(Bloomberg) — Halka açık şirketlerin yönetim kurulu üyelerinin nadiren el değiştirdiği Silikon Vadisi'nde, Twitter Inc. asi bir istisnadır. Sosyal ağ, yavaşlayan büyüme, yönetici değişimi, çekişmeli aktivist yatırımcılar ve bitmek bilmeyen siyasi çekişmelerle uğraşırken son yıllarda yönetim dalgaları yoluyla değişti.
Bloomberg'den En Çok Okunan
Artık yönetim kurulunda Elon Musk var.
Son birkaç ayda dünyanın en zengin kişisi, Twitter'daki en yüksek seslerden biri olmaktan şirketin en büyük hissedarı ve yönetim kurulu üyesine dönüştü. Bu geçiş, çalışanların ve analistlerin Musk'ın 37 milyar dolarlık şirkete yönelik planları hakkında tahminlerde bulunmasına neden oldu. Bu aynı zamanda Twitter'ın çoğunlukla sessiz olan yönetim kuruluna da ışık tutuyor; bu yönetim artık değişken ünlü iş adamıyla mücadele etmek zorunda kalacak.
“Uzaya roket fırlattı. Ve dünyadaki enerji krizinin çözülmesine yardımcı oldu” dedi sosyal medya danışmanı ve endüstri analisti Matt Navarra. "Sosyal medya platformlarında içerik denetimiyle uğraşmanın her ikisinden de daha zor olduğunu keşfetmek üzere."
Musk, Twitter panosuna alışılmadık bir katkı olacak. Reklamcılık konusunda uzman değil, Twitter da bu şekilde para kazanıyor ve herhangi bir büyük sosyal medya platformunun sürekli endişe kaynağı olan düzenleyicilerle uğraşma alışkanlığı var. Twitter'ın eski CEO'su Jack Dorsey, bu yılın sonlarında görev süresi sona erdiğinde yönetim kurulundan ayrılacak. Dorsey ve Musk'ın aksine geri kalan 10 yönetim kurulu üyesi nispeten düşük profilli. Neredeyse o kadar sık tweet atmıyorlar ve biri de hiç tweet atmadı.
Musk'un varlıklarını açıklamasından bu yana Twitter hisseleri %17'den fazla arttı; bu, yatırımcıların şirketin iddialı büyüme hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak hem eğilime hem de etkiye sahip olacağına inandıklarının bir işareti. Geçtiğimiz yıl, aktivist yatırımcı Elliott Management Corp.'un baskısı altında Twitter, 315 sonuna kadar günlük 2023 milyon aktif kullanıcıya ulaşma ve gelirini ikiye katlama hedefi koydu.
Ancak bazı analistler Musk'ın ardından gelen tanıtımların Twitter için iyi olacağından şüpheli. DA Davidson'un kıdemli araştırma analisti Tom Forte, "Bu satın alma, Twitter'ın ihtiyaçlarını değiştirmiyor" dedi. "Boyutunu ve profilini artırıyor ancak Twitter'ın yetersiz kaldığı nokta bu değil."
Twitter'ın bu noktaya kadarki liderliğinin hikayesi olaylı bir hikaye. Twitter kurucu ortağı Dorsey, yönetim kurulunun çoğunlukla Silikon Vadisi'ndeki kişilerden ve yalnızca bir kadından oluştuğu 2015 yılında CEO olarak ikinci görevine başladı. Twitter'ın yöneticilerini çeşitlendirmeye çalıştı ve ertesi yıl şirket, yönetim kurulundaki ilk iki yatırımcının yerine PepsiCo Inc. yöneticisi Hugh Johnston ve İngiliz internet girişimcisi Martha Lane Fox'u getirdi. Bir Twitter sözcüsü yaptığı açıklamada, "Yönetim kurulumuzu çeşitlendirme ihtiyacı konusunda açık davrandık ve bu kararlılığımız bugün de devam ediyor." Şirket son iki yılda bünyesine iki kadın üye kattı.
2020'de Twitter'ın hisse senedi fiyatları düşerken aktivist yatırımcı Elliott Management şirketi, özellikle de Dorsey'i hedef aldı. Elliott, Dorsey'in görevden alınması için baskı yaptı ve kendisinin başka bir halka açık şirket olan Square'i de yönettiğinden şikayet etti. Mart 2020'de Elliott, özel sermaye şirketi Silver Lake gibi Twitter'da yönetim kurulunda yer aldı. Elliott'u Jesse Cohn (geçen yıl ayrılan) ve Silver Lake'i Egon Durban temsil ediyordu. Dorsey ertelemeyi kazanmış gibi görünüyordu, ancak 2021'de CEO olarak istifa ederek dizginleri Twitter'ın baş teknoloji uzmanı Parag Agarwal'a devretti. Aynı zamanda Salesforce.com Inc. yöneticisi Bret Taylor yönetim kurulu başkanı oldu.
Tüm bu karışıklığa rağmen yönetim kurulunun en kaotik dönemi henüz gelmemiş olabilir. Navarra, Musk'ın "Twitter'ın yönetim kuruluna atanmasının tartışma ve teatrallik yaratma ihtimalinin yüksek olduğunu" söyledi.
50 yaşındaki Musk, Twitter'da planlarıyla ilgili bazı ipuçları verdi. Musk, Twitter hisselerini sessizce satın almaya başladığı 31 Ocak'tan bu yana şirketi "ifade özgürlüğü ilkelerine uymamakla" eleştirdi. Daha yakın zamanda Twitter'ın bir sonraki yönetim kurulu toplantısının "ateşleneceğine" söz verdi. Joe Rogan'ın podcast'ine esrar içtiğini gösteren bir resim ekledi; bu olay Pentagon'un incelemesine yol açtı. (Musk aynı zamanda bir hükümet yüklenicisi olan Space Exploration Technologies Corp.'u da yönetmektedir.)
Bazı analistler, Musk'un Twitter'ın ürün geliştirme ve politika hamlelerinde aktif bir rol oynayacağını ve buna potansiyel olarak 2021'de Donald Trump'ın platformdan kalıcı olarak çıkarılması kararının da dahil olacağını düşünüyor. (Facebook ve YouTube, eski başkanın hesabını geçici olarak dondurdu.) Musk "yapabilirdi" Milyarderin Trump'ın hesabını yeniden etkinleştirmeye çalışacağını öngören Morningstar Investment Service kıdemli hisse senedi analisti Ali Mogharabi, "Şirketi içerik denetimi konusunda biraz daha kolay davranmaya ikna etmeye çalışın" dedi. Ancak şirketin yaklaşık 10'da birini kontrol eden tek bir yönetim kurulu üyesi olarak Musk'un bu karar üzerinde ne kadar yetki kullanabileceği belli değil.
Birkaç Twitter çalışanı, Musk'ın içerik denetimi konusundaki tutumunun yanı sıra Tesla fabrikasındaki ırkçılık iddialarından endişe duyduklarını söyledi. Çalışanlar, özel şirket bilgilerini tartışırken kimliklerinin açıklanmamasını istedi. Başka bir Twitter çalışanı, Musk'un atanmasından rahatsız olanları "gürültülü azınlık" olarak nitelendirdi. Şirketteki birçok kişiye göre Twitter'daki çoğu kişi, Musk'un yönetim kurulu koltuğuna geçeceğini, bu hamlenin kamuya duyurulmasından yalnızca birkaç dakika önce öğrendi. Musk, gelecek hafta yapılacak şirket toplantısında Agrawal'a katıldığında doğrudan çalışanlardan gelen soruları yanıtlayacak.
Artık çalışanlar, Musk'un kendi akışı aracılığıyla Twitter'daki karar alma süreçlerine daha ayrıntılı bir şekilde bakabilecek. New York Üniversitesi işletme fakültesi hukuk ve ticari girişimler genel müdürü Karen Brenner, yönetim kurullarının sık sık üyelerinin şirket hakkında ne kadar konuşabileceğini sınırladığını ve çoğu zaman "davranış kuralları ve gizlilik anlaşmaları" bulunduğunu söyledi. Ancak Brenner, bu kısıtlamaların muhtemelen Musk için işe yaramayacağını söyledi. "İstediği kadar özgürce konuşabileceğine ve yürürlükteki kuralları hiçe sayabileceğine inandığını gösterdi."
Musk'ın Twitter planlarını çevreleyen gizemler ne olursa olsun, muhtemelen uzun süre gizemli kalmayacaklar.
Bloomberg Businessweek'ten En Çok Okunan
© 2022 Bloomberg LP
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html