Veriler, Prime Day Fiyatların 3'e Göre Aslında %2021 Daha Düşük Olduğunu Gösteriyor

Amazon tarafından onaylandığı gibiAMZN
AMZN
bu sabah oldu şimdiye kadarki en büyük Prime Day.

Önceki yıllarda olduğu gibi, etkinlik sırasında da alışveriş yapanlardan farklı tepkiler geliyor. “Bu yılki fırsatlar o kadar iyi değil” ve “En büyük indirimler Amazon'un kendi ürünlerinde” sosyal medyada gördüğüm bazı yorumlar.

Prime Day'den gelen bu anekdot yorumlarından bazıları, anlaşmaların 2021'deki kadar derin olmadığını ima etti. Ancak analitik firması Analytic Index'ten alınan veriler aksini gösteriyor.

"2021'de Amazon genelinde bir bütün olarak Prime Day günü ile önceki dönem arasında ortalama fiyatta çok fazla fark yoktu" diyor. Analitik İndeks kurucusu Nathan Rigby. "Ancak 2022'de Prime Day için site genelinde ürün fiyatlarında yaklaşık %3'lük bir düşüş oldu."

Prime Day satış verilerinin ve Prime Day öncesi satış verilerinin bulunduğu ürünler üzerinde doğrudan karşılaştırma yapıldığında fark daha da çarpıcıdır. Fiyatta ortalama %2021'lik bir düşüşün olduğu 1'ye kıyasla, 2022'de bu ürünlerin fiyatında ortalama %18'lik bir düşüş oldu.

Hem alışveriş yapanlar hem de yorumcular daha az cömert indirimler veya daha düşük satış alımı beklerken, bu veriler bu görüşü çürütüyor.

En indirimli kategoriler

Analitik Endeks verilerine göre, 2021'in Prime Day etkinliğine kıyasla en büyük ortalama fiyat düşüşüne sahip ürün kategorileri şunlardı:

• Oyuncaklar ve oyunlar, %15 düşüş
• Ofis üretimi, %14 düşüş
• Video oyunları, %10 düşüş
• Evcil hayvan malzemeleri, %4 düşüş

En fazla fırsata sahip kategoriler (her biri Prime Özel Fırsatlar ve Yıldırım Fırsatları gibi indirimlerle 10,000'den fazla ürüne sahip) ev ve mutfak, aletler ve ev geliştirme ve spor ve dış mekandı.

Amazon, kendi ürünleri için reklam yerleşimlerini artırıyor

Amazon'un, kendi ürün yelpazesini, özellikle Alexa ekosistemine daha fazla tüketici çeken Alexa özellikli cihazları tanıtmak ve satmak için bir fırsat olarak Prime Day'den en iyi şekilde yararlandığı doğrudur.

Kişisel olarak Amazon Fire TV'lerin %40'ın üzerinde indirimli olduğunu fark ettim.

Ancak bu yıl gerçekten ilginç olan şey, Amazon'un bu ürünlerin reklamını yapmaya ne kadar adadığı.

2021'de, Amazon Basics markası, Amazon markası ve Solimo markalı ürünler dahil olmak üzere, reklam yerleşimlerinin Amazon payı %1.39 idi. Oysa 2022'de, reklam yerleşimlerinin %2.18'i tüm bu Amazon markaları ve ayrıca Amazon atıştırmalık markası Happy Belly içindi. Bu, Amazon'un kendi özel markalı ürünlerinin reklamını yapmak için önceki yıla göre %50 daha fazla "harcadığı" anlamına geliyor.

Örneğin, Amazon markası Happy Belly, 20'de en iyi 2021 marka reklamvereni arasında değildi. Ancak 2022'de Sponsorlu reklam harcamalarında en aktif üçüncü reklamveren oldu.