Deshaun Watson, 'Bir Yıl Veya Daha Fazlası' İçin Onaylar İçin Dokunulmaz Olacak

OBir zamanlar Deshaun Watson, Ulusal Futbol Ligi'nin geleceği olarak görülüyordu. Clemson ile bir NCAA şampiyonluğundan yeni çıkmış olan oyun kurucu, Houston Texans ile NFL'deki 2017 çaylak yılında tüm beklentileri aştı ve sahadaki performansı oradan daha iyi hale geldi. Watson'ın zirveye çıkması için bir yol açık görünüyordu.

Bunların hepsi raydan çıktı. İki düzine cinsel taciz iddiasına konu olan 26 yaşındaki Watson, yasal karışıklıklar ve suçlamaların korkunç doğası nedeniyle 2021 sezonunu şimdiden kaçırdı. Şimdi, yasal çözüme ulaştıktan sonra kendisini suçlayanlardan 23'ü, Watson yüzler 2022 sezonu için altı maçlık bir uzaklaştırma.

Watson'ın para kazanma geleceğini tartışmak ne kadar kaba olsa da, ticaretin çarkları dönmeye devam ediyor, Watson'ın bu yılın başlarında imzaladığı beş yıllık, 230 milyon dolarlık garantili sözleşmenin kanıtladığı gibi, Watson'ın suçlandığı iğrenç davranışı pek dikkate almıyor. Cleveland Browns. Spor sözleşmelerini takip eden bir web sitesi olan Spotrac'a göre, NFL ve oyuncular birliği, askıya alma kararının temyize gitmeden kalmasına izin verirse, Watson yaklaşık 345,000 $ maaş kaybedecek.

Watson'ın sahadaki cezası çözüme yaklaşırken, NFL yıldızlarının oynadığı ayrı bir oyun var - sponsorluklar, kişisel görünüşler ve onaylar. Pazarlama uzmanları, bu cephede, Watson'ın kurumsal ilgiyi çekecek kadar rehabilite edilmesinin biraz zaman alabileceğini söylüyor. Forbes.

Spor avukatı Ed Schauder, "Bir yıl veya daha fazla" diyor. Kitlesel bir kampanyaya girişmedikçe kimse ona dokunmayacak ve bunun samimi olarak algılanması gerekiyor” dedi.

Florida merkezli Nason Yeager'ın avukatı Schauder, saldırı iddialarının bazen ölümcül bir darbe olduğunu söylüyor.

Watson'ın Q Skoru Negatif

Mart 2021'de Ashley Solis, Watson'ı özel bir masaj sırasında yaptığı iddia edilen saldırı hakkında kamuoyuna konuşan ilk suçlayan kişi oldu. 20'den fazla kadının benzer suçlamalarla dava açmasına neden oldu. Watson iddiaları reddetti ve Teksas'ta iki büyük jüri suç duyurusunda bulunmayı reddetti. Watson, 23 suçlayıcıdan 24'ünü kabul etti. Buna ek olarak, Watson'ın eski kulübü Texans'a ulaştı. 30 kadının olduğu yerleşim birimleri, bunlardan altısı kendisine karşı dava açmadı. Ayrıntılar açıklanmadı. Teksaslılar, Watson'ı Mart ayında Browns'a takas etti.

Geçen yıl saha dışındaki sorunlarıyla Watson'ın iş fırsatları uçup gitti. Nisan 2021'de, Nike ilişkisini askıya aldı Watson'la birlikte. Kulaklık üreticisi Beats by Dre ve Reliant Energy onu düşürdü. Tiger Woods gibi sporcuların yer aldığı onay ve lisans anlaşmalarını müzakere eden Schauder, Watson aleyhindeki iddiaların "onay açısından büyük bir suç" olarak görülebileceğini söyledi. Ancak, şirketler Watson'ı işe almayı araştırırsa, Watson'ın “sahadaki performansı, rehabilitasyon, kamuoyu algısı”nın hesaba katılacağını da sözlerine ekledi.

