Disney+ En Son Akış Trendine Atladı: Yeni Katma Değerli Özellikler

Walt Disney tarafından bildirilen hayal kırıklığı yaratan rakamlar Salı kazanç çağrısı şirketin hisselerinin düştüğü Wall Street'te sıkıntıya yol açtı ve yatırımcılar arasında, abonelerdeki büyük kazançlara rağmen, akış bölümündeki kayıpların artmasından endişe eden homurdanmalar.

İcra Kurulu Başkanı Bob Chapek, standart bir endüstri hilesi olan akış fiyatlandırmasındaki artışlar da dahil olmak üzere kayıpları dengelemek için büyük resim planlarını özetledi.

Ancak Disney+, yeni gelir kaynakları bulmak için tamamen yeni bir şey de deniyor. Geçen hafta, abonelerin uygulamadaki popüler filmlerin ve şovların sayfalarında gezinerek Disney markalı ürünler için alışveriş yapmalarını sağlayan bir e-ticaret özelliğinin test çalıştırmasını başlattı.

Yayıncı, para kazanmak için yeni yollar için platformlarından yararlanmak isteyen, giderek artan sayıda rakibe katılıyor. YouTube ve Netflix de sektördeki rekabetin kızıştığı son günlerde gelir fırsatlarını genişletti. YouTube adlı yeni bir portal ekledi Primetime Kanallar Bu, yayıncıya yeni TV ve filmler getiriyor. Bu sırada, Netflix reklam kabul etmeye başladı tarihinde ilk kez, geliri artırmayı ve denkleştirilmiş abone retleri bu senenin başlarında.

Bu flamalar mücadelelerinde pek yalnız değiller. 2020 ve 2021'deki pandemi kaynaklı sokağa çıkma kısıtlamalarının ardından, akış görüntüleme sayısında artışa neden olan son aylarda, abonelikleri düşürmeye yönelik tanıdık bir endüstri modeli ortaya çıktı. Disney +, Apple TV + ve Tavuskuşu.

Yayıncılar, karantina sırasında iç mekan eğlencesine yönelik büyük iştah nedeniyle abone sayısını artırdı. Ancak o zamandan beri pek çok kişinin abone sayısı düştü, tüketiciler de farklı hizmetleri deneyip ardından beğendikleri bir çifte karar verdi.

Disney+, büyümeye devam eden bir aykırı değer olsa da, Hulu ve ESPN+ ile bir pakette sunulma avantajına sahiptir. Yine de, akış pahalı bir endüstridir ve kazanç çağrısında Disney, doğrudan tüketiciye yönelik akış bölümünün geçen yılın iki katından fazla olan yaklaşık 1.5 milyar dolarlık zarara uğradığını söyledi. Yine de şirket, önümüzdeki iki yıl içinde akışta başa baş olmak için iddialı bir hedef belirledi, bu nedenle platforma e-ticaret seçenekleri eklemek gibi başka yolları denemeye teşvik ediyor.

E-Ticaret: Disney+ İçin Doğal Bir Uzantı

YouTube, içerik yoluyla değer katarken ve Netflix bir güçlendirilmiş reklam pazarı, Disney tartışmasız yeni bir para akışı bulmak için en iyi kaynaklara sahip. Prenseslerinden Star Wars'a ve MCU'ya kadar hiçbir şey Disney'e marka sahipliği açısından rakip olamaz.

Bu nedenle, Disney+'ın bu bağlardan faydalanması ve bunları uygulamasına entegre etmesi uygun görünüyor. İnsanlar ekranda görünen QR kodlarını tarayabilir veya "mağaza" sekmesine tıklayın Film veya şovla ilgili ürünlere göz atmak için belirli akış seçeneklerinin yanı sıra.

Örneğin, 2022 DisneyPixar filmi Işık yılı markalı Buzz T-shirtleri ve sweatshirtleri bulunan mağazaya bir bağlantı içerir. Markanın kayıpsız bir uzantısı ve birlikte bir aile filmi izledikten sonra çocuklar için tatil hediyeleri almayı kesinlikle kolaylaştırıyor. (Endişelenmeyin, bağlantılar yalnızca doğrulanmış yetişkinlerin sayfalarında görünür; 4 yaşındaki çocuğunuz, onayınız olmadan üniversite fonunu Ariel peruklarına harcayamaz.)

E-ticaret ve TV izleme veya akış entegrasyonu, büyük bir başarı ile olmasa da daha önce yapıldı. Disney gerçekten başarılı olabilecek marka olabilir, ancak şirket bu milyar dolarlık işletme kaybını ortadan kaldırmak için tek başına alışverişe güvenmiyor. Netflix gibi Disney+ da bu yıl reklam destekli bir katman başlatıyor.

Diğer yayıncılar da e-ticaret stratejisini kopyalayacak mı? Evet, işe yararsa. Bu arada yayıncılar, rakiplerinin sunduğu diğer gelir getiren yeni özellikleri ve benzer bir stratejiden yararlanıp yararlanamayacaklarını takip etmeye devam edecek.