta bildirilen %1.7'lük kazançtan %1.4'ye revize edildi.

“Aralık ayındaki büyük düşüş, yüksek yaşam maliyeti baskıları nedeniyle perakende harcamalarının yavaşladığını gösteriyor. Perakende işletmeleri, birçok tüketicinin, Kara Cuma satış etkinliğinin bir parçası olarak yoğun promosyon faaliyetlerinden ve indirimlerden yararlanmak için Kasım ayında daha fazla Noel alışverişi yaparak bu baskılara yanıt verdiğini bildirdi” dedi. .

Satışlar, büyük mağazalar, ev eşyası perakendeciliği ve moda perakendecileri dahil olmak üzere isteğe bağlı mallarda en çok düşüş yaşadı. Aslında, mağazalardaki satışlar bir önceki aya göre %14.3 düştü.

Enflasyon şimdiden 32 yılın en yüksek seviyesi olan %7.8'de seyrediyor ve yakından izlenen çekirdek enflasyon %6.9'lik tahminlerin oldukça üzerinde %6.5'a çıkıyor.

Daha Fazla Satıcı Başarısız Olabilir

David Jones'un indirimli fiyat satışı, hanehalkı perakende isimlerini krizden sert bir şekilde vurmakla tehdit eden bir yılda sadece açılış olabilir. Geçen yıl hızlı teslimat uzmanı Deliveroo, Avustralya pazarından çekildi ve daha yakın bir tarihte, Aralık ayının ortalarında lüks mobilya perakendecisi Brosa, gönüllü alıcılığa geçti.

Aralarında Aralık ayı kar uyarısı yayınlayan büyük beden giyim perakendecisi City Chic, Ağustos ayı başında kayyumluğa geçen yaşam tarzı grubu Luxury Retail No.1, gönüllü yönetime giren ayakkabı perakendecisi Sneakerboy da dahil olmak üzere bir dizi başarısız ve zor durumdaki işletmeye katıldı. Temmuz ve Mart'ta Sydney Peter Alexander, Smiggle ve Portmans mağazalarını ve Temmuz'da bir Just Jeans mağazasını kapatan Premier Retail.

Karanlığın ortasında öne çıkan biri var - Kmart Australia.

Evet, doğru okudunuz. Kmart'ın ABD'de neredeyse ortadan kaybolmasına rağmen, perakendeci, özellikle daha önce eski moda mağazalarından kaçınan genç müşterilerle, Avustralya'da kendini yeniden keşfetmeyi başardı.

Kmart, ev dekorunu uygun fiyata satma konusunda özellikle güçlüydü ve geçen yıl Hype Auditor tarafından yapılan bir etkileyici pazarlama araştırması, perakendecinin bir kült genç takipçi topladığını ortaya çıkardı.

Son zamanlarda Kmart, pek çok genç Avustralyalının First Nation vatandaşlarına saygı duymadan küçümsediği 26 Ocak Avustralya Günü ile ilgili herhangi bir ürünü stoklamayı reddetmesiyle yaygın bir ün kazandı.

Ancak şu anda Kmart'ın perakende meslektaşlarının çoğu ekonomik ters rüzgarlara endişeyle bakıyor olacak ve gelecek yılki Avustralya Günü'nde ortalıkta olup olmayacaklarını merak edecekler.