Daha Sert Düzenlemelere Rağmen Markalı Eğlence Birleşik Krallık'taki İzleyiciler İçin Uygun

Birleşik Krallık, hükümet tarafından finanse edilen BBC'nin tamamen yasaklanması ve aynı zamanda düzenleyici Ofcom'un ITV ve Channel 4 gibi özel ticari ağlar üzerinde bile yakın sektör gözetimi nedeniyle, televizyonda reklam ve markalı içerik konusunda en katı düzenleyici rejimlerden birine sahiptir.

Bu da Birleşik Krallık'taki izleyicilerin markalı TV reklamlarına olan ilgi ve toleransı üzerine – Çarşamba günü Avrupa Reklamcılık Haftası kapsamında Londra'daki bir konferansta yayınlanacak olan – bir anketin sonuçlarını daha da ilgi çekici kılıyor. Çalışma, Hollywood'un Birleşik Yetenek Ajansı'nın veri analizi bölümü olan UTA IQ tarafından yürütüldü.

Temel olarak, çoğu İngiliz izleyici (%90) markaların eğlence içeriğinde göze çarpacak şekilde görünür olmasını rahatsız etmediklerini söyledi. Yaklaşık üçte ikisi markalı eğlencenin bir versiyonuna açıkken, sadece %22'si bunu tanımlama konusunda kendine güvendiğini söyledi. Ayrıca, merak uyandırıcı bir şekilde, bir marka geleneksel bir TV şovunda veya filmde yer aldığında izleyiciler bunu, markanın çevrimiçi bir içerik oluşturucuya bağlı olduğu zamandan daha fazla ciddiye alıyor.

"Aslında benim için en önemli nokta, TV'ye karşı sosyal (karşılaştırma) çünkü bana pek çok kez markalı içeriği nasıl tanımladığınız soruluyor?" dedi UTA'nın Eğlence ve Kültür Pazarlama bölümünün Londra merkezli EMEA bölgesi başkanı Sam Glynne. "Bir etkileyici gördüğünüzde, markalı eğlenceye kıyasla (kıyasla) bir marka adı tutuyoruz, bu çok daha yüksek kaliteli, her şeyi kapsayan bir eğlence parçası ve insanlar tarafından finanse edilip edilmediğine bakılmaksızın arayacaklar. bir marka."

Endüstri dilinde "markalı eğlence" genellikle kısmen veya tamamen bir marka tarafından finanse edilen ve tipik olarak hikayede önemli bir şekilde markanın ürünlerini öne çıkaran uzun süreli bir program anlamına gelir. Birleşik Krallık'ta marka görünümleri sıkı bir şekilde düzenlenir; Glynne dedi ki fiili Ofcom'un sınırı, bir ürünün bir bölümde üç kez görünmesidir.

Ürün yerleştirme, markalı ve sponsorlu eğlence TikTok, Instagram, Twitter, YouTube ve Facebook gibi sosyal medya sitelerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Gerçekten de, bu tür anlaşmalar, bu platformların çoğundaki birçok büyük içerik oluşturucu için belki de en büyük gelir kaynağıdır.

İzleyiciler "bu etkileyicilerin hayatlarını böyle kazandığını anlıyor, değil mi?" dedi Glynne. "İzleyiciler ve etkileyici arasında, bir marka finanse ettiği için bu içeriği izleyebileceklerine dair zımni bir anlaşma var."

Üretim maliyetleri ve platformlar besin zincirinde üst sıralara çıktıkça bu farklı bir dinamik. Glynne, bazı açılardan premium programlamanın, gösteriye sponsorluk yapan marka için bir doğrulayıcı haline geldiğini söyledi. Ankete katılan bazı kişiler, markalı içeriğin ürkütücü veya hikayeyi rahatsız edici olabileceğini söylese de, belki de gerçekten önemli olan istatistik, yaklaşık %60'ının bir şovda gördükten sonra bir ürün veya markayı satın almayı düşündüklerini söylemesidir.

Glynne, "20 yıldır bu sektörde ve markalı eğlence sektöründeyim," dedi. "Ve bu verileri geri aldığım için kesinlikle heyecanlandım."

Glynne, Netflix'i işaret etti
NFLX
vurmak Paris'te Emily, “gerçekten ilginç bazı marka ortaklıkları gerçekleştirdi ve bazıları diğerlerinden daha beceriksiz. Ancak markalar giderek artan bir şekilde bu tür programları görüyor ve kendi programlarını yapmak istiyor, "çünkü artık pazarlamanın gerçekten meşru bir yol olduğunu görüyorlar."

Çalışma aynı zamanda Birleşik Krallık'taki izleyicilerin çoğunluğunun bir markanın katılımının izlediklerini geliştirebileceğini düşündüğünü öne sürdü. Klasik örnek, Aston Martin ve James Bond filmlerindeki çeşitli pahalı saatlerdi. Ancak daha yakın bir zamanda Glynne, Britanya'nın Kanal Dört'ünde Unilever tarafından desteklenen "marka destekli programlamaya" işaret etti.
UL
saç markaları ve İngiliz boya markası Marshall adlı bir dizinin iki sezonunu yaptı. Soyunma odaları.

Glynne, "Hatırlanması gereken diğer bir şey de, meselenin sadece para olmaması," dedi. "Markalarla ne zaman çalışsam, işimin bir parçası da yapımcıları 'içeriğinizde bir marka olmasında bir sorun yok' demeye ikna etmek. Getirdikleri sadece para olmadığı için, markalar yeteneğe erişim sağlıyor, ister Formula XNUMX ister futbol etkinlikleri olsun, etkinliklere erişim sağlıyor, pazarlama bütçesini kendileri getiriyor, böylece nihai ürünün ortak pazarlanmasına yardımcı oluyor. Ve izleyicileri şovu izlemeye yönlendireceksin.