Metaverse'te Takılacak Dijital Hediyeler

ABu yıl tatil sezonu yaklaşırken, Pacsun'daki tasarımcılara yeni bir yönerge verildi: metaverse için sezonluk bir koleksiyon oluşturun. Bu nedenle, markanın çevrimiçi ve mağazalarda satılan en yeni stillerinden bir avuç dolusu seçtiler - ekose bir flanel gömlek, siyah yıkanmış bol kot pantolon ve turuncu bir raglan kapüşonlu gibi - ve birkaç tıklamayla bunları herhangi bir avatara uyması garanti edilen düz, sanal kopyalara dönüştürdüler. alışveriş listenizde

En azından fikir, fiziksel kıyafetleri Noel dilek listelerine koyan gençlerin, avatarları için eşleşen bir sanal set isteyebilecekleridir. Daha ucuz olan dijital sürümler, Roblox'ta 5 doların altında satın alınabilir.

Pacsun'un başkanı Brieane Olson, müşterilerinin %85'inin Z Kuşağı olduğunu belirterek, "Bulduğumuz şey, benzer öğelerin olması için güçlü bir istek olduğu" dedi. ürün sunumu. Keşif açısından, sanal, hızlı bir takiptir.

Sanal bir dolap inşa etmek ve avatarlarını en sevdikleri markalarla donatmakla ilgilenen genç alışverişçilere hitap etmek isteyen bu tatil sezonunda metaverse'de daha fazla perakendeci satış yapıyor. Metaverse, perakendenin tatil dönemindeki tatil çeyreğinde kârlılığa çok az katkıda bulunuyor olabilir, ancak metaverse bir sonraki büyük şey olursa hiçbir şirket dışarıda bırakılmak istemez ve bu yıl başlarken havalı görünmek istemezler. şey olmak.

Birçok perakendeci sanal tatil hediyelerini ücretsiz yapıyor. Amazon'un basılı tatil oyuncak kataloğu, alışveriş yapanları Roblox'taki yeni sanal dünyasına yönlendirdi ve sözde ayartmak için tilki şeklinde ücretsiz bir sanal maske sundu.

American Eagle, Berlin ve New York'taki ünlü pazarlardan esinlenerek Roblox'ta sanal bir tatil pazarı kurdu. Kar, dize ışıkları ile donatılmış kabin sıralarının tepesine yavaşça düşerken, avatarlar sıcak bir kahve alabilir, buzdan bir heykel yapabilir ve alışveriş yapabilir. Markanın fanilalarının, kazaklarının ve kapüşonlularının dijital kopyalarının ücretsiz olması, 35 milyon deneme toplamasına yardımcı olan ve onu bu yılın başlarında platformda piyasaya sürüldüğünden bu yana sadece Gucci'nin ardından en çok etkileşim kurulan ikinci marka haline getiren bir strateji.

Gelecek yıl tatillerde aynı giysinin bir fiyat etiketi olabilir. American Eagle ve Aerie'nin sahibi olan American Eagle Outfitters'ın pazarlama müdürü Craig Brommers, "Artık gerçek bir ilgi olduğunu anladığımızı hissediyoruz," dedi. "Çok da uzak olmayan bir gelecekte dijital giyim satmak için bir fırsat olacağını kesinlikle düşünüyoruz."

Diğer perakendeciler farklı bir yol izliyor, normal web sitelerinde sanal tatil mağazaları başlatıyor; burada alışveriş yapanlar, avlanmak için sayfalar ve sayfalar arasında gezinmek yerine, gerçek tatil hediyelerinden seçilmiş bir seçki içeren bir tür şenlikli, sürükleyici alana tıklayabilirler. mükemmel öğe Herhangi bir şey indirmeye veya bir sanal gerçeklik kulaklığı almaya gerek yoktur, ayrıca alışveriş yapanlar fiziksel ürünler satın almaya yönlendirilebilir.

Örneğin, kozmetik markası Charlotte Tilbury, web sitesinin üst kısmında alışveriş yapanları mağazasını ziyaret etmeye davet eden bir afişe sahiptir. sanal mağaza, altın Noel ağaçları ve disko topları ile ışıltılı bir fütüristik alan. Ziyaretçiler biraz sabırla avatarlarının saçını, ten rengini ve makyajını değiştirebilir, aynı anda arkadaşlarını oturum açmaya davet edebilir ve zümrüt yeşili göz farı, kırmızı mat ruj ve süper siyah rimel gibi ürünlere göz atabilir. Kısa bilgisayar oyunu oynayanları bekleyen indirim var.

Charlotte Tilbury'nin baş büyüme ve teknoloji sorumlusu Corinne Suchy, "Gerçekten bir tatil harikalar diyarı istiyorduk," dedi. "Avatarınızda Charlotte'un tatil görünümünü deneyebilir ve ardından bu görünümü satın alıp bu hafta sonu gideceğiniz tatil partisinde giyebilirsiniz."

Sanal vitrin, aynı zamanda aşağıdaki gibi kuruluşlarla çalışan Obsess adlı bir teknoloji şirketi tarafından desteklenmektedir. Koç, Crocs ve Jude's bu yıl sanal tatil mağazaları başlatmak için.

Obsess'in kurucusu ve CEO'su Neha Singh, "Şu anda süper meşgulüz" dedi. "Bu kesinlikle şimdiye kadarki en büyük tatil sezonumuz."

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve güzellik, moda ve lüks şirketler de dahil olmak üzere daha fazla kuruluş türünün bu yıl sanal tatil vitrinleri açtığını söyledi. Müşterilerinin onda sekizi, genellikle bir tür oyunlaştırma veya sosyal yönü olan tamamen yeni dijital alanlar tasarlıyor. Geçen yıl, çoğu marka fiziksel bir vitrini yeniden yaratmayı tercih etti.

Singh, müşterilerin genellikle bu sanal alanlarda geleneksel bir web sitesinde geçirdiklerinden daha fazla zaman harcadıklarını, bunun da satın alma oranında %25'e kadar ve ortalama sipariş değerlerinde %20'ye kadar bir artış anlamına geldiğini söyledi. Alışveriş yapanlar arkadaşlarını sanal bir mağazada kendilerine katılmaya davet ettiğinde, harcadıkları zaman %200 artıyor.

Singh, "Bize gelen pek çok marka bunu Y Kuşağı ve Z Kuşağı müşterilerini çekmek için yapıyor" dedi. "Bu demografi, bu tür deneyimlerden daha fazlasını bekliyor."