Henry Schafer, ölçüm şirketinde pazarlama değerlendirme yöneticisi Q PuanlarıSöyledim, Forbes o Watson'ın beğeni metrikleri 2021 boyunca düştü. Şirketler ve profesyonel ligler, bir sporcunun pazarlanabilirliğini ölçmek için Q Puanlarını kullanıyor.

2020'de, iddialar ortaya çıkmadan önce, Watson'ın pozitif Q puanı, bir futbolcu için alışılmadık bir durum olmayan gençlerin ortalarında ortalamaydı ve negatif puanı %10 civarındaydı. Ancak daha sonra Watson'ın negatif puanı %22'ye yükseldi. Schafer, Watson'ın "(kendi) imajını en iyi reklamcıların rahat hissedeceği yere geri getirmesinin" üç yıl veya daha fazla süreceğini öne sürdü.

Challenger Markasıyla Gelecek mi?

Watson'ı temsil eden Athletes First'teki temsilciler ve Nike Watson'ın mevcut ciro durumunu tartışmak için yorum talebi. Watson 21. sırada Forbes' 2022 en yüksek ücretli sporcular listesi, takip penceresinde esasen hiçbir ciro geliri elde etmemesine rağmen. Karşılaştırıldığında, Tom Brady, 83.9 milyon doları saha dışında olmak üzere toplam 52 milyon dolar kazançla NFL oyuncuları arasında ilk sırada yer aldı. Patrick Mahomes, saha dışında 20 milyon dolar ile ligin en iyi ikinci atıcısıydı, ancak Watson'ın iddialar ortaya çıkmadan önce her yıl saha dışında kazandığı 8 milyon dolar, NFL'nin en iyi pazarlama rakamları arasında yer almaya devam edecekti.

Columbia Üniversitesi'ndeki spor yönetimi programı direktörü Scott Rosner, Nike'ın anlaşmasını yeniden etkinleştirmeyi düşünmesi için Watson'ın pişmanlık duyduğunu kanıtlaması gerektiğini söyledi. Watson da toplum içinde kendini beğenmiş ya da iyi bir takım arkadaşı olarak görülmez. Ancak bu işe yarasa bile, dedi Rosner, Watson'ın çekiciliği yine de “çoğu marka için olmayacak”. Rosner, Watson'ın "şirketi, olabilecek potansiyel marka hasarına değeceğine ikna etmesi" gerektiğini söylüyor.

Watson'ın ciro geleceği mutlaka tamamen mahvolmuş değil. Uzmanlar, boksör Mike Tyson, eski basketbol yıldızı Kobe Bryant ve eski NFL oyun kurucusu Ben Roethlisberger dahil olmak üzere diğer sporcuların vakalarına atıfta bulundu.

Woods, 2009 yılında bir aldatma skandalının ardından halka açık bir imaja maruz kaldı. Sonuç olarak, sponsorlar dahil AT & T ve teknoloji şirketi Accenture, onunla yollarını ayırdı. Anheuser-Busch'un küresel spor ve eğlence pazarlamasının eski başkan yardımcısı Tony Ponturo, “Bir süre kimse ona dokunmak istemedi” diyor. Woods imajını düzeltti ve Hyundai ve diğerleri de dahil olmak üzere yeni sponsorlar çekti. yazılım firması Take-Two Interactive.

Ponturo, gelecekte Watson'a uygun olabilecek bir geri dönüş hikayesi arayan her zaman meydan okuyan markalar olduğunu söylüyor. Ancak oyun kurucunun önce Cleveland'da yerel olarak onay alma olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Ulusal şirketler Watson'ı yakından takip etmeye devam edecekti. Ponturo, imajını biraz da olsa onarırsa ve Browns iyi performans gösterirse, firmalar kamuoyu algısını test etmek için odak grupları keşfedebilir, diyor. Bu noktada, “ikinci şansı veya yeniden inşayı” dile getirmek isteyen bir şirketin ortaya çıkabileceğini söylüyor.

Ponturo, Watson'ın "durumlarına bir şekilde uyması gerekecek" diyor. "Ve bunu göstermek zorunda."