Daiso, ABD Pazarı İçin Yenli Dolar Mağazası

Bir dolarlık mağazayı Japon minimalist tasarımının sevgilisi Muji ile birleştirdiğinizde ne olur?

Sen Daiso'yu al.

Japon perakendeci Daiso, Las Vegas pazarında son mağazasını açarak artık Amerika pazarında 80'den fazla lokasyona sahip ama daha da önemlisi sektöre yepyeni bir tasarım ve ürün duyarlılığı getiriyor.

Japon merkezli Daiso - adı kabaca "büyük kazanç" anlamına gelen bir karışımdır - teknik olarak mağazadaki çoğu şeyin bu fiyat noktasında satıldığı "100 Yenlik (mevcut döviz kurlarıyla 87 sent) bir mağazadır. Satış yelpazesi, giyimden yiyeceğe, ev, güzellik, mutfak ve geleneksel Japon kağıt ve el sanatları ürünlerine kadar kelimenin tam anlamıyla binlerce ürünü kapsıyor. Hepsi Muji'yi anımsatan klasik bir Japon tasarım estetiğine sahip, ancak genellikle ambalaj ve tasarım için her masraftan kaçınılmış gibi görünen geleneksel ABD doları mağazalarında bulacağınız şeylerin çoğundan farklı olarak bütçeye uygun. Ve eğer bazı ürünler daha yüksek fiyatlandırılırsa, değerler etkileyicidir ve her biri eski Amerikan doları mağazaları kadar tutumludur.

Dollar General ve Dollar Tree/Family Dollar gibi ABD zincirlerinin her biri yaklaşık 15,000 lokasyona sahip, Amerika pazarında Daiso'yu gölgede bırakıyor, ancak Japon perakendecinin dünya çapında sadece Japonya'da 3,600'den fazla ve dünya çapında 2,300 ülke ve bölgede 24'den fazla mağazası var. Ayrıca geçen yıl Japonya'da ve Asya'nın başka yerlerinde çevrimiçi satışa başladı ancak en azından henüz Kuzey Amerika pazarına hizmet vermiyor. (Nakliye genellikle malın maliyetinden daha fazladır.)

Daiso bu ülkeye 2005 yılında geldi ve 80'den fazla mağazadan oluşan mevcut ürün yelpazesi çoğunlukla ülkenin batı kesiminde toplanmış olmasına rağmen, Kanada'daki bir mağazanın yanı sıra Teksas, New York ve New Jersey'de de mağazalar açtı. Lokasyonlar genellikle Asyalı nüfusun yoğun olduğu mahallelerde, genellikle de alışveriş merkezleri merkezlerinde yer alıyor.

Aralık 2021'de açılan yeni Las Vegas mağazası perakendecinin popülaritesinin bir göstergesiyse, kesinlikle çok daha fazla Daiso mağazası olacaktır. Geçtiğimiz günlerde hafta içi sabah saat 10'da açılmadan önce, en az bir düzine alışverişçi dışarıda kapıların açılmasını bekliyordu. Bunu yaptıklarında düzinelerce kişi daha - çoğu Asyalı, aynı zamanda Latin ve Anglo bireyler, aileler, gençler ve ara sıra iş kıyafeti giyen yaşlı erkekler - onlara katıldı ve 10:30'a gelindiğinde iki kasada 1,500'ün yarısına kadar uzanan çizgiler oluştu. - metrekarelik mağaza. Atıştırmalıklar, kırtasiye malzemeleri, çoraplar, makyaj malzemeleri, tabaklar ve diğer çeşitli ev eşyalarından oluşan sepetler taşıdılar. Ara sıra gelen Amerikan markalı tuzlu atıştırmalıklar hariç, çoğu özel markalıydı ve hâlâ Japonca yazılmış, içindekileri açıklayan İngilizce bir çıkartma bulunan ambalajlar taşıyordu. Pek çok ürünün ABD para birimi cinsinden ayrı ayrı fiyatlandırılmaması nedeniyle mağazadaki tabelalarda fiyat dönüşüm çizelgeleri sunuluyordu. Bu işaretler, bir ürünün hiç fiyatı yoksa, bunun 1.50 dolar olduğunu açıkça belirtiyordu; bu, kendi iç piyasasındaki fiyat etiketinin üzerinde bir artışı temsil ediyordu, ancak yine de inanılmaz bir pazarlıktı.

Mağaza bir alışveriş çantası için 20 sent ücret alıyor ve diğer kredi kartlarını kabul etmesine rağmen American Express'i kabul etmiyor. O sabah alışveriş yapanlar buna göre ödeme yapmaktan çok memnundu.

Daiso, 2019'da New Jersey'de ilk mağazasını açtığında Forbes'un kıdemli yazarı Joan Verdon, coşkulu müşterilerin oluşturduğu uzun kuyrukların oluşturduğu benzer bir olguya dikkat çekti ve hâlâ mütevazı büyüklükte olmasına rağmen Daiso'nun bir gün mevcut perakendecilere ciddi bir rakip olabileceğini öne sürdü. “Endişelenmesi gereken tek rakip dolar mağazaları değil. El sanatları mağazaları ve hobi mağazalarının da buna dikkat etmesi gerekiyor.”

Daiso'nun Amerika'daki ayak izi hala nispeten küçüktür, ancak ABD pazarındaki hangi perakendecilerin yeni bir satış formatını temsil ederek en yüksek potansiyele sahip olduğunu sorduğunuz zaman, Daiso'nun bu listenin yakınında veya başında olması gerekir. Buna en az 87 sent bahse girebilirsiniz.