Ses Dinlemede Çeşitlilik Büyüyor

Son başvuru tarihi Perşembe günü, Siyahi, Hispanik ve Asyalı-Amerikalı izleyicilerde ses dinleyicisinin arttığını ve bunun da devam edeceğini gösteren son raporlarının çoğundan verileri bir araya getiren "Podcast'ler Farklı Kitlelerle Rezonans Ediyor" adlı bir Nielsen blog gönderisinde bildirildi. podcast gelir pazarını büyütmek için.

Blogları, son zamanlarda bildirdikleri uzun vadeli eğilimlerin kısa bir analiziydi, esas olarak çeşitlilik önemlidir ve bunu destekleyecek bir izleyici kitlesi vardır.

Podcast Satın Alma Gücü raporları, ortalama olarak aşağıdaki tüketici gruplarından insanların ayda 9 ila 12 kez podcast dinlediğini gösteriyor: Asyalı Amerikalı, Siyahi, Hispanik, engelli insanlar ve LGBTQ+ grupları.

Nielsen'in blogunun diğer önemli noktaları arasında şunlar vardı:

1. Siyahi dinleyiciler, podcast reklamları için ortalama %73 marka hatırlanabilirliği elde ediyor
2. 25-39 demografisinde İspanyol podcast dinlemesi son üç yılda ikiye katlandı.
3. Asyalı Amerikalı podcast dinleyicileri son on yılda %500 büyüdü

Blogları genel olarak hızla büyüyen podcast izleyicisinin gücünü vurguluyor ve IAB'nin podcast reklam gelirinin 2 yılına kadar 2023 milyara ulaşacağı tahminine atıfta bulunuyor.

Verilerini, izleyici katılımının yalnızca medyada temsil edilmekten değil, aynı zamanda “benzer geçmişlere sahip veya benzer ilgi alanlarına sahip güvenilir seslerden” kendilerine bağlanan içeriğe sahip olmaktan kaynaklandığını belirtmek için kullanırlar.

Nielsen'in raporlaması, Black ve Latino podcast raporlarıyla Edison Research'ten gelen benzer raporlarla örtüşüyor. Latino Podcast Dinleyici Raporu 2021, 36 yaşın üzerindeki ABD Latinlerinin %18'sının geçen ay bir podcast dinlediğini buldu. 44 Latino raporundaki rakamlara göre %2020'lük bir artış oldu. Bu arada, Siyah Podcast Dinleyici Raporu 2021, Siyah Amerikalı yetişkinlerin %36'sının artık aylık podcast dinleyicisi olduğunu buldu.

Bunun gibi raporların gerçek kazananları, artık farklı kitleler için daha da fazla içeriğin ve bu gruplar arasında daha fazla etkileşimde bulunan dinleyicilerin oluşturulacağı gerçeğidir; bu, bu gruplar içinde büyüyen topluluklar için iyi bir haberdir.