Enflasyonist Fiyatlandırmaya Rağmen Müşteriler Harcamaya Devam Ediyor, Amazon Satışları %15 Arttı

Amazon'un üçüncü çeyrek (Q3) sonuçları, yüksek enflasyonist fiyatlandırma ve tüketici fiyatlarının mevcut ekonomik ortamına rağmen satışlarda artış olduğunu gösterdi. duygu geçen yıla göre yaklaşık %17 düştü. Tüketiciler, bu tatil sezonunda fiyatlandırmaya odaklanarak değer ve rahatlık arıyor.

Kuzey Amerika pazarı %20 büyüdü

%8.2'lik enflasyon oranına rağmen, ABD pazarındaki güçlü satışlar, fiyatların daha yüksek olmasına rağmen müşterilerin satın aldığını gösteriyor. Amazon'da tartışıldığı gibi, alışveriş yapanlar harcamalarını izliyor ve ürün çeşitliliği açısından çeşitli seçenekler arıyorlar.AMZN
kazanç çağrısı. “Şimdi şimdiye kadarki en geniş yelpazemizi sunuyoruz. Amazon'un Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Finans Direktörü Brian Olsavsky, "Fiyatlarımızın müşterilerimiz için keskin kalmasını sağlarken, stok oranlarında güçlü bir toparlanma sağlayan adımlar attık" dedi.

Alışveriş yapanlar fırsatlar arıyor, erken alışveriş yapıyor ve seçici davranıyor

Alışveriş yapanlar değer fiyatlandırmasına odaklanır ve fırsatlar arar. Kolaylık, alışveriş yapanların bu yıl hediye satın almalarında rol oynayacak. Ankete katılanların %78'i olan tüketiciler, yeni yayınlanan verilere göre hediye verme konusunda daha seçici davranıyor. Amex Trendex bildiri. American Express'e göreAXP
, "Tüketiciler, önemli olan hediyeler ve deneyimler için zaman ve para harcadıklarından emin olmak istiyor." Maliyetler nedeniyle, ankete katılan tüketicilerin dörtte üçünden fazlası, bu yıl harcadıkları konusunda önceki yıllara göre daha dikkatli olmayı planlıyor. Amex Trendex raporu ayrıca, ankete katılan tüketicilerin %72'sinin yılbaşında eskisinden daha erken hediye seçenekleri ve indirimler aradığını ve ankete katılan tüketicilerin %59'unun bu tatil sezonunda kendilerine bir hediye almak istediğini kabul ettiğini gösterdi.

Tatil satışları için fiyatlandırma ve rahatlık esastır

Amazon, geniş bir stokta yüksek ürün yelpazesi sunmaya isteklidir ve fiyatlandırma ve promosyonlara çok fazla odaklanmaya devam etmektedir. Amazon, sezonu birkaç hafta önce, on milyonlarca Prime üyesinin alışveriş yaptığı ve Amazon'un satış ortaklarından 100 milyondan fazla ürün sipariş ettiği ilk Prime Early Access satış etkinliğiyle başlattı. Olsavsky, "Muhteşem bir müşteri deneyimi sağlamaya odaklanmaya devam ediyoruz," dedi ve "Müşterileri ilk sıraya koymanın hissedarlar için kalıcı değer yaratmanın tek güvenilir yolu olduğuna inanıyoruz." Amazon, bu Temmuz ayında, üyelerin dünya çapında 300 milyondan fazla ürün satın aldığı en büyük Prime Day etkinliğini gerçekleştirdi. Olsavsky, "Her iki olaya da müşteri yanıtı oldukça olumluydu ve özellikle bu belirsiz ekonomik zamanlarda müşterilerin Amazon'un değer ve rahatlığa odaklanmaya devam etmesini takdir ettikleri açık" dedi.

3. Çeyrek gelirini artırmaya yardımcı olan diğer faktörler

Amazon, Prime Video tarihindeki en büyük çıkış olan ilk gününde 3 milyondan fazla küresel izleyiciyi kendine çeken Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri de dahil olmak üzere üçüncü çeyrekte birçok yeni eğlence dizisinin prömiyerini yaptı. Amazon, NFL Perşembe Gecesi Futbolu yayınlıyor ve şirket ayrıca BMW gibi birçok sektör ve coğrafyadaki AWS müşterilerinden yeni taahhütlerini duyurdu.

Satışlar artarken, Amazon'un karı bir darbe aldı

Şirket, Kuzey Amerika ve Uluslararası pazarlarda geçen yıla göre daha düşük kar elde etti. Amazon Web Services (AWS) üçüncü çeyrekte daha yüksek kâr elde eden tek iş segmenti olarak Amazon'un karı bir önceki yıla göre %9 düştü. Olsavsky, maliyet yapılarını pandemi öncesi seviyelere uygun hale getirerek şirketin karlılığını etkileme ihtiyacını tartıştı.

Amazon Prime olayları, kârlılığı etkileyen başka bir faktördür. Bu olaylar, düşük fiyatlar ve satın alınan ürünler nedeniyle daha düşük kar sağlar. Örneğin Amazon cihazlarının brüt kar marjı çok daha düşüktür. Amazon'daki yöneticiler, sattıkları cihazlardan fazla para kazanmadıklarını belirttiler. Bu yılki Prime Day etkinlikleri için cihazların satışları rekor kırdı.

27. Çeyrek için Amazon Web Services (AWS) satışları %11 ve kârları %3 arttı. AWS, bu sonuçlar beklentilerin altında olsa da, yıldan bugüne faaliyet gelirini %33 artırarak şirketin genel kârını artırmaya devam ediyor.

Tatil satışları geçen yılki kadar sağlam olmayacak

Amazon'un dördüncü çeyrek satışlarının 2'e kıyasla %8 ila %2021 arasında büyümesi bekleniyor. Piyasa bu rehberliğe olumlu tepki vermedi ve AWS'deki gelir artışı beklentilerini kaçırdı ve kazançlar açıklandıktan sonra şirketin hisse senedi fiyatını aşağı çekti.