E-Ticaret Perakende İlk Defa 1 Trilyon Doları Geçti

Comscore'a göre dijital ticaret ilk kez tek bir yılda 1 trilyon doları geçti. Analitik ve ölçüm şirketi, Forbes'a özel olarak yaptığı açıklamada, e-ticaretin 1.09'de ABD'de 2022 trilyon dolara ulaştığını, son çeyreğin ise 332.2 milyar dolara ulaştığını söyledi. Buna, birkaç yüz milyar dolar gelir katacak seyahatler dahil değil.

Önemli bir sürücü mü?

Mobil, masaüstü e-ticaretin iki katı oranında büyüdü.

Comscore'un son Ticaret Durumu raporunda, "18. çeyrekte dijital ticarette görülen %4'lik güçlü büyümenin büyük ölçüde mobildeki yıllık %26'lık artıştan kaynaklandığı" belirtiliyor. "Birkaç yıl boyunca 30'lu yaşların sonlarında gezindikten sonra, mobilin toplam dijital ticaret gelirindeki payı neredeyse %40'a ulaştı."

En çok hasılat yapan ilk beş kategori şöyle:

1. Bakkal/bebek/evcil hayvan: 219 milyar dolar
2. Giyim ve aksesuarlar: 175 milyar dolar
3. Bilgisayarlar ve çevre birimleri: 117 milyar dolar
4. Tüketici elektroniği: 85 milyar dolar
5. Mobilya ve ev aletleri: 76 milyar dolar

En hızlı büyüyen beş kategori:

1. Etkinlik biletleri: %75 büyüme
2. Dijital içerik: %60 büyüme
3. Giyim ve aksesuar: %37 büyüme
4. Video oyunları ve aksesuarları: %31 büyüme
5. Ev ve bahçe: %25 büyüme

Comscore'a göre dijital ticaretin büyümesi hızlanmaya devam ediyor. ABD e-ticaretinin 2013 milyar dolar eklenmesi 129'ten itibaren dört yıl alırken, sonraki dört yıl bu miktarı neredeyse iki katına çıkardı: 264 milyar dolar daha. Ancak Kovid salgınının sadece iki yılı daha da fazlasını ekledi: 300 milyar dolarlık ek dijital satış.

Bu sadece Comscore değil.

Adobe, geçen yılın sonlarında tatil sezonu satışlarının Kasım ve Aralık aylarında toplam 211.7 milyar dolara ulaşarak başka bir rekora imza attığını söylüyor. Adobe, enflasyondaki artışa rağmen indirimlerin ek satışları artırdığını söylüyor. Comscore'un 4'nin 2022. çeyreğine ilişkin tahmini 239 milyar dolar.

Comscore, 2022'nin en büyük hikayelerinden birinin etkinlik biletlerindeki büyük artış olduğunu söylüyor.

Yıllık bazda %75 büyüme kaydeden etkinlik biletleri, Kovid sonrası yeniden açılmanın etkisini gösteriyor. Bu alanda sadece dolarlar büyümekle kalmıyor, aynı zamanda online bilet satışları da artık pazarın %90'ına ulaşıyor. Sadece birkaç yıl önce 2019'da, satışların çoğunluğunu şahsen bilet alımları oluşturuyordu.

Muazzam büyüme görülen bir diğer alan ise 333'den 2018'nin sonuna kadar dört yıl içinde %2022 oranında büyüyen bakkaldır. 4'in 2018. çeyreğinde Amerikalılar çevrimiçi yiyecek satın almak için 15 milyar doların altında para harcadı. 4'nin 2022. çeyreğinde bu rakam 64 milyar dolara ulaştı; bunun neredeyse yarısı mobil cihazlarda gerçekleşti.

Comscore, Facebook'ta perakendeci ve marka sponsorlu içeriklere %153, Instagram'da ise %175 daha fazla katılımla sosyal ticaretin de büyüdüğünü söylüyor. Nispeten yeni gelen TikTok da büyüme gördü: Tüketim ürünleri kategorilerinde %33 daha fazla "eylem" ve doğrudan perakende satışlarda %150 artış. Ancak doğrudan satışa dönüşmeyen görüntülemeler, ABD perakende ve ambalajlı tüketici ürünleri markaları için 407'den 2020'ye kadar şaşırtıcı bir şekilde %2022 arttı.

İlginç bir şekilde, TikTok kullanıcılarının %86'sı Amazon'u da kullanıyor veya en azından ziyaret ediyor.

Comscore, sosyal ticaretin perakende ekosisteminin daha büyük bir parçası haline geldiği sonucuna varıyor.