Ekonomik Kargaşa, Perakende Sektörünün Kısa Süreli Taktiklerini Ortaya Çıkarıyor

İki yıldır süren ekonomik istikrarsızlığın ve şimdilerde gelişen resesyonun etkileri, önde gelen perakendecileri sektörün yükseliş ve düşüş planlamasına olan eğilimini kabul etmeye zorluyor. Gelecek yılın bu zamanlarında perakende ortamı, bir yıl öncesinden bugün olduğu kadar bugünden de farklı görüneceğini vaat ediyor.

Ek A, salgının en büyük kazananı olan Amazon hakkındaki son duyurular ve haberleri içermektedir. şirket az önce duyurdu Newark Havaalanı'nda bir havaalanı kargo merkezi inşa etme planlarından vazgeçtiğini söyledi. Plan, işçi ve toplum gruplarının muhalefetiyle karşılaştı ve geri itme, iptalin temel nedeni olarak gösterildi.

Ancak bu, Amazon'un kapasitesini sadece 24 ayda ikiye katlayan iki yıllık genişleme çılgınlığının ve yedi yıl aradan sonra ilk üç aylık kaybını açıklamasının ardından genel bir geri çekilmenin hemen ardından geldi. Amazon depoları kapatıyor ve özel markalı ürünlerden oluşan devasa listesini küçülttüğü bildiriliyor.

Farklı türden bir eğlence Target, Walmart ve Gap'i gölgede bıraktı. Geçen yılın tedarik zinciri darboğazını aşmak amacıyla ve tüketici duyarlılığındaki istikrarlı düşüşe rağmen onlar ve diğer perakendeciler, artan talebi karşılamak için stokları artırmaya çalıştılar.

Geç gelen mallar ve sabitleşen talep, S&P tüketici endekslerinde yer alan en büyük şirketlerde tahmin edilebilir bir stok bolluğuna neden oldu; bu, toplu olarak bir önceki yıla göre %26 gibi şaşırtıcı bir artış gösterdi. bir Bloomberg raporuna göre.

Walmart ve Target büyük olasılıkla bu darbeden zarar görmeden kurtulacak, ancak jüri geri kalanını bilmiyor. Ekonomistler bir yıldır resesyon olasılığını tartışıyorlar ve tüketici davranışlarının değiştiğine dair artan kanıtlara rağmen tartışmaya devam ediyorlar.

Örneğin danışman NPD Grubu Mayıs ayında bildirdi Tüketicilerin perakendede 6'in ilk çeyreğine kıyasla %2021 daha az ürün satın aldığı ve 8 ABD'li tüketiciden 10'inden fazlasının önümüzdeki üç ila altı ay içinde harcamalarını kısmayı planladığı.

En son okunanlar Tüketici Güven Anketi Konferans Kurulu'ndan gelen veriler geçen yılın Şubat ayından bu yana en düşük seviyesinde ve Beklenti Endeksi dokuz yılın en düşük seviyesine ulaştı.

Tüm bu gelişmelerde şaşırtıcı olan tek şey, bir bütün olarak sektörün, salgının başladığı Mart 2020'den bu yana, özellikle de geçtiğimiz yıl boyunca tüketicilerin gönderdiği sinyallere dikkat etmemesidir. Yaygın olarak takip edilenlerin grafiğine gömülü mesaj Michigan Üniversitesi Tüketici Görüşleri Son iki buçuk yılda, konut piyasasının 2008'deki çöküşünü takip eden son durgunluğun başlangıcındaki kadar keskin.

Her ne kadar perakendeciler son zamanlarda "müşterinin sesi" kavramına (alışveriş yapanlardan ne düşündüklerini, neye ihtiyaç duyduklarını ve istediklerini talep etme stratejisi) imza atmış olsalar da pek çoğunun dinlemediği açıktır.