Hanehalkı Serveti Daralırken Fazla Stoklu Perakendeciler için Deflasyon Tezgahına Gidiyor

Bu günlerde tüketicileri ve perakendecileri rahatsız eden ekonomik baş ağrıları listesine eski bir gerçeği düşünün: Yükselen şey aşağı inmeli.

Benzin sokmalarının fiyatı, ancak pandeminin neden olduğu otomobil üretimi yığılması, yakıtını doldurduğunuz arabanın (şu anda) onun için ödediğiniz değere yakın veya ondan daha değerli olabileceği anlamına geliyor. İkinci el arabaların ortalama fiyatları geçen yıl yaklaşık %30 arttı.

Benzer şekilde, ABD'nin çoğunda uygun fiyatlı bir ev tek boynuzlu at olmuştur. Ancak, Federal Reserve verilerine göre, milyonlarca uzun vadeli ev sahibi için - özellikle Boomers ve Gen Xers - enflasyon çok fazla oldu ve sahibi tarafından kullanılan konutlara 6 trilyon dolardan fazla öz sermaye ekledi. Bu itmeye yardımcı oldu ipotek borçluları için tipik kredi puanı geçen yılın dördüncü çeyreğinde rekor bir seviyeye çıkarak 788'e ulaştı.

Son iki yılda - federal teşvik ödemelerinin üstüne yığılmış - ipotekli ortalama ev sahibi, "dokunulabilir öz sermaye" olarak 67,000 dolar biriktirdi. Kara Şövalye'ye göre, bir ipotek piyasası veri kırıcı. Ve sahip olduklarına dokunun.

Bu beklenmedik kağıt zenginliği yastığı, tüketicileri hemen hemen her şey için hızla artan fiyatlar karşısında harcamaya devam etmeye teşvik etti.

En son Ticaret Departmanı verileri Tüketici harcamalarının Nisan ayında art arda dördüncü ay arttığını gösteriyor.

Bu değişmek üzere. Yükselen şey aşağı inmeye başlıyor.

Fazla envanterle yakalanan perakendeciler — Walmart ve Target'ın bildirdiği gibi son zamanlarda — ağır promosyonlar, indirimler ve kırmızı mürekkeple bedelini ödeyecek. Personel ve boş raflar gibi sorunlarla bir yılı aşkın bir süre boğuştuktan sonra…

Fiyatlandırma stratejisi ön plana çıkmak üzere.

Kaçınılmaz olarak resesyona girecek gibi görünen sönen bir ekonomide, tüketiciler geri çekilmeye başlayacak. Gidilecek ilk lüksler arasında çevrimiçi eğlence gibi görünüyor. İlk çeyrek abone artışını 2.5 milyon olarak tahmin eden Netflix, bunun yerine 200,000 kaybetti. Akış kılavuzuna göre JustWatch.com, geçen yıl boyunca, Amazon'un Prime abone sayısı düşüyor.

Neyin geleceğine dair ilk ipucu, ev satışlarıyla ilgili en son istatistiklerde ortaya çıktı. RedfinBir konut emlak web platformu olan , 22 Mayıs'ta sona eren dört haftada yaklaşık beş satıcıdan birinin fiyatlarını düşürdüğünü bildirdi.

Redfin, diğer talep göstergelerinin de düştüğünü kaydetti: Google "satılık ev" aramaları %13 daha düşüktü; Nisan ayında ipotek satın alma başvuruları %16 ve yeni müstakil evlerin satışları Mart ayına göre %16.6 daha düşüktü.

Konut fiyatlarının yaklaşık %20 arttığı bir yılın ardından “Konut piyasası zirve yaptı” Moody's Analytics'e göre baş ekonomist Mark Zandi. "Önemli sayıda pazarda fiyat düşüşleri göreceğiz."

Aynı eğilim otomobillerde de gelişiyor. Üreticiler bileşen tedarikiyle ilgili sorunları çözerken, kullanılmış araba pazarı yumuşamaya başladı. Cox Otomotiv'e göre, geniş çapta takip edilen Manheim Kullanılmış Araç Değer Endeksi toptan eşya fiyatları Ocak'tan Nisan'a kadar %6.4 düştü. İkinci el otomobil perakende satışları Nisan ayında Mart ayına göre %13 düştü.

Bu mega trendlere, teknoloji endüstrisinde pandemi sırasında gelişen ilk işten çıkarmalar ve işe alımların dondurulması olayını ekleyin.

Büyük İstifa'ya ilham veren bir ekonomide - onları doldurmak isteyen insanlardan daha fazla işin olduğu bir yerde - Facebook kısa süre önce işe alımları dondurdu; Netflix 150 kişiyi işten çıkardığını söyledi; ve Amazon, fazla personel olduğunu söyledi ve potansiyel olarak binlerce işçiyi boşta çalıştıracak bir avuç dağıtım merkezini kapatacaktı.

Fed'in son harcama raporu, tasarruf oranının düştüğünü belirterek, tüketicilerin kumbaralarını soyarak partiyi sürdürdüklerini gösteriyor. Çoğu ekonomik gerilemenin bir kuruşta dönmediğini ve kendilerini önceden açıklamadığını hatırlamakta fayda var. Tüketiciler eski normalin geri dönmediğini anlayana ve yenisine alışsalar da iyi olur.

Sadece REACT değil, gelecek için plan yapması gereken şirketlere gelince, bunu yanlış (veya doğru) yapmak için büyük bir zorluk (ve potansiyel) var. Risk, özellikle yüksek derecede değişkenlik ve sonuç ile, çok güvenli oynamaktır. Peki, bu iş liderleri ne yapacak?

Eh, tarihsel davranışları göz önüne alındığında, çoğu muhtemelen fırsatı kaçıracak, olabildiğince çabuk tepki verecek ve rapor ettikleri üç aylık rakamları kaçıracak.

Önlenebilir mi?

Bence "köşeye bakma" ve gelmekte olanı biraz görme yeteneği çoğu kişinin düşündüğünden daha kolay… sadece dışarı çıkıp müşteri tabanlarıyla konuşmaları, çok fazla soru sormaları ve "en çok" nasıl olduğunu dikkatle dinlemeleri gerekiyor. ” müşterilerinin geleceği için planlar yapıyor.

Aynı derecede önemli olan, önümüzdeki aylar ve önümüzdeki çeyrekler için en acil sorun olan fiyatlandırmayı değerlendirmelerine yardımcı olmak için teknoloji platformlarını kullanan tüketiciler üzerindeki tüm varsayımlarını "test edebilmeleri".