İngiltere'de, Alcohol Change UK tarafından insanların daha az alkol tüketmesini ve alkolle olan ilişkilerini yeniden düşünmelerini sağlamak için hayal edilen kampanya olan Dry Ocak'ın onuncu yıl dönümü.
BIRMINGHAM, İNGİLTERE – 11 HAZİRAN: Almanya'dan Sabine Lisicki ve Japonya'dan Kimiko Date-Krumm katılıyor … [+]
Getty Images
Ocak ayının sonuna yaklaşırken, Kuru Ocak'ın ABD'de zaten yapmış olduğu bazı etkilere bir göz atacağız.
CGA Stratejisi bunu bildirdi İnsanların %35'i katıldı 2022 yılındaki kampanyada; ancak yalnızca %74'ü bir aylık taahhüdüne sadık kaldı. Morning Consult, Karar Zekası şirketi tahmin 2023'teki katılımın iki temel nedenden dolayı ay ortasında yüzde 4 düştüğünü söyledi. Birincisi, Y Kuşağı (geçmişte en sık alkollü içki içenler arasında yer alan 23-38 yaş grubu) içki içmeye sırt çeviriyor. 2021'de %69'ye. Nielsen IQ ayrıca Z Kuşağının önceki nesillere göre alkol içmeye daha az ilgi gösterdiğini bildiriyor. İkinci sebep ekonomi, alkollü içkiler pahalı! Morning Consult'un raporlarına göre, her iki faktör de daha az içicinin "kurutulmasına" neden oldu.
İnsanlar, Kirstenbosch'taki Mindful Drinking Festival'de satışa sunulan çeşitli alkolsüz içeceklerin tadına bakıyor … [+]
Getty Images üzerinden AFP
Kuru Ocak basit bir nedenle başladı: Birleşik Krallık'ta her saat bir kişi alkol yüzünden ölüyor. Alkol Değişimi İngiltere. Görevleri alkolü ortadan kaldırmak değil, daha ziyade insanların içme şeklini değiştirmek ve içkiyi "varsayılan" dedikleri şey yerine daha bilinçli bir seçim haline getirmektir. İngiltere'deki ve burada ABD'deki çalışmaların hepsi aynı yöne işaret ediyor; Orta ila şiddetli alkol kullanım bozukluğu (AUD) olan bireylerin aşırı tüketimi, yüksek tansiyon, kalp hastalığı, inme, kanser, akıl sağlığı sorunları, karaciğer hastalığına sadece birkaç isim verir. semptomHastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerine göre.
Kuru Ocak, Ocak ayında alkolsüz içeceklerin popülaritesine ve artışına da yardımcı oldu. Burada istatistikler Nielsen IQ'dan: Alkolsüz bira satışları %19.5 artışla 328.6 milyon $'a, Alkolsüz şarap satışları %23.2 artışla 52 milyon $'ın biraz üzerine çıktı ve gelişmekte olan alkolsüz alkollü içkiler kategorisi %88.4 artışla 5 milyon $'ın biraz üzerine çıktı satışlarda (bu kategoriyi büyük potansiyel büyüme için izliyorum). Nielsen IQ verileri, son üç yılda bu üç alkolsüz kategori pazarının %120 büyüdüğünü ve şu anda satışların neredeyse 400 milyon dolara ulaştığını gösteriyor.
Budweiser dahil olmak üzere büyük markalar (tomurcuk sıfır) Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics'in Rüya Işığı) ve NFL'den JJ Watt ve şef David Chang yatırım yaptı. Atletik Bira Şirketi.
Alkol markaları bile harekete geçmek istiyor; en azından markalarını tanıtmanın bir yolu olarak. Martha Stewart, Tito's Vodka ile güçlerini birleştirdi. 60 saniyelik yeni bir TV reklamı ve kampanya, “Ocak'ta içmediğiniz” votkayı nasıl iyi değerlendireceğinize odaklandı. Buna "Kendin Yap Ocak" diyorlar ve tüketicileri Tito's'u alternatif faaliyetler için kullanmaya teşvik ediyorlar, örneğin çizmelere koku yapmamaları için spritz eklemek veya makarna sosu eklemek gibi - ve TV reklamına dikkatlice bakın, Martha'yı göreceksiniz ekler çok sos tarifine votka. Martha votkayı bir kâseyi temizlemek için kullanıyor, birazını havaya püskürtüyor ve sonra ağzına alıyor ve hatta yumuşatmak için bir şişe et parçasını parçalıyor (lütfen bunu evde denemeyin – sonunda şişeyi parçalayabilirsin) ve kendini incitmek!). Hatta taze kalmaları için çiçeklere votka katıyor.
Çevrimiçi hızlı bir kontrol, Amazon'un
Ve tabii ki tüm bu alternatif kullanımlardan sonra Martha'nın 'içkiye ihtiyacı var' diyerek bir Martini içmeye hazırlanmasıyla nokta bitiyor. Evet, biraz komik. Evet, markaların şakası ve çok dikkat çekiyor. Ancak daha önce tartıştığımız gibi kuru Ocak ciddi.
Avustralyada, Katılanların %51'i Kuru Ocak'ta katılımdan 4 ay sonra daha seyrek içilir (bunların yaklaşık yarısı Ocak sona erdiğinde normal miktarlarına geri döner). Dry Ocak'a katılan ve onu destekleyen ülkelerdeki diğer araştırmalar da tüketimin azaldığını gösteriyor.
Dry Ocak, birçok kişinin alkolle olan ilişkisini anlamasına yardımcı olan ve bazı durumlarda davranış değişikliğini etkileyen harika bir programdır. Alkol bağımlısı olanları tedavi etmeyecektir, bu kişiler tıbbi tavsiye ve yardım almalıdır.
Ve bu Kuru Ocak'ı kaçırdıysanız merak etmeyin, Sober Ekim'e sadece 8 ay kaldı.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- yer/