Eylül'de Video İzleyicilerini Artırma; Akış, Futbol ve Yeni TV Programları

Eylül, her yıl görüntüleme modellerinin önemli ölçüde değiştiği aylardan biridir. Okulların açılmasıyla birlikte yaz tatilleri de sona erdi. Her geçen gün insanları evde tutmakla birlikte gün ışığı saatleri kısalmaktadır. Gişe rekorları kıran filmlerle dolu sinema salonları artık yok. Yeni bir yayın sezonunun başlamasıyla birlikte, izleyiciler en sevdikleri programların yanı sıra yaz boyunca tanıtılan yeni programları izlemek için geri dönüyorlar. Ayrıca NFL bir derecelendirme devi yeni bir sezona başlıyor. TV kullanım seviyesinin artmasıyla birlikte hem medya yöneticileri hem de reklam alıcıları yeni sezon için izleyicileri mercek altına alıyor.

Nielsen'e göreNLSN
için gösterge raporu Eylül 2022 televizyon yayınının izleyici payı ağustos ayına göre %12.4 arttı, bu da izleyicilerin yeni yayın sezonunu örneklediğinin bir göstergesi. Eylül ayında TV yayını izleyici payı yalnızca %24.2 olurken, 2021-22 yayın sezonunun sona erdiği Mayıs ayından bu yana en yüksek pay oldu. Ancak Eylül 2022 payı, Eylül 26.3'de %2021'lik bir düşüşle %7.1'ün altındaydı. Yeni NFL sezonu devam ederken Nielsen, televizyon yayınlarında spor izlemede Ağustos ayına kıyasla %222 gibi büyük bir artış bildirdi. Spor, tüm televizyon yayınlarının dörtte birini oluşturuyordu.

Bir kez daha, Eylül ayında akış için izleyici payı, herhangi bir video kaynağının en yükseğiydi. Ay için video akışı %36.9'luk bir izleyici payı kaydetti. Video akışı paylaşımının diğer tüm video kaynaklarını geride bıraktığı art arda üçüncü ay oldu. Eylül aynı zamanda video akışı izleyici payının art arda art arda yedinci ayı oldu. Ağustos ayında video akışı, Eylül 35.0'de %27.7 ve %2021'lik bir izleyici payı kaydetti.

Akan videonun izleyici payını artırmaya yardımcı olmak, Nielsen'in yaptığı metodolojik bir değişiklikti. Eylül ayından itibaren, video akışı verilerinin görüntülenmesi, yalnızca önceki aylarda kullanılan canlı yayının aksine Canlı + 7 günü temel alacaktır. Sonuç, "diğer" kategorisinden video akışına eklenen %1.0'lik ek bir paydır. Nielsen, değişikliğin “doğrusal akışı” da etkilediğini söyledi (örneğin, YouTube TV ve Hulu Live). MVPD'lerde ve vMVPD'lerde doğrusal akış, Eylül ayında toplam televizyon kullanımının %5.4'ünü ve akışın %14.5'ini temsil etti. Doğrusal akış uygulamaları aracılığıyla görüntülenen yayın ve kablo içeriği de ilgili kategorisine atıfta bulunur.

Bir ilk olarak, YouTube (YouTube TV dahil) %8.0 ile Netflix'i geçen herhangi bir video akışı kaynağının en yüksek payını kaydettiNFLX
. Bu, YouTube'un Gauge Raporuna göre şimdiye kadar kaydettiği en yüksek izleyici payıydı ve aynı zamanda Netflix'in geçen Temmuz ayında yayınlanan en iyi paylaşımıyla da eşleşti. Eylül ayı için Netflix %7.3'lük bir izleyici payına sahipti.

Hulu Live'ı da içeren Hulu da %3.8 pay ile bugüne kadarki en güçlü ayını yaşadı. HBO Max yararlanıyor Ejderha Evi ve kullanılabilirliği Thrones Oyunu, genel izleyici payını bir önceki aya göre %1.3 artışla %9.9'e yükselterek, herhangi bir akış hizmetinin en büyük büyümesidir. Paramount'unTO
reklam destekli Pluto TV, bugüne kadarki en yüksek izleyici payıyla %1.0'lık bir izleyici payı elde etti.

Şaşırtıcı bir şekilde, Amazon'un izleyici payıAMZN
Prime Video, Ağustos ile aynı, %2.9 idi. Eylül ayında Amazon çıkış yaptı Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri, ilk bölümü yayınlanan bugüne kadarki en pahalı TV programı 25 milyon dünya çapında izleyiciler ve NFL'ler Perşembe Gecesi Futbol hangi ortalama on milyon izleyiciler. Nielsen, yıldan yıla Amazon'un izleyici payının %34.7 arttığını belirtiyor. Geçen Eylül ayında Amazon %2'lik bir pay kaydetmişti.

Eylül ayında Disney+'ın izleyici payı da %1.9'lük küçük bir artışa rağmen %2.4'da sabit kaldı. Kalan video akışı sağlayıcılarının izleyici payı, Apple TV+, Peacock, Discovery+ ve Paramount+ dahil olmak üzere %1.0'ın altına düştü.

Kablo kesmenin devam etmesi ve medya sahiplerinin kablolu televizyondan kar elde edip bunları akış platformlarına yatırmasıyla birlikte, kablolu televizyonun izleyici payı Eylül ayında bugüne kadarki en düşük seviye olan %33.8'e düştü. Karşılaştırıldığında, kablolu televizyonun Ağustos ayındaki izleyici payı %34.5 ve Eylül 2021 için yıllık %37.6 düşüşle %9.3 oldu. Düşüşe rağmen, futbolun geri dönüşü, kablolu TV için parlak bir noktaydı ve spor izlemede %40'lık bir artış sağladı.

Futbolun geri dönüşünü geride bırakan yıllara benzer şekilde ve yeni bir TV yayın sezonu, Ağustos ayına kıyasla toplam izlemede aylık %2.4'lük bir artışa neden oldu.

VİDEO PLATFORMU İLE İZLEYİCİ PAYLAŞIMI

Eylül 2022 Ağustos 2022 Eylül 2021

akış 36.9% 35.0% 27.7%

Kablo TV 33.8% 34.5% 37.6%

TV yayınlama 24.2% 22.1% 26.3%

Diğer* 5.1% 8.5% 8.4%

Kaynak: Nielsen Gauge Raporu

Seyirci Kişileri 2+

*Diğer Kategori, video oyunlarını vb. içerir